Malgré une forte croissance et des records constants de recettes et de sorties de films, le marché cinématographique vietnamien a récemment affiché une nette différenciation selon les saisons. Avec des taux d'occupation des salles toujours élevés, même pour des films dont la qualité n'est pas exceptionnelle, les grandes fêtes comme le Nouvel An lunaire, le 30 avril ou le 2 septembre sont généralement les périodes où le cinéma vietnamien est le plus actif, attirant principalement des productions à gros budget et à fort potentiel.
Quatre films seront en compétition pour une sortie en salles pendant les vacances du Nouvel An lunaire 2026. Une situation similaire à celle de 2024 et 2025 à la même période. Par ailleurs, les 30 avril et 2 septembre, deux ou trois films vietnamiens sont généralement en compétition simultanément. À noter que cette année, le 30 avril a vu la sortie de cinq films, créant une concurrence d'une intensité sans précédent.
À l'inverse, le marché est souvent atone en été, période où les projets sont rares et irréguliers. De plus, un nombre relativement important de films s'avèrent déficitaires, ce qui incite de nombreux producteurs à la prudence. Toutefois, cette situation s'est nettement améliorée en 2026 et, dans une certaine mesure, à partir de 2025.
Le «point le plus bas» du cinéma vietnamien.
En réalité, même avant la Covid-19, les chiffres du box-office avaient déjà démontré que l'été est souvent considéré comme une période creuse pour le cinéma vietnamien. Entre mai et août 2020, seuls cinq films sont sortis dans les salles vietnamiennes, soit une moyenne de moins de deux films par mois. Notamment, ces cinq productions ont essuyé des pertes, dont *Legend of the Fairy Inn * (867 millions de VND), * I Am a Goldfish Brain* ( 1,6 milliard de VND ), * Peak of Mist* (894 millions de VND) et, légèrement mieux, * Invisible Evidence * ( 7,5 milliards de VND ).
Après la pandémie de Covid-19 (2022), le cinéma vietnamien a montré des signes de reprise avec la sortie de neuf films en salles durant les trois mois d'été, soit une moyenne d'environ trois films par mois. Cependant, les résultats au box-office sont restés décevants. À l'exception de « Dan Choi Khong So Con Ao » (Le playboy n'a pas peur de son enfant abandonné), qui a atteint le seuil de rentabilité ( 45 milliards de VND ), et de « Em et Trinh », qui, malgré des recettes de 100 milliards de VND, n'a dégagé qu'un léger bénéfice en raison de ses coûts de production exorbitants, les sept autres films ont tous enregistré des pertes, confirmant ainsi que l'été demeure une période risquée pour le cinéma vietnamien.
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La plupart des projets lancés pendant l'été finissent par perdre de l'argent. |
En raison du grand nombre de sorties et de marges bénéficiaires quasi nulles, le nombre de films sortis au cours des deux années suivantes se comptait sur les doigts d'une main, certains mois étant même quasiment dépourvus de films vietnamiens. Le taux de pertes, demeurant quasi absolu, a incité de nombreux producteurs à une prudence accrue quant au choix des dates de sortie.
Parmi les exemples notables, citons Fanti ( 1,8 milliard de VND ), Inside the Golden Cocoon ( 1,4 milliard de VND ), Murder on the 4th Floor ( 2 milliards de VND ), Claws ( 3,8 milliards de VND ) et The Most Beautiful Summer ( 4 milliards de VND ). Quant à The Anonymous , malgré des recettes de plus de 42 milliards de VND , il est probable qu'il subisse des pertes en tant que film d'action à gros budget.
Dans une interview accordée à Tri Thức - Znews , le producteur Nguyen Cao Tung a déclaré que, depuis de nombreuses années, l'été est considéré comme le terrain de prédilection des films hollywoodiens. C'est à cette période que les studios internationaux sortent leurs plus gros blockbusters de l'année, bénéficiant de budgets marketing colossaux, d'une forte présence de marque et de la capacité d'occuper une part importante des salles de cinéma.
Le producteur a analysé : « Face à une telle concurrence directe, de nombreux producteurs vietnamiens choisissent souvent de l’éviter ou de reporter les sorties à des périodes jugées plus sûres, comme les vacances, le Têt (Nouvel An lunaire) ou la fin de l’année. L’été est aussi une saison de changements climatiques, et en début d’été, les familles privilégient les voyages et les vacances plutôt que les sorties au cinéma. C’est particulièrement vrai les années paires (2024, 2026…), lorsqu’un grand événement footballistique international comme l’Euro ou la Coupe du monde a lieu. »
Selon lui, une autre raison tient à la mentalité d'investissement. Le cinéma vietnamien a connu de nombreux échecs durant la saison estivale, créant un cercle vicieux : par peur du risque, moins de films sortent, et moins il y a de films, plus il est difficile d'inciter le public à fréquenter les salles pendant cette période.
« Les films vietnamiens s'éloignent progressivement des projections saisonnières. »
Toutefois, ces deux dernières années (2025-2026), grâce à l'augmentation des investissements dans le cinéma, la situation du box-office estival s'est nettement améliorée. Le nombre de films sortis a augmenté, tandis que le taux de pertes a également montré des signes de diminution.
En 2025, neuf films sont sortis en salles durant l'été, soit plus que lors des deux années précédentes réunies. La plupart étaient des productions à petit budget ne nécessitant pas de recettes exceptionnellement élevées pour rentabiliser leur investissement. Des films comme « The Cricket: An Adventure to the Muddy Village » ( 21 milliards de VND ), « Finding the Corpse: The Headless Ghost » ( 49 milliards de VND ) et le court-métrage « Wooden Fish School » ( 4,4 milliards de VND ) sont considérés comme des exemples de films ayant réalisé de légers bénéfices ou atteint le seuil de rentabilité.
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Ut Lan : L'esprit vengeur qui protège les coffres de plus de 90 milliards de VND est devenu un projet rare qui a connu un énorme succès cet été. |
Le succès retentissant d '« Ut Lan : L'esprit vengeur garde son trésor », qui a engrangé 90 milliards de VND , en a fait l'un des rares films sortis en été ces dernières années à réaliser un bénéfice important. Certes, plusieurs films ont essuyé de lourdes pertes durant cette période (comme « Five Ten » et « Qu'attendez-vous ? »), mais le taux de pertes a considérablement diminué. Par ailleurs, de nombreux projets, même s'ils n'ont pas rencontré le succès escompté, n'ont plus subi les pertes colossales des années précédentes, à l'instar de « Le fond du lac » ( 27 milliards de VND ) ou « Le dernier souhait » ( 33 milliards de VND ).
Pour 2026, la situation au box-office évolue également de manière très positive, affichant même une légère amélioration par rapport à la même période de l'année précédente. Après trois films consécutifs ayant essuyé des pertes, un phénomène inévitable en basse saison, « Ma Xó » a créé la sensation, engrangeant des centaines de milliards de VND quelques jours seulement après sa sortie. À noter que la popularité du film ne faiblit pas, laissant présager un potentiel de recettes encore plus importantes.
Par ailleurs, « The Fire Tower » a également connu un démarrage prometteur, engrangeant 29 milliards de VND après une semaine en salles. En tant que film d'horreur à petit budget, il devrait avoir atteint le seuil de rentabilité et commencer à générer des bénéfices. De plus, plusieurs autres films intéressants sont attendus pour la fin de l'été, notamment « The Beautiful Mess » et « The Soul-Capturing Demon » .
Selon Nguyen Cao Tung, le paysage cinématographique vietnamien évolue progressivement cet été, car les producteurs comprennent mieux le public et, surtout, la confiance de ce dernier envers le cinéma vietnamien a considérablement augmenté. Aujourd'hui, les spectateurs ne considèrent plus systématiquement les films hollywoodiens comme le choix idéal.
« Le succès de séries comme "The Ghost" démontre que le problème ne réside pas dans la saison, mais dans le caractère suffisamment captivant de la série. C'est un signe positif pour l'ensemble du marché », a-t-il commenté.
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La saison estivale du cinéma vietnamien s'annonce peu à peu moins morose. |
Concernant l'idée reçue selon laquelle l'été serait la « basse saison » pour le cinéma vietnamien, M. Tung estime que ce concept est en train de disparaître. « Lorsque le marché était restreint, le nombre de films limité et que le public n'était pas habitué à regarder des films vietnamiens toute l'année, la distinction entre haute et basse saison se justifiait. Mais avec la croissance du marché, l'augmentation des capitaux et la multiplication des projets, les producteurs ne peuvent plus se permettre de se concentrer sur quelques périodes de vacances fixes », explique le producteur de « La Lampe fantôme ».
Selon lui, à l'avenir, la question ne sera plus de savoir « à quelle saison le projeter » mais « si le film est suffisamment compétitif ».
« Je pense que dans les prochaines années, nous verrons des films vietnamiens sortir plus régulièrement tout au long de l'année. C'est le signe d'un marché mature. Le plus inquiétant n'est pas de savoir si l'été restera une période creuse, mais plutôt que la croissance du nombre de films dépasse l'amélioration de leur qualité », a conclu Nguyen Cao Tung.
Source : https://znews.vn/chuyen-gi-dang-xay-ra-o-rap-viet-post1659904.html
