La fin des smartphones de milieu de gamme.

L'ère des smartphones abordables est sur le point de s'effondrer. Les puces mémoire se font rares, Oppo vient d'annoncer une hausse de prix et de nombreuses autres marques peinent à rester en dehors de cette course.

Les smartphones de milieu de gamme ne résistent pas à la pénurie de composants. Photo : Bloomberg .

Le 10 mars, Oppo a annoncé officiellement des ajustements de prix pour certains de ses produits, applicables à compter du 16 mars. L'entreprise a invoqué la hausse rapide du coût des composants, notamment pour le matériel de stockage haute vitesse. Les produits concernés se situent dans les segments milieu et entrée de gamme, incluant les séries A, K et OnePlus. L'augmentation de prix varie de 1 000 à 2 000 yuans (soit de 145 à 290 dollars américains ).

Oppo n'est pas la seule entreprise à subir la pression de la hausse du coût des composants. Le Galaxy S26 de Samsung, lancé en février, a vu son prix augmenter de 100 dollars par rapport à son prédécesseur. Il est à noter que la firme sud-coréenne, à la fois fabricant de téléphones et important fournisseur de puces mémoire pour l'ensemble du secteur, n'a pas été épargnée par cette situation.

Meizu a annoncé l'arrêt temporaire du développement de composants internes pour ses nouveaux téléphones. Ce signal indique clairement que les marques plus petites perdent en influence au sein de la chaîne d'approvisionnement. « J'ai entendu dire que de nombreux fabricants prévoyaient de lancer des modèles Air, mais finalement, seuls Apple et Huawei y sont parvenus », a déclaré Wan Zhiqiang, directeur marketing de Meizu.

La cause profonde réside dans la course mondiale aux infrastructures d'IA. Des entreprises comme OpenAI et les fournisseurs de services cloud achètent massivement des puces de mémoire à large bande passante (HBM) pour les serveurs d'IA. Cela a directement engendré une pénurie de plusieurs composants électroniques essentiels.

Oppo a été contraint d'augmenter les prix de ses smartphones de milieu et d'entrée de gamme. Photo : Bloomberg .

Les smartphones de milieu et d'entrée de gamme sont les plus touchés. Les experts estiment que le coût des puces NAND, de la mémoire DRAM, des chipsets et des cartes mères à lui seul avoisine les 90 à 100 dollars . Par conséquent, les fabricants ne dégagent quasiment aucun profit.

Counterpoint Research prévoit que le prix des puces mémoire LPDDR pour appareils mobiles pourrait presque tripler pour atteindre son niveau du troisième trimestre 2025. « Les téléphones d'entrée de gamme pourraient être les plus touchés. Nous avons constaté que certains fabricants Android ont augmenté leurs prix de 10 à 20 % en janvier dernier », a averti Wang Yang, analyste en chef chez Counterpoint.

IDC prévoit que les livraisons mondiales de téléphones diminueront de 12,9 % en 2026. Le marché ne devrait se redresser qu'à partir de 2027, si l'offre de puces suit le rythme de la demande.

Source : https://znews.vn/dau-cham-het-cho-smartphone-tam-trung-post1634066.html