Opportunités de développement du tourisme culturel dans la région où « la vaste forêt touche la mer bleue ».

(Chinhphu.vn) - Gia Lai bénéficie aujourd'hui d'une opportunité historique pour son développement touristique. Située dans une région au potentiel exceptionnel des Hauts Plateaux du Centre, Gia Lai a étendu son espace de développement, créant un écosystème touristique continu et harmonieux, des vastes forêts à la mer, grâce à la synergie entre ses ressources naturelles, la richesse de son patrimoine culturel et son accessibilité au marché.

Gia Lai participe à la promotion touristique du Salon international du tourisme du Vietnam (VITM 2026). Photo : VGP

En 2026, Gia Lai aura l'honneur d'accueillir l'Année nationale du tourisme, placée sous le thème « La grande forêt touche la mer bleue ». C'est une occasion unique de mettre en valeur l'image d'un Gia Lai nouveau, forgé par des liens étroits entre deux régions riches en identité culturelle : Binh Dinh et Gia Lai. Ce lien ouvre un espace de développement interrégional exceptionnel, créant un attrait distinctif pour le tourisme local.

Lors de la Conférence de promotion du tourisme de Gia Lai, organisée dans le cadre du Salon international du tourisme du Vietnam (VITM Hanoi 2026) qui s'est tenu du 9 au 12 avril 2026 à Hanoï, Mme Do Thi Dieu Hanh, directrice du Département de la culture, des sports et du tourisme de la province de Gia Lai, a déclaré que l'année 2026 constituait une étape particulièrement importante, ouvrant une nouvelle phase de développement pour la province. Cette phase est liée à la mise en œuvre de résolutions majeures des gouvernements central et locaux. Elle a souligné que ces résolutions jettent les bases de la réalisation des ambitions de développement pour cette nouvelle ère, où le tourisme est considéré comme un pilier essentiel.

Dès le lancement de l'Année nationale du tourisme 2026, Gia Lai a connu un essor considérable, confirmant son potentiel et insufflant une dynamique essentielle à son secteur touristique, lui permettant d'envisager une forte croissance dans les prochains mois. Ainsi, au premier trimestre 2026, Gia Lai a accueilli 4,2 millions de visiteurs, soit une hausse de 14 % par rapport à la même période de l'année précédente. Parmi eux, 64 900 visiteurs internationaux, soit une augmentation spectaculaire de 72 %, et 4,1 millions de visiteurs nationaux, soit une progression de 13,7 %. Les recettes touristiques totales sont estimées à 8 710 milliards de VND, soit une augmentation de 17 %.

L'attrait de Gia Lai se confirme par la philosophie même de connexion incarnée par le thème de l'Année nationale du tourisme : l'harmonieuse interaction entre nature, culture et espace de développement. En visitant Gia Lai, les touristes peuvent vivre un voyage unique, depuis l'espace culturel de la culture Gong des Hauts Plateaux du Centre – patrimoine culturel immatériel de l'humanité – jusqu'aux atouts distinctifs de la région côtière.

Dans le cadre de l'Année nationale du tourisme 2026, Gia Lai ambitionne d'accueillir 15 millions de touristes, générant des recettes totales supérieures à 35 000 milliards de VND, avec pour objectif de faire du tourisme un secteur économique clé d'ici 2030. Pour atteindre cet objectif, les efforts de promotion et de marketing sont considérés comme essentiels.

Conscients de l'immense potentiel qui nécessite une stratégie de développement adaptée, les dirigeants de la province de Gia Lai ont établi une philosophie directrice : « La culture est le fondement, la nature est la force, et l'humain est au centre. » Selon Mme Do Thi Dieu Hanh, Gia Lai privilégie un développement durable, plutôt qu'une croissance à tout prix, afin de préserver et de promouvoir pleinement les valeurs fondamentales de la région.

Évaluant le potentiel de Gia Lai, M. Vu The Binh, président de l'Association vietnamienne du tourisme, a souligné que la région bénéficie d'une conjoncture favorable pour des avancées significatives, notamment suite à sa désignation comme hôte de l'Année nationale du tourisme. Toutefois, pour transformer cette opportunité en un véritable moteur de croissance, Gia Lai doit développer rapidement de nouveaux produits touristiques et s'adapter aux tendances du marché.

Selon M. Vu The Binh, le tourisme culturel doit être considéré comme un pilier fondamental, car il est l'élément qui forge une identité unique. Gia Lai recèle un véritable trésor culturel, avec sa culture du gong, son riche système de festivals et la diversité de sa vie locale. Parallèlement, le tourisme vert s'impose comme une nécessité, exigeant de la région qu'elle applique des critères écologiques dans sa gestion et ses activités, de manière coordonnée.

Mme Nguyen Thi Hoa Mai, directrice adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, estime que Gia Lai possède un double atout : un espace touristique diversifié et à plusieurs niveaux, doté d'un écosystème complet de produits incluant l'écotourisme, le tourisme balnéaire et de villégiature, le tourisme culturel et patrimonial, et le tourisme communautaire. Gia Lai recèle des histoires et des caractéristiques uniques, à développer pour le tourisme, qu'on peut appréhender à travers son histoire, sa culture, ses ressources naturelles et les tendances mondiales du développement touristique. C'est une histoire de vie au naturel, de douceur de vivre et de connexion émotionnelle. Transformer les villages, les plantations de thé, les forêts de pins et les plantations de café en destinations proposant des expériences authentiques et des récits culturels profonds constitue un avantage concurrentiel distinct, porteur d'une importance stratégique à long terme.

Cependant, Mme Mai Hoa a également souligné certaines limites du tourisme à Gia Lai. Premièrement, si Gia Lai regorge de ressources, son offre touristique est en revanche pauvre : les expériences sont fragmentées, manquent d’histoires, de services d’accompagnement et de produits haut de gamme. Par conséquent, les touristes affluent, mais n’ont guère de quoi dépenser leur argent et ne restent pas longtemps.

De plus, l'infrastructure de connectivité régionale n'est toujours pas pratique ; bien qu'il y ait un aéroport, les déplacements entre Pleiku et Quy Nhon ne sont pas encore faciles ; et cela n'a pas encore fortement incité les entreprises à participer à la promotion.

En revanche, si nous ne définissons pas clairement « qui nous sommes et quelle est notre place sur la carte touristique du Vietnam et de la région », la couverture médiatique sera dispersée et ne permettra pas de mettre en valeur l'image touristique de la province. De plus, nous devons abandonner les méthodes de promotion et de publicité traditionnelles au profit d'un marketing axé sur le marché.

Par conséquent, Mme Mai Hoa estime que le développement du tourisme à Gia Lai dans les prochains mois doit se concentrer sur trois axes principaux. Premièrement, il est essentiel de privilégier la création de produits touristiques distinctifs et hautement compétitifs, en s'appuyant sur le lien entre forêt, hauts plateaux et mer. Chaque produit doit raconter une histoire, proposer une expérience et présenter un potentiel commercial évident. Ce potentiel ne prend tout son sens que lorsqu'il se concrétise en produits, services et flux touristiques spécifiques. Cela implique d'investir en priorité dans l'amélioration de la qualité des infrastructures et des services.

Deuxièmement, définir clairement la marque touristique de Gia Lai dans ce nouveau contexte. Il est nécessaire de créer une impression distinctive et mémorable, liée aux valeurs culturelles locales et aux expériences uniques (c'est le point fort de Gia Lai). Un changement radical s'impose, passant de la promotion traditionnelle à un marketing moderne et axé sur le marché : dynamiser la communication numérique, cibler les marchés et élaborer des campagnes promotionnelles adaptées à chaque segment de clientèle.

Troisièmement, nous devons promouvoir des liens de développement touristique approfondis et substantiels, non seulement entre les destinations de la province, mais aussi avec les localités voisines, les régions et les marchés internationaux ; ces liens doivent se concentrer sur des produits, des circuits, des destinations et des chaînes de valeur spécifiques.

Mme Mai Hoa a déclaré, L’Administration nationale du tourisme du Vietnam s’engage à travailler en étroite collaboration avec les acteurs locaux pour développer les liens internationaux, promouvoir les produits touristiques, intégrer le tourisme de Gia Lai aux plateformes numériques et soutenir la formation des ressources humaines.

Diep Anh

Source : https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm