Appliquer simultanément plusieurs mesures drastiques.

VHO - Récemment, il est devenu courant pour les célébrités et les influenceurs de faire la promotion de produits sur les réseaux sociaux. Des ventes en direct à grande échelle aux publications de présentation de produits, de nombreuses célébrités tirent profit de leur influence pour gagner de l'argent grâce à la publicité.

De nombreuses célébrités ont enfreint la réglementation publicitaire. (Photo : Image d'archives)

Cependant, lors de nombreuses diffusions en direct, des produits d'origine inconnue, des contrefaçons et des articles de mauvaise qualité ont été mis en avant grâce aux propos flatteurs de célébrités, ce qui a un impact négatif sur les consommateurs. Cela souligne la nécessité d'un encadrement plus strict des activités publicitaires sur Internet.

Quand la confiance est mal placée.

Pour remédier à ce problème, la loi modifiant et complétant un certain nombre d'articles de la loi sur la publicité (applicable à compter du 1er janvier 2026) comprend de nombreuses dispositions visant à renforcer les activités publicitaires dans le cyberespace et à punir sévèrement les célébrités et les influenceurs qui commettent des infractions publicitaires.

Lors d'une récente conférence sur la publicité en ligne organisée par le Département de la radiodiffusion, de la télévision et de l'information électronique (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), Nguyen Lam Thanh, représentant de TikTok Vietnam, a déclaré que le nombre de marques dont les publicités ont été refusées sur la plateforme a dépassé le million. Le nombre de comptes vendeurs ayant enfreint la réglementation publicitaire et ayant été bloqués avoisine également le million.

Non seulement les marques, mais aussi de nombreux KOL (influenceurs) et KOC (consommateurs influents) sont prêts à faire la publicité de produits sans même les avoir étudiés ou testés, et pourtant ils en vantent les mérites comme s'ils les avaient utilisés ; ce qui rend la publicité sur les réseaux sociaux de plus en plus difficile à contrôler.

Bien que regrettable, l'application de sanctions est une obligation légale, et dans certains cas, des poursuites pénales ont même été engagées. La loi modifiée sur la publicité renforcera la réglementation et alourdira les sanctions.

Dans les prochains mois, le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique renforcera sa coordination avec les organismes compétents afin de traiter les infractions. Les cas complexes à caractère pénal seront transmis au service d'enquête du ministère de la Sécurité publique pour examen et traitement conformément à la réglementation.

(M. LE QUANG TU DO, directeur du département de la radio, de la télévision et de l'information électronique)

Selon Nguyen Thi Thanh Huyen, directrice adjointe du Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, les nombreuses infractions à la réglementation publicitaire commises récemment par des célébrités et des influenceurs s'expliquent par une compréhension erronée et insuffisante des textes de loi. « Nombre de célébrités font la promotion de produits en suivant des textes fournis par les marques, sans les vérifier ni les comparer aux avantages annoncés par les autorités. Lorsque nous avons interrogé ces célébrités, elles ont expliqué avoir fait trop confiance aux marques et avoir négligé de vérifier les informations, ce qui a entraîné les infractions », a déclaré Mme Thanh Huyen.

Concernant les activités de publicité en ligne illégales, le directeur du Département de la radiodiffusion et de l'information électronique, Le Quang Tu Do, a indiqué que cinq cas avaient été traités au cours des sept premiers mois de 2025. Trois d'entre eux ont donné lieu à des amendes d'un montant total de 215 millions de VND, assorties du retrait des publicités contrefaisantes et de corrections ; le cinquième cas a été transmis à l'autorité compétente pour suite à donner.

« Bien que cela soit regrettable, nous sommes contraints d'imposer des sanctions car la loi l'exige, et dans certains cas, des poursuites pénales ont même été engagées. Avec la modification de la loi sur la publicité, la réglementation sera plus stricte et les sanctions plus sévères. Dans les prochains mois, le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique renforcera sa coordination avec les organismes compétents pour traiter les infractions. Les cas complexes à caractère pénal seront transmis au service d'enquête du ministère de la Sécurité publique pour examen et traitement conformément à la réglementation. Il ne s'agit certainement pas de vaines menaces », a affirmé M. Le Quang Tu Do.

Créer un environnement publicitaire « sain ».

Afin de réglementer les activités publicitaires en ligne, M. Le Quang Tu Do a également déclaré que, dans les prochains temps, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme appliquera rigoureusement les dispositions de la loi modifiant et complétant certains articles de la loi sur la publicité ; élaborera et finalisera le décret détaillant et guidant la mise en œuvre de la loi sur la publicité, le décret relatif aux sanctions administratives pour les infractions dans le domaine de la publicité, ou la loi sur la fourniture et l’utilisation des services de contenu en ligne.

Parallèlement, le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique étudiera, en collaboration avec le Département des arts du spectacle, la mise en œuvre de mesures visant à restreindre et contrôler les activités artistiques, les informations et les images diffusées dans les médias à l'encontre des artistes et des célébrités qui enfreignent la réglementation. Le Département encourage également les créateurs de contenu à produire des contenus positifs afin d'attirer les annonceurs, avec pour objectif que seuls les contenus de qualité génèrent des revenus publicitaires ; il s'oppose ainsi aux contenus absurdes et nuisibles.

Par ailleurs, le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique a demandé aux KOL et aux KOC de vérifier attentivement le contenu des scripts publicitaires soumis par les marques, en les comparant aux informations sur les produits déjà publiées par les autorités.

Parallèlement, les contrats de collaboration publicitaire doivent comporter des clauses engageant les parties à respecter leurs obligations et la réglementation en vigueur ; toute collaboration avec des organisations ou plateformes enfreignant la loi vietnamienne est formellement interdite. De plus, les agences de management d’artistes doivent veiller à ce que ces derniers se conforment strictement à la réglementation relative aux activités publicitaires.

Du point de vue du consommateur, M. Le Quang Tu Do a souligné que les consommateurs doivent être vigilants et boycotter les contrefaçons, les imitations et les produits de qualité inférieure annoncés en ligne ; et condamner les célébrités et les personnalités influentes qui participent à la publicité de ces produits.

Citant un exemple concret, M. Le Quang Tu Do a déclaré que dans d'autres pays, des accords entre les utilisateurs et les plateformes ont permis de minimiser l'apparition d'images de célébrités ayant enfreint la réglementation publicitaire en raison de leur trahison envers leur public et leurs consommateurs.

Nguyen Lam Thanh, représentant de TikTok Vietnam, propose d'autres solutions et espère que les autorités compétentes publieront des outils et des documents relatifs à la réglementation des activités publicitaires, voire une liste noire des marques et plateformes qui enfreignent la réglementation publicitaire sur Internet. Les plateformes seraient chargées de transmettre ces informations aux influenceurs et aux créateurs de contenu. Cela permettrait d'améliorer l'efficacité de la communication et de créer un environnement publicitaire sain, transparent, créatif et responsable.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html