Protéger votre marque à l'ère numérique.

Lorsque la valeur d'une entreprise repose sur sa réputation et la confiance de ses clients, la protection de sa marque devient une priorité stratégique. L'enregistrement proactif de la propriété intellectuelle et l'application de technologies d'authentification et de traçabilité permettent à de nombreuses entreprises de créer une barrière protectrice pour leur réputation, d'accroître la valeur de leurs produits et de se maintenir dans un environnement numérique concurrentiel.

Mme Vu Thi Hoa développe un écosystème agricole durable dans la commune de Dinh My. Photo : Ai Nhan.

Selon Tran Giang Khue, chef du bureau de représentation de l'Office de la propriété intellectuelle à Hô-Chi-Minh -Ville, l'enregistrement et la protection des droits de propriété intellectuelle constituent non seulement une obligation légale, mais aussi un facteur essentiel au développement durable des entreprises à l'ère du numérique. Outre les solutions juridiques, de nombreuses solutions technologiques, telles que la traçabilité et la lutte contre la contrefaçon par codes et codes QR, sont présentées comme des outils efficaces et adaptés aux petites et moyennes entreprises.

En réalité, de nombreuses entreprises mettent en place des stratégies de protection de marque dès leurs débuts. La société Sang Xanh Limited développe et étend un écosystème agricole durable sous la marque « Ba Vui » dans la commune de Dinh My. Mme Vu Thi Hoa, directrice de Sang Xanh Limited, a affirmé : « Protéger et développer une marque est essentiel pour les entreprises sur le marché actuel, extrêmement concurrentiel. Il ne s’agit pas seulement de protéger le nom ou le logo, mais bien l’actif immatériel le plus précieux d’une entreprise. »

La société à responsabilité limitée Sang Xanh pratique une agriculture biologique circulaire (VAC – jardin – étang – élevage), en respectant le principe des « six non » : absence de semences génétiquement modifiées, d'herbicides, de stimulateurs de croissance, de pesticides, d'engrais chimiques et de conservateurs après récolte. Ses principaux produits sont des produits agricoles sains, notamment des œufs, du poisson, du poulet de chair, des légumes et des fruits, destinés aux écoles, restaurants, hôtels et particuliers. Parallèlement au développement de sa production, la société s'attache à se prémunir juridiquement et en préservant sa réputation afin de se protéger des influences extérieures négatives.

À l'ère du numérique, la propriété intellectuelle et les marques sont devenues les actifs les plus précieux des entreprises. Si, auparavant, la force d'une entreprise résidait dans ses usines et ses machines, aujourd'hui, sa valeur fondamentale repose sur la créativité, les brevets et la confiance des clients. Cependant, plus une marque acquiert de notoriété, plus les risques de contrefaçon, d'usurpation d'identité et d'imitation sont élevés et sophistiqués. Un simple magasin en ligne ou un faux site web permet aux contrefacteurs de toucher des millions de consommateurs en un temps record, causant ainsi d'importants dommages économiques et de réputation.

Les entreprises s'accordent à dire que le développement, associé à la protection de la marque, renforce la compétitivité, la portée et la valeur des produits, permettant ainsi d'élargir le marché et d'assurer une croissance durable. S'adressant à la communauté d'affaires d'An Giang, le Dr Bui Van Quyen, président de l'Association vietnamienne des inventeurs, a souligné : « À l'ère du numérique, la protection de la marque n'est plus l'affaire d'une seule entreprise, mais un combat collectif exigeant une étroite collaboration entre trois acteurs : les organismes de réglementation, les entreprises et le secteur technologique. »

La province d'An Giang connaît un fort développement dans les secteurs de l'agriculture de pointe et des services commerciaux, tout en mettant en œuvre la résolution n° 57-NQ/TW du Politburo relative au développement des sciences, des technologies, de l'innovation et à la transformation numérique nationale. La protection et le développement des marques, ainsi que la lutte contre la contrefaçon à l'ère numérique, sont considérés comme des leviers essentiels pour renforcer la compétitivité et promouvoir le développement d'une économie du savoir.

M. Tran Thien Linh, chef adjoint du département des normes, de la métrologie et du contrôle de la qualité du ministère des Sciences et des Technologies, a déclaré : « La construction et la protection des marques pour les produits distinctifs de la province, tels que le riz, le poisson-chat et les produits OCOP, constituent une tâche essentielle. Dans l’environnement numérique, les entreprises doivent non seulement fabriquer de bons produits, mais aussi savoir comment les protéger efficacement dans le cyberespace. »

La technologie devient un facteur clé dans la lutte contre la contrefaçon. Nguyen Viet Hong, directeur général de la société par actions VI NA Science and Technology Development (VINA CHG), recommande aux entreprises de déposer des demandes de protection de la propriété intellectuelle et des dessins et modèles industriels ; d’utiliser des technologies d’authentification et de traçabilité des produits ; et de renforcer la communication d’information afin d’aider les consommateurs à identifier facilement les produits authentiques.

Soulignant l'importance des solutions technologiques, M. Bui Van Quyen a déclaré : « La technologie est la nouvelle "arme". De la blockchain pour la traçabilité, à l'intelligence artificielle pour la détection des contrefaçons de marques, en passant par les étiquettes intelligentes multicouches, nous devons utiliser la technologie pour lutter contre la fraude engendrée par la technologie elle-même. »

AMOUR

Source : https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html