Apple et Samsung sont différents des autres.

La flambée des prix des puces mémoire DRAM exerce une pression sur l'ensemble du secteur des smartphones, mais Apple et Samsung sont les deux géants les mieux à même de s'adapter à cette situation.

La forte hausse des prix des puces DRAM a des répercussions sur l'ensemble du secteur mondial des smartphones. Photo : Tuan Anh .

D'après un nouveau rapport de Counterpoint Research , Apple et Samsung seraient les deux géants du smartphone les mieux placés pour faire face à la forte hausse des prix des puces mémoire DRAM. Ce composant risque d'exercer une pression considérable sur l'ensemble du marché des smartphones dans un avenir proche.

Selon les données de Counterpoint , la hausse du coût de la mémoire pourrait entraîner une baisse de 2,1 % des livraisons mondiales de smartphones en 2026. Dans ses dernières prévisions pour le marché de l'année prochaine, le cabinet d'études a revu à la baisse ses prévisions de croissance mondiale à 0,45 %, un chiffre inférieur aux estimations précédentes. Cette situation s'explique principalement par la pénurie de mémoire, qui a fait grimper les prix des composants de 10 à 25 %.

Cette pression aura un impact inégal sur les fabricants. Par conséquent, certaines marques chinoises comme Honor et Oppo risquent d'être plus touchées en raison de leurs faibles marges bénéficiaires, notamment sur le segment d'entrée de gamme. Dans ce segment, le coût des composants a augmenté de 20 à 30 % depuis début 2025, ce qui limite les possibilités d'ajustement des prix ou d'absorption des coûts.

« Apple et Samsung sont les mieux placés pour se dépasser mutuellement au cours des prochains trimestres », a déclaré Yang Wang, analyste principal chez Counterpoint .

Selon Wang, les entreprises restantes rencontreront des difficultés accrues si elles ne parviennent pas à ajuster leurs parts de marché ou à compenser leurs coûts par des marges bénéficiaires. Face à la hausse du coût des composants, le maintien de la compétitivité des prix est devenu un défi majeur pour de nombreux fabricants.

La pénurie actuelle de DRAM est due au fait que les fabricants de puces privilégient les ressources destinées à la mémoire avancée utilisée dans les serveurs d'IA, plutôt qu'à la DRAM de base utilisée dans les smartphones. Ce changement de cap réduit l'offre sur le marché mobile, et Counterpoint prévoit que cette pénurie pourrait perdurer au moins jusqu'en 2026.

Les marges bénéficiaires élevées d'Apple lui permettent de moins souffrir de la hausse des prix des puces mémoire. Photo : Bloomberg .

Compte tenu de ces évolutions, de nombreux analystes prévoient une hausse d'environ 6,9 % du prix de vente moyen des smartphones à l'échelle mondiale l'année prochaine. Les fabricants pourraient choisir de répercuter une partie de cette augmentation sur les consommateurs ou de stimuler la demande pour les modèles haut de gamme afin d'améliorer leurs marges bénéficiaires. Certaines marques pourraient également réduire certaines caractéristiques techniques, comme la qualité de l'appareil photo ou la capacité de stockage, pour compenser la hausse des coûts.

Concernant Apple, Counterpoint estime que ses atouts en matière de chaîne d'approvisionnement, ses volumes de commandes importants et ses réserves de trésorerie considérables permettront à l'entreprise d'éviter des ajustements drastiques de ses spécifications et de ses prix. Les analystes suggèrent qu'Apple est plus susceptible d'absorber la hausse des coûts de la DRAM à court terme, plutôt que de modifier immédiatement ses prix de vente.

Source : https://znews.vn/apple-va-samsung-ne-bao-gia-chip-post1612057.html