Monet vähittäiskauppiaat ovat myös huomanneet varovaisen kulutustrendin kiinalaisen uudenvuoden aikaan, joten he stimuloivat kysyntää aggressiivisesti vuoden lopussa.
Perinteitä yhdistettynä uusiin trendeihin
Markkina-asiantuntijoiden mukaan Tet 2026 ei ole vain yksi perinteinen ostoskausi, vaan monien vuoden 2025 aikana kehittyneiden kuluttajatrendien yhtymäkohta. Nykypäivän kuluttajat eivät enää kuluta impulsiivisesti, vaan he alkavat laskea, vertailla hintoja ja tehdä rationaalisempia valintoja keskittyen käytännöllisyyteen ja kätevyyteen säilyttäen samalla perinteisen Tetin kulttuuriarvot.
Vuoden 2025 kuluttajadatan analyysin perusteella Numerator Vietnamin (Kantar Vietnam – johtava maailmanlaajuinen data- ja informaatioyritys) liiketoimintajohtaja Nguyen Phuong Nga totesi, että kulutustavaroiden myynti Tet-juhlan (kiinalaisen uudenvuoden) aikana jatkaa vahvaa kasvuaan normaaleihin päiviin verrattuna. Tämä osoittaa, että vietnamilaiset kuluttajat eivät ole luopuneet lahjojen antamisen perinteestä Tet-juhlan aikana. Lahjakategoriat kuitenkin siirtyvät ylellisyys- ja esittelytuotteista tuotteisiin, joilla on paljon käytännön sovellusta jokapäiväisessä elämässä.
”52 % kuluttajista ostaa enemmän lahjoja perheelleen, mutta todellisten tarpeiden asettaminen ulkonäön edelle on suurin muutos tällä Tet-kaudella. Sen sijaan, että kuluttajat valmistaisivat paljon lahjoja sosiaalisiin tilaisuuksiin, he priorisoivat ostamista itselleen ja perheilleen sekä niille, joilla on todella läheiset ihmissuhteet”, analysoi Nguyen Phuong Nga.
Lisäksi rouva Nga väitti, että prosessoitujen elintarvikkeiden, erityisesti pakasteiden, makkaroiden ja lämmitysvalmiiden mausteiden sekä "lämmitysvalmiiden" tuotteiden suosio on hallitseva markkinaosuus ja osittain heijastaa nykyisiä kuluttajatrendejä. Tämä heijastaa nuorten kuluttajien elämäntapoja, jotka eivät ehkä ole taitavia ruoanlaitossa, mutta haluavat silti lämpimiä, perheen yhteisiä aterioita.
Mausteiden tuotantoon erikoistuneen yrityksen näkökulmasta Dh Foods JSC:n toimitusjohtaja Nguyen Trung Dung sanoi, että vuonna 2025 yritys keskittyy dippaukseen ja ruoanlaittoon tarkoitettujen kätevien kastikkeiden ja mausteiden tuotelinjan mainostamiseen, jotka ovat saaneet innostuneen vastaanoton nuorten keskuudessa. Tämä motivoi yritystä jatkamaan nykypäivän nuorille kuluttajille soveltuvien tuotelinjojen tutkimusta ja kehittämistä.
”Monet nuoret ovat kiireisiä, mutta haluavat silti nauttia kotitekoisista aterioista. Heidän tarvitsee vain ostaa valmiita mausteita ja sekoittaa ne lihaan tai kalaan saadakseen valmiin annoksen. Tämä tuotelinjamme kasvaa, erityisesti vuoden loppua kohden, mikä osoittaa, että kuluttajatrendit kallistuvat yhä enemmän kätevyyteen säilyttäen samalla perinteiset elementit”, Nguyen Trung Dung kertoi.
Nopeasti liikkuva kulutustavaroiden valmistaja Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd. luottaa myös markkinatutkimukseen ja kuluttajien mieltymyksiin päivittäessään Tet-tuotelinjaansa. Luonnollisiin ja terveydelle hyödyllisiin ainesosiin keskittymisen lisäksi yritys monipuolistaa tuotetyyppejä ja -kokoja lanseeraamalla yhdistelmiä koko perheen tarpeisiin.
”Perinteinen Tet on edelleen perheiden tapaamisten aikaa, jolloin ihmiset käyttävät mielellään rahaa aterioihin ja lahjoihin, mutta asettavat laadun ja vastineen rahalle etusijalle. Siksi valmistajien, kuten meidän, on sopeuduttava ja muutettava toimiaan lisätäkseen tuotteidensa houkuttelevuutta Tet-kauden aikana”, sanoi Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd:n toimitusjohtaja Nguyen Dang Hien.
Erityisesti monet kuluttajat ostavat Tet-tuotteita verkosta verkkokauppakanavien kautta ja viimeistelevät tilauksia suoratoistolähetysten kautta. Tämä on myös moderni Tet-ostoksetrendi, jonka odotetaan kukoistavan tänä Tet-sesonkina ja jota monet yritykset ennakoivat.
Vuoden 2026 kiinalaisen uudenvuoden odotetaan Ho Chi Minh Cityssä seuraavan kuluttajatrendiä, joka keskittyy käytännöllisyyteen, kätevyyteen ja kokemuksiin.
harkittu rahankäyttö ja arvoorientaatio
Markkina-asiantuntijat huomauttivat myös tämän vuoden Tet-loman huomionarvoisesta piirteestä: Ho Chi Minh Cityn kuluttajat ovat yhä varovaisempia rahankäytössään tasapainotellen tarpeitaan ja taloudellisia realiteetteja inflaation ja korkeiden elinkustannusten keskellä. Monet perheet päättävät tehdä ostoksia aikaisin, vertailla hintoja ja valita käytännöllisempiä ja edullisempia tuotteita kuin ennen, sen sijaan, että he tekisivät ostoksia impulsiivisesti kuten aiempina Tet-sesonkeina.
Tet-ostosten tekeminen aikaisin on melko suosittua monien kaupunkilaisten keskuudessa, ja se antaa heille mahdollisuuden hyödyntää tarjouksia ja alennuksia sekä hajauttaa Tet-lomamenojaan. Tämän trendin ansiosta monet nykyaikaiset vähittäiskauppajärjestelmät ovat esitelleet Tet-tuotteita ja lahjakoreja joulukuusta lähtien sekä vastatakseen varhaiseen ostoskysyntään että arvioidakseen markkinatrendejä järkevän liiketoimintastrategian laatimiseksi.
Nuorena kuluttajana Tan Hungin kaupunginosasta (Ho Chi Minh City) kotoisin oleva rouva Nguyen Thanh Thao kertoi, että vaikka hän käyttää melko paljon rahaa vuoden lopun ostoksiin, hän priorisoi silti käytännöllisiä tuotteita, joilla on korkea hyötysuhde ja paljon tarjouksia. "Tetin juhliminen" liittyy läheisesti "Tetin nauttimiseen", joten hän valitsee tuotteita, jotka voivat täyttää molemmat tarpeet.
Monet jälleenmyyjät ovat myös huomanneet varovaisen kulutustrendin Tet-lomakauden aikana, joten he stimuloivat aggressiivisesti kysyntää vuoden lopussa. Saigon Co.op -järjestelmän edustaja totesi, että tämän vuoden Tet-teema ulottuu joulukuun puolivälistä 16. helmikuuta 2026 asti, ja siinä on neljä kuluttajakäyttäytymiseen perustuvaa kampanjaohjelmaa, jotka lanseerataan eri aikoina. Strategisten tuotteiden varaston kasvattaminen 35–40 %, korkealaatuisten vietnamilaisten tuotteiden osuuden lisääminen sekä 2 600 tuotetta suorilla alennuksilla ja 140 000 lahjaa jäsenasiakkaille… ovat joitakin strategioita, joita tämä järjestelmä käyttää asiakkaiden houkuttelemiseksi tämän vuoden Tet-kaudella.
FrieslandCampina Vietnamin supermarkettien myyntikanavajohtajan Tran Minh Vanin mukaan Tet-lomasesonki on edelleen erityisen tärkeässä roolissa päivittäistavarakauppojen tulorakenteessa ja voi muodostaa jopa 30–40 % ensimmäisen neljänneksen liikevaihdosta. Kuluttajien kulutus tänä aikana on tyypillisesti 1,5–2 kertaa suurempi kuin normaalina kuukautena. Ostotottumukset ovat kuitenkin muuttuneet merkittävästi. Kuluttajat eivät enää osta tottumuksesta, vaan he punnitsevat huolellisesti hinnan, saadun arvon ja myyntipistekokemuksen välistä tasapainoa.
"Asiakkaat tekevät nykyään päätöksiä hyvin nopeasti, mutta eivät impulsiivisesti. He katsovat, vertailevat ja harkitsevat muutamassa sekunnissa seisten hyllyn edessä", totesi Tran Minh Van.
Tästä näkökulmasta Tran Minh Van huomautti, että kuluttajat valitsevat Tetin ostoskohteita paitsi ostamisen ja myymisen vuoksi, myös kokeakseen ja "nähdäkseen" Tetin. Siksi asiakaskokemuksen parantamiseksi jälleenmyyjien on ymmärrettävä kuluttajien mieltymykset, investoitava enemmän brändi-identiteettiin ja sitten tuotteiden laatuun ja aitoon arvoon, jonka kuluttajat saavat ja vievät kotiin.
Vietnamilaisten korkealaatuisten tuotteiden yritysten yhdistyksen puheenjohtajan Vu Kim Hanhin mukaan tutkimukset osoittavat jatkuvasti trendin, jossa kuluttajat kiristävät kulutustaan ja keskittyvät välttämättömiin tuotteisiin. Tämä pakottaa yritykset sopeutumaan, jos ne eivät halua jäädä jälkeen markkinoista.
”Nykyisessä varovaisessa ja vaativassa kuluttajaajattelutavassa näemme, että yritykset ovat muuttuneet merkittävästi. Tuotespesifikaatioista suurien pakkausten sijaan ne tarjoavat nyt pienempiä ja houkuttelevampia pakkauksia. Tuotteissa kiinnitetään myös huomiota standardeihin ja hyödynnetään paikallisia resursseja eli käytetään paikallisesti hankittuja materiaaleja kustannusten optimoimiseksi ja käytettävyyden parantamiseksi”, kertoi Vu Kim Hanh.
Ho Chi Minh Cityn vuoden 2026 Tet-lomakauden odotetaan noudattavan käytännöllisen, kätevän ja kokemuksellisen kulutuksen trendiä, jossa sekä peritään perinteitä että sovelletaan monia moderneja ostostrendejä. Tämä osoittaa selvästi kuluttajakäyttäytymisen "evoluution" dynaamisessa ja markkinatietoisessa kaupunkialueella, kuten Ho Chi Minh Cityssä.
Lähde: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
![[Video] Auringonlasku Lap Anin laguunissa – missä aurinko laskee kalaverkkojen ylle](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/31/1780192137701_beach-landscape-sea-water-nature-grass-745871-pxhere-com.jpeg)
Kommentti (0)