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Apple et d'autres géants de la tech profitent de la crise des puces mémoire pour soutirer le maximum d'argent aux consommateurs. Photo : MacRumor . |
L'augmentation soudaine des prix des MacBook et iPad d'Apple fin juin a provoqué une onde de choc sur le marché mondial des technologies. Cette décision rompait avec la tradition de l'entreprise, qui consistait à prendre des risques liés à sa chaîne d'approvisionnement pour protéger ses clients.
Bien qu'Apple affirme que la hausse des prix est inévitable en raison de l'envolée des coûts des composants, les analystes ne partagent pas cet avis. Ils estiment que le géant technologique exploite tout simplement la crise de l'IA pour contraindre les consommateurs à supporter le surcoût.
L'excuse d'Apple
D'après les rapports sur la chaîne d'approvisionnement, l'essor des infrastructures mondiales d'intelligence artificielle a entraîné une forte hausse de la demande en puces mémoire DRAM et NAND Flash. De grandes entreprises comme Samsung , SK Hynix et Micron mobilisent toutes leurs ressources pour approvisionner les centres de données d'IA de Nvidia et Microsoft.
Cette situation a entraîné une réduction significative de l'offre de puces mémoire pour les appareils électroniques grand public. Le prix des composants mémoire aurait quadruplé par rapport à l'année dernière.
Un représentant d'Apple a déclaré que l'entreprise n'avait jamais connu une hausse aussi rapide et brutale du prix des composants. Même le PDG, Tim Cook, a dû admettre que la situation était extrêmement tendue.
« C’est comme une inondation qui ne se produit qu’une fois par siècle, et elle a dépassé notre capacité à la réguler », a-t-il déclaré au Wall Street Journal.
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Le PDG Tim Cook a déclaré qu'Apple serait prêt à réduire ses marges bénéficiaires pour aider les consommateurs à compenser les coûts. Photo : Yanko Design. |
Cependant, les analystes économiques soulignent qu'Apple ne manque pas de ressources pour faire face à la crise. L'an dernier, l'entreprise a réalisé un bénéfice net de 112 milliards de dollars et a maintenu des marges bénéficiaires extrêmement stables.
Auparavant, Tim Cook avait déclaré au Wall Street Journal qu'Apple était « prête à utiliser son bilan comme solution ». Cela signifie que l'entreprise utiliserait ses importants bénéfices pour compenser le coût des puces mémoire pour les consommateurs.
Mais finalement, la hausse soudaine des prix le 25 juin a montré qu'Apple avait choisi de protéger les intérêts de ses actionnaires et de répercuter tous les coûts supplémentaires sur les consommateurs.
Répercuter les coûts sur les utilisateurs.
Les analystes reconnaissent que la multiplication par quatre des prix de la RAM et des disques durs, due à la concurrence entre Nvidia, Microsoft et Google pour les centres de données d'IA, est bien réelle. Cependant, ils s'interrogent sur l'ampleur de la hausse des prix pratiquée par Apple.
L'augmentation de prix de 15 à 30 % des Mac et iPad est jugée excessive compte tenu du coût des puces mémoire. Le Mac Studio haut de gamme a connu la plus forte hausse, à 1 300 $ . Parallèlement, les modèles grand public comme le MacBook Air et l'iPad Air ont également vu leur prix augmenter de 150 à 200 $ .
Ce sont des appareils indispensables aux étudiants et aux employés de bureau. Ce groupe de clients n'a absolument aucun besoin de fonctionnalités d'IA avancées, mais il doit tout de même payer pour cette course technologique.
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Augmentation de prix spécifique sur l'ensemble de la gamme principale de produits Apple. Image : TwistedVortex. |
Les géants de la tech exploitent la « crise mondiale de l'IA » pour ajuster leurs prix, transformant ces prix élevés en une « nouvelle norme » afin d'optimiser leurs profits à long terme.
Par ailleurs, cette flambée des prix survient juste avant une transition historique à la tête d'Apple. Le 1er septembre 2026, Tim Cook succédera à John Ternus au poste de PDG.
Les critiques estiment que la décision de Cook d'augmenter les prix en fin de mandat était une manœuvre calculée. Il a accepté de jouer le rôle du méchant aux yeux du public afin d'assainir les comptes. Cela permettrait à son successeur de prendre une longueur d'avance grâce à un rapport financier solide, susceptible de rassurer Wall Street.
L'histoire du secteur technologique prouve également qu'une fois le prix d'un produit fixé à un certain niveau, il ne redescend plus. Même si la demande de puces mémoire diminue dans les années à venir, Apple maintiendra ce prix afin d'optimiser son bénéfice net.
L’engouement pour l’IA est devenu, par inadvertance, le bouclier idéal permettant aux géants de la tech de procéder à un repositionnement tarifaire à l’échelle du marché, faisant des prix exorbitants la norme.
Source : https://znews.vn/ai-la-thu-pham-khien-do-apple-tang-gia-post1664330.html
