Nouvelles opportunités pour les développeurs vietnamiens

La tendance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) remodèle l'industrie du jeu vidéo en transformant les joueurs en créateurs et en ouvrant de nouveaux canaux de connexion entre les marques et les générations Z et Alpha.

Selon Statista, le marché mondial des jeux UGC (contenu généré par les utilisateurs) a atteint 14,2 milliards de dollars en 2024, avec un taux de croissance pouvant atteindre 30 % dans la région Asie- Pacifique . Au Vietnam, une enquête de Newzoo révèle que 65 % des joueurs de moins de 25 ans ont déjà essayé la création de contenu de jeu ou souhaitent s'y essayer.

Avantages pour les créateurs

Roblox est actuellement la première plateforme mondiale de contenu généré par les utilisateurs (UGC), avec des millions d'utilisateurs actifs quotidiens, appartenant majoritairement aux générations Z et Alpha. Fin 2024, Roblox comptait environ 83 millions d'utilisateurs, totalisant plus de 74 milliards d'heures d'interaction par an. Ce nombre devrait atteindre près de 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens d'ici la fin du premier trimestre 2025.

À l'échelle mondiale, la plateforme Roblox compte actuellement près de 3 millions de créateurs et plus de 6 millions de jeux (expériences) à succès. Le terme « expérience » est nouveau sur Roblox et désigne les produits ou expériences créés par les utilisateurs sur la plateforme.

Du premier trimestre 2024 à la fin du premier trimestre 2025, Roblox a versé plus d'un milliard de dollars aux créateurs qui ont créé des expériences et les ont téléchargées sur la plateforme, de la même manière que YouTube rémunère les YouTubeurs par le biais de la publicité.

Au Vietnam seulement, selon M. Duong Chi Tam, responsable de Roblox chez VNGGames (l'éditeur exclusif de Roblox au Vietnam), plus de 600 développeurs locaux ont généré des revenus importants grâce à la plateforme. Au cours des neuf premiers mois suivant son lancement officiel au Vietnam, Roblox - VNG a attiré environ 4,5 millions d'utilisateurs quotidiens, avec un taux de croissance mensuel de 16 %.

Un exemple concret du potentiel vietnamien est le jeu de danse en ligne TTD3, ​​développé par Leco Studio, qui cumule désormais plus de 1,1 milliard de vues ; ou encore le jeu BDVN2, qui a dépassé les 100 millions de vues. Ces chiffres démontrent que les contenus générés par les utilisateurs (UGC), malgré leur simplicité, exercent une immense popularité.

Avantages pour la marque

Roblox apporte non seulement des avantages économiques aux créateurs, mais génère également de la valeur au-delà du simple jeu vidéo. Selon une étude de System 1, plus de 50 % des internautes préfèrent regarder des vidéos plutôt que des contenus publicitaires. Ce rapport met également en lumière cinq facteurs expliquant le manque d'engagement publicitaire, dont deux des plus importants sont l'expérience utilisateur et la manière dont elle est présentée.

Les comportements des utilisateurs ont évolué : ils ne se contentent plus de regarder des publicités, mais privilégient les expériences. Pour répondre à cette évolution, Roblox permet aux marques de créer des espaces interactifs où les utilisateurs peuvent jouer, échanger et se connecter directement sur la plateforme.

À ce jour, plus de 500 marques internationales ont lancé des projets sur Roblox, totalisant près de 6 milliards d'interactions. En 2024, une enquête Google a révélé que plus de 82 % des utilisateurs appréciaient fortement les expériences de marque sur Roblox. Plusieurs marques de renom, telles que Gucci, Walmart et Adidas, ont rencontré un franc succès avec leurs projets sur cette plateforme.

Promouvoir la communauté créative vietnamienne.

M. Tam a déclaré que l'objectif de VNGGames et de Roblox est d'aider la communauté créative vietnamienne à créer des expériences compétitives sur le marché mondial. Pour atteindre cet objectif, Roblox se concentre sur deux éléments principaux : le développement d'outils créatifs et la construction d'une communauté créative.

Roblox Studio sera optimisé pour la communauté des créateurs vietnamiens grâce à des mises à jour régulières intégrant les dernières tendances et à une interface intuitive basée sur un langage de programmation simple. Fort d'un contenu riche fourni par la communauté et d'une intelligence artificielle permettant une analyse approfondie des données, cet outil facilitera l'apprentissage et le développement de jeux, pour un résultat professionnel.

« Roblox offre aux jeunes talents vietnamiens la possibilité de transformer leurs idées en produits d'envergure mondiale », a déclaré M. Tam. « Nous nous engageons à soutenir la communauté des développeurs et à les mettre en relation avec les marques. »

Par ailleurs, en 2025-2026, VNGGames s'attachera à développer une communauté de créateurs au Vietnam. Ses activités comprendront l'organisation d'événements et d'ateliers, ainsi que des collaborations avec des établissements d'enseignement afin d'offrir davantage d'expériences aux jeunes, notamment aux enfants, et de contribuer à susciter leur passion pour la création de contenu et le développement de jeux vidéo stratégiques.

Source : https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html