« Trois Moutons » est de retour.

Xiao Yang, le fondateur de Three Sheep, comptait autrefois plus de 120 millions de fans en Chine. Photo : Threesheep .

Le 8 avril, la société Three Sheep Company (Hefei) a lancé son application de commerce électronique, « Xiao Yang Zhen Xuan ». L'événement a suscité un vif intérêt et s'est rapidement hissé en tête des sujets les plus discutés sur Weibo. Selon les experts, cette initiative vise à réduire la dépendance aux grandes plateformes. Toutefois, les employés de l'entreprise continueront de diffuser leurs contenus simultanément sur Douyin.

Avant le scandale des gâteaux de lune de qualité inférieure en septembre 2024, le groupe Three Sheep, avec les frères Big Yang et Little Yang, dominait le secteur des ventes en ligne en Chine. La communauté de Little Yang comptait jusqu'à 120 millions d'abonnés, faisant de lui l'un des influenceurs les plus populaires du pays.

Suite à des soupçons de vente de contrefaçons, de publicité mensongère et de tromperie des consommateurs, l'Administration de la supervision du marché de Hefei a mené une enquête et a conclu à la violation de la loi par l'entreprise. Celle-ci a été condamnée à une amende de près de 69 millions de yuans (242 milliards de dongs) et ses activités de diffusion publicitaire ont été suspendues.

Trois moutons sont revenus sur la photo 1

Les trois moutons continuent d'utiliser l'image de Xiao Yang pour promouvoir leur nouvelle application. Photo : Upstream News.

Dans un entretien accordé à Upstream News , Peng Hongyu, expert en médias et diplômé de l'université Tsinghua, a suggéré que le groupe Three Sheep avait lancé sa propre application pour se prémunir contre les risques liés à la plateforme. « Depuis l'année dernière, l'influence des influenceurs a diminué. Le coût de la génération de trafic augmente. La tendance est donc à la création de leurs propres applications », a déclaré Peng.

Partageant cet avis, M. Dai, expert en commerce électronique, estime que Three Sheep craint de se retrouver face à des produits défectueux et de voir ses comptes suspendus par la plateforme. Dans ce cas, des années d'efforts seraient réduites à néant. Cependant, cet objectif est loin d'être facile à atteindre pour Three Sheep.

L'image des frères Yang a été fortement ternie après le scandale des faux gâteaux de lune. De nombreux fans les ont abandonnés et ne font plus confiance aux produits qu'ils promeuvent.

Après son lancement, l'application Xiao Yang Zhen Xuan n'a totalisé qu'un peu plus de 1 000 téléchargements, malgré un fort engouement sur Internet. Le logiciel continue d'exploiter l'image de Xiao Yang pour attirer les clients. Les ventes sur l'application sont également très limitées, voire nulles. L'article le plus vendu, les sacs-poubelle, n'a atteint qu'un peu plus de 60 unités.

Le lancement de l'application marque le retour de Three Sheep après plus de 200 jours de silence. Cependant, les frères Ocean et Little Ocean, ainsi que d'autres animateurs connus de la société, n'y ont pas encore fait d'apparition. L'entreprise a refusé de commenter leur situation auprès de la presse.