Pour laisser une impression durable sur les visiteurs.

- Les souvenirs ne sont pas seulement des objets symboliques, mais aussi des « ambassadeurs » qui contribuent fortement à diffuser la beauté culturelle et l'image touristique de Lang Son auprès des visiteurs, tant au niveau national qu'international.

En 2025, lors du Programme de promotion du tourisme vietnamien en Inde, les dirigeants et le personnel du Centre provincial de promotion des investissements, du commerce et du tourisme ont présenté des informations sur le tourisme à Lang Son aux délégués et aux entreprises partenaires indiennes.

Lors de leurs voyages de découverte , les touristes recherchent non seulement de nouvelles expériences, mais aussi un souvenir. Compacts, variés et riches de caractère, les souvenirs touristiques ne sont pas de simples objets, mais de véritables ponts culturels, contribuant à la promotion efficace et durable de l'image du territoire.

Des « souvenirs emportés » de chaque destination.

Ce n'est pas un hasard si les souvenirs jouent un rôle crucial dans l'offre touristique des destinations les plus prisées. Lang Son accueille chaque année des millions de visiteurs. Après chaque voyage, nombreux sont ceux qui souhaitent rapporter non seulement quelques photos, mais aussi un petit souvenir. Ces objets souvenirs sont devenus un véritable trait d'union culturel, permettant non seulement de se remémorer une destination, mais aussi de saisir l'essence même du lieu visité. Ces éléments offrent une matière première abondante pour la création de souvenirs imprégnés de l'identité locale.

Les visiteurs découvrent et achètent les produits OCOP lors du festival des fleurs de pêcher de Vu Le Commune en 2026.

Dans plusieurs sites historiques et zones pittoresques de la province, il est facile de trouver des boutiques vendant des souvenirs ou des produits agricoles typiques aux touristes. Début 2026, après avoir visité le temple Ky Cung, M. Nguyen Huy Duong, habitant du quartier résidentiel de Ninh Son, dans l'arrondissement de Chuong My à Hanoï, a acheté des produits tels que des gâteaux à l'armoise, du canard laqué et du porc braisé en conserve pour en faire des cadeaux à sa famille.

M. Duong a confié : « Lang Son est une région magnifique, chaleureuse et accueillante. Avant la fin de mon voyage, j’ai choisi d’acheter des produits alimentaires locaux typiques pour ma famille et mes proches. Je pense qu’en dégustant ces plats, ils découvriront non seulement les saveurs uniques de Lang Son, mais aussi, indirectement, cette région. »

Actuellement, les souvenirs touristiques de la province sont très variés et comprennent principalement de l'artisanat, des produits alimentaires et des objets de décoration originaux. Un porte-clés orné d'un paysage, un produit culinaire typique, un tissu brocart tissé à la main ou un objet artisanal… tous ces souvenirs peuvent devenir des symboles qui évoquent le voyage.

M. Hoang Van Pao, ancien directeur du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province, a souligné : « Pour chaque destination, outre la qualité des produits et services touristiques, le développement d’une gamme diversifiée de cadeaux et de souvenirs est un facteur crucial pour attirer les touristes. Les souvenirs apportent non seulement une valeur économique, mais contribuent également à préserver l’essence et les valeurs culturelles traditionnelles et à promouvoir l’image de la région. En achetant des souvenirs pour leurs proches, les touristes deviennent, sans le vouloir, des ambassadeurs de la destination. Ces souvenirs constituent alors la première impression que les touristes potentiels se font de la destination. »

Augmenter la valeur du produit

Ces derniers temps, les autorités se sont concentrées sur le développement de produits souvenirs associés à l'identité touristique de la province. De nombreux articles, tels que le symbole de la fleur de pêcher de Lang Son, des plaques de cuivre imprimées du logo, des épinglettes et d'autres objets arborant des images typiques de la région, ont été lancés et commencent à séduire les touristes.

En 2024, des visiteurs ont pu découvrir et acheter des produits OCOP lors du festival des prairies de Dong Lam, dans la commune de Huu Lien.

Par ailleurs, le Centre provincial de promotion des investissements, du commerce et du tourisme a également collaboré à la conception et à la commercialisation de produits pratiques tels que des chapeaux coniques, des sacs à main, des sachets parfumés et des coussins aux herbes à base d'huiles essentielles d'anis et de cannelle. La présence de ces articles sur les stands d'information touristique lors des événements de promotion du tourisme national et international a commencé à modifier l'image des souvenirs de Lang Son.

La popularité croissante des articles brodés et tissés traditionnels témoigne de l'attrait des souvenirs artisanaux. Mme Nguyen Thanh Ha, une touriste hanoïenne, a partagé son expérience lors de sa récente visite à plusieurs festivals à Lang Son : « J'ai été très impressionnée par les stands de broderie et de tissage des artisans de l'ethnie Nung. Les sacs à main et les foulards aux motifs de brocart étaient d'une grande finesse, contrairement aux articles produits en masse que l'on trouve habituellement. En achetant ces produits, j'avais l'impression d'emporter un fragment de l'âme culturelle de Lang Son à offrir à mes amis. »

L'une des principales solutions mises en œuvre consiste à lier le développement des produits souvenirs au programme « Une commune, un produit » (OCOP). Selon les statistiques, la province compte actuellement 179 produits OCOP reconnus. La gamme est très diversifiée : on y trouve 141 produits alimentaires, 31 boissons, et notamment des produits artisanaux, des textiles et des services touristiques.

La reconnaissance des costumes ethniques traditionnels comme produits OCOP (Un Commune, Un Produit) constitue une avancée majeure pour la revitalisation de l'artisanat traditionnel. La coopérative de broderie et de tissage de brocart ethnique Phan Slinh Hai Yen Nung (commune de Cong Son) et la coopérative de production de costumes traditionnels ethniques Thien Thuat Nung en sont d'excellents exemples. Après une courte période de standardisation des processus, de la teinture à l'indigo à l'étiquetage, ces produits ont obtenu la certification OCOP 3 étoiles, leur ouvrant ainsi l'accès à des marchés plus professionnels.

Partageant sa fierté et ses préoccupations en tant que gardienne de cet artisanat, Mme Ly Thi Hien, directrice de la Coopérative de broderie et de tissage de brocart ethnique Nung Phan Slinh Hai Yen, a déclaré : « Auparavant, nous étions un petit club, mais lorsque nous sommes devenus une coopérative et avons participé au programme OCOP, notre vision a complètement changé. Nous avons appris à raconter l’histoire de nos produits, en intégrant des motifs géométriques et solaires – qui font partie intégrante de la culture Nung – à des créations modernes de sacs à main et de nappes. Grâce à la promotion sur les réseaux sociaux et lors de salons du tourisme, nous recevons de nombreuses commandes d’autres provinces. Nous ne nous contentons pas de vendre un article ; nous faisons découvrir la beauté de notre ethnie aux touristes du monde entier. »

Mme Nong Thi Hoa, directrice adjointe de la Coopérative de production de costumes traditionnels de l'ethnie Nung, dans la commune de Thien Thuat, a déclaré : « Auparavant, les gens confectionnaient des vêtements uniquement pour leur famille, mais aujourd'hui, les costumes Nung sont devenus des souvenirs haut de gamme. Nous contrôlons rigoureusement chaque étape, de la teinture à l'indigo à la pose des boutons, afin de garantir un design à la fois traditionnel et raffiné. La certification OCOP nous permet d'exposer nos produits en toute confiance lors des grands salons, contribuant ainsi à faire rayonner les couleurs indigo de Lang Son. »

Lors d'une discussion sur les orientations futures du développement, M. Luu Ba Mac, directeur adjoint du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Lang Son, a affirmé : « La normalisation et la modernisation des produits souvenirs selon les critères de l'OCOP ont largement contribué à la valorisation du patrimoine culturel local, permettant ainsi aux savoir-faire traditionnels de sortir du cadre de la vie communautaire pour s'intégrer pleinement au marché touristique. À l'avenir, le département continuera de collaborer avec les collectivités locales afin d'examiner et de promouvoir le développement des produits souvenirs liés au tourisme communautaire. Parallèlement, il soutiendra les artisans et les coopératives dans leur participation à la promotion lors d'événements majeurs afin de renforcer la place des souvenirs touristiques de Lang Son. Notre objectif est que chaque souvenir, une fois remis aux touristes, témoigne du professionnalisme et de la richesse culturelle de Lang Son. »

Outre les efforts du secteur culturel, le Centre provincial pour l'investissement, le commerce et la promotion du tourisme joue également un rôle de liaison important dans la construction d'itinéraires touristiques associés à des expériences agricoles dans les communes et les quartiers, aidant les touristes à consommer des produits locaux grâce à des modèles de « tourisme agricole lié à la consommation de produits de l'OCOP ».

L’amélioration de la qualité des souvenirs touristiques constitue un fondement solide pour le développement durable de l’économie patrimoniale. Dans le paysage touristique actuel, les souvenirs sont des éléments précieux qui contribuent à enrichir l’expérience du visiteur et à affirmer l’identité de chaque région.

Source : https://baolangson.vn/nang-tam-san-pham-qua-luu-niem-du-lich-5085127.html