De nouvelles opportunités pour les développeurs vietnamiens

La tendance UGC (User Generated Content) remodèle l'industrie du jeu en transformant les joueurs en créateurs et en ouvrant un nouveau canal de connexion entre les marques et la génération Z et la génération Alpha.

Selon Statista, le marché mondial des jeux vidéo UGC atteindra 14,2 milliards de dollars d'ici 2024, avec une croissance de 30 % dans la région Asie- Pacifique . Au Vietnam, une enquête de Newzoo révèle que 65 % des joueurs de moins de 25 ans ont déjà essayé ou souhaitent créer du contenu de jeu.

Avantages pour les créateurs

Roblox est désormais la première plateforme mondiale de contenu généré par les utilisateurs (UGC), avec des millions d'utilisateurs actifs quotidiens, dont la majorité sont issus des générations Z et Alpha. D'ici fin 2024, Roblox comptera environ 83 millions d'utilisateurs, totalisant plus de 74 milliards d'heures d'engagement par an. D'ici fin 2025, ce nombre atteindra environ 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.

À l'échelle mondiale, la plateforme Roblox compte actuellement près de 3 millions de créateurs et plus de 6 millions d'expériences actives. Le terme « expériences » est un nouveau concept sur Roblox qui désigne les produits et expériences créés par les utilisateurs de cette plateforme.

Du premier trimestre 2024 au premier trimestre 2025, Roblox a versé plus d'un milliard de dollars aux créateurs qui ont créé des expériences et les ont téléchargées sur la plateforme, de la même manière que YouTube paie les créateurs via la publicité.

Rien qu'au Vietnam, selon M. Duong Chi Tam, responsable Roblox chez VNGGames – l'éditeur exclusif de Roblox au Vietnam –, plus de 600 développeurs nationaux génèrent des revenus importants grâce à cette plateforme. Au cours des neuf premiers mois suivant son lancement officiel au Vietnam, Roblox – VNG a attiré environ 4,5 millions d'utilisateurs quotidiens, avec un taux de croissance mensuel de 16 %.

Le jeu de danse en ligne TTD3, ​​développé par Leco Studio, a enregistré plus de 1,1 milliard de visites, tout comme le jeu BDVN2, avec plus de 100 millions de visites. Ces chiffres démontrent que les produits UGC générés par les utilisateurs, bien que simples, sont très attractifs.

Avantages pour la marque

Roblox ne profite pas seulement financièrement aux créateurs, mais crée également de la valeur au-delà de l'industrie du jeu vidéo. Selon une étude de System 1, plus de 50 % des utilisateurs préfèrent regarder des vidéos plutôt que du contenu publicitaire. Le rapport met également en évidence cinq facteurs expliquant le manque d'engagement des publicités, dont deux importants sont l'expérience et la manière de la mener.

Le comportement des utilisateurs a changé : ils ne se contentent plus de regarder des publicités, mais recherchent des expériences. Pour y parvenir, Roblox permet aux marques de créer des espaces interactifs où les utilisateurs peuvent jouer, interagir et se connecter directement sur la plateforme.

À ce jour, plus de 500 marques mondiales ont lancé des projets sur Roblox, totalisant près de 6 milliards d'interactions. En 2024, une enquête Google a révélé que plus de 82 % des utilisateurs accordaient une note élevée à l'expérience de marque sur Roblox. Des marques célèbres comme Gucci, Walmart et Adidas ont connu un franc succès en lançant des projets sur cette plateforme.

Promouvoir la communauté créative vietnamienne

M. Tam a déclaré que l'objectif de VNGGames et de Roblox est d'aider la communauté créative vietnamienne à créer des expériences compétitives sur le marché mondial. Pour y parvenir, Roblox se concentre sur deux axes principaux : le développement d'outils créatifs et la création d'une communauté créative.

Plus précisément, Roblox Studio sera optimisé pour la communauté de créateurs vietnamiens grâce à une mise à jour constante des nouvelles tendances et à une communication aisée grâce à des langages de programmation simples. Grâce à un contenu riche fourni par la communauté et à l'aide de l'IA pour analyser les données en profondeur, cet outil permettra aux utilisateurs d'apprendre et de développer des jeux facilement et professionnellement.

« Roblox est un lieu où les jeunes talents vietnamiens peuvent concrétiser leurs idées en produits internationaux », a expliqué M. Tam. « Nous nous engageons à accompagner et à soutenir la communauté des développeurs et à nouer des liens avec les marques. »

De plus, en 2025-2026, VNGGames se concentrera sur la création d'une communauté de créateurs au Vietnam. Ses activités comprendront l'organisation d'événements, de séminaires et la collaboration avec des établissements d'enseignement afin de créer de nombreuses expériences pour les jeunes, en particulier les enfants, afin de susciter la passion pour la création de contenu et de développer des jeux stratégiques.

Source : https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html