Apple et Samsung remportent un franc succès.

Le marché mondial des smartphones s'est contracté de 4,1 % au premier trimestre 2026 par rapport à l'année précédente, mettant fin à deux ans et demi de croissance, selon le dernier rapport d' IDC . La principale raison de ce recul est la crise des puces mémoire, qui contraint la plupart des fabricants à augmenter leurs prix de vente, entraînant une forte baisse de la demande sur les marchés sensibles aux prix. Apple et Samsung, grâce à leurs marges bénéficiaires élevées, ont quant à eux été moins touchés.

« Le marché des smartphones traverse une période particulièrement difficile, marquée par une grave pénurie de puces mémoire qui affecte directement les livraisons et la demande. Le recul actuel de 4 % n'est qu'un avant-goût de ce qui nous attend si la situation des puces mémoire continue de s'aggraver », prévient IDC dans son rapport.

Sur les marchés émergents, les prix des smartphones ont augmenté de 40 à 50 % car de nombreuses entreprises répercutent le coût des puces mémoire sur les consommateurs, provoquant un choc important sur la demande. La plupart des grandes marques Android fonctionnent avec de faibles marges bénéficiaires, ce qui leur laisse peu de marge pour absorber ces hausses de coûts.

Dans ce contexte, Apple et Samsung sont les deux seuls géants du top 5 à afficher une croissance positive. Samsung a progressé de 3,6 % grâce à une demande stable pour sa gamme phare. Apple a enregistré une croissance de 3,3 % en maintenant le prix de l'iPhone 17 inchangé, tirant parti des marges bénéficiaires élevées de ce modèle pour absorber la hausse des coûts des puces mémoire sans la répercuter sur les consommateurs.

Cependant, l'avantage de Samsung sur Apple pourrait rapidement se réduire. Le 14 avril, Samsung a annoncé des hausses de prix pour plusieurs modèles, dont le Galaxy Z Flip7, le Galaxy S25 Edge et le Galaxy S25 FE, ainsi que pour la plupart de ses tablettes Galaxy. Concernant les appareils haut de gamme, Samsung n'a pas augmenté le prix de base, mais a majoré celui des versions à plus grande capacité de stockage de 40 à 80 dollars .

Si Apple continue de maintenir ses prix inchangés tandis que Samsung et ses autres concurrents les augmentent, l'iPhone pourrait devenir une option plus compétitive sur de nombreux marchés.

Un autre rapport analytique, publié le même jour, suggère qu'Apple sacrifie délibérément une partie de ses marges bénéficiaires pour privilégier la croissance de ses parts de marché, profitant des difficultés rencontrées par de nombreux concurrents Android. Cette stratégie est inhabituelle pour Apple, entreprise réputée pour sa maîtrise rigoureuse de ses marges.

IDC prévoit que la situation continuera de s'aggraver au deuxième trimestre 2026, avec une hausse des prix des puces mémoire estimée à 30 % supplémentaires par rapport au premier trimestre. Les entreprises positionnées sur le segment bas de gamme, caractérisé par de faibles marges bénéficiaires, seront les plus touchées, tandis qu'Apple et Samsung continueront de consolider leurs positions sur le segment haut de gamme.