Diffuser les produits culturels dans le monde entier.

Début octobre, le réalisateur Ly Hai a sorti « Face Off 8 : L'Étreinte du Soleil » à l'international, sur quatre continents : Amérique, Europe, Océanie et Asie. Ce film marque une nouvelle étape importante pour le cinéma vietnamien et contribue à l'essor des exportations culturelles, du cinéma à la musique en passant par la mode.

En réalité, ce n'est pas la première fois que le cinéma vietnamien exporte des films à l'étranger. Auparavant, « Face Off 6 : Le Billet Fatal » et « Face Off 7 : Un Vœu » avaient déjà été projetés dans de nombreux pays. « Bringing Mother Away » est sorti simultanément aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Rien qu'en Amérique du Nord, ce film est devenu le plus gros succès du cinéma vietnamien en 2025 et figure parmi les cinq films vietnamiens les plus rentables de tous les temps sur ce marché. « La Mariée fantôme » est sorti aux États-Unis, en Australie, à Taïwan, puis en Amérique du Sud et en Asie du Sud-Est. « Le Contrat de vente de la mariée » s'apprête également à sortir dans 22 pays. Malgré de nombreux obstacles, ces chiffres montrent que le cinéma vietnamien commence à s'exporter à l'international.

La musique vietnamienne s'est également imposée grâce à des initiatives audacieuses. Fin juillet 2025, le concert « Brother Says Hi » à Las Vegas a rempli une salle de 7 000 places pendant deux soirs, marquant ainsi la première grande tournée internationale du pays. En septembre dernier, la diva My Linh a lancé sa tournée « Hello Tour 2025 » à Yokohama (Japon), la Corée du Sud étant la prochaine étape.

En octobre prochain, Ha Anh Tuan présentera son spectacle Live Concert Sketch a Rose au Dolby Theatre (Los Angeles) - le prestigieux lieu des Oscars - après avoir captivé le public de l'Esplanade Theatre (Singapour) et de l'Opéra de Sydney (Australie) en 2024.

Dans le secteur de la mode , l'influence vietnamienne est de plus en plus manifeste. Phan Dang Hoang a été le premier créateur vietnamien à présenter une collection à la Fashion Week de Milan et y est retourné trois fois de suite. La marque La Pham a attiré l'attention lors des Fashion Weeks de Londres, de Paris et, plus récemment, de New York 2026.

Vy Nguyen, âgée de seulement 24 ans, a également présenté sa collection à la Fashion Week de New York. La participation régulière de jeunes créateurs vietnamiens aux grands rendez-vous de la mode confirme en partie l'intégration progressive de l'identité de la mode vietnamienne au sein de la scène internationale.

Il convient toutefois de reconnaître que le paysage des exportations culturelles vietnamiennes reste confronté à de nombreux défis. Les succès actuels sont pour la plupart modestes, sans dynamique concertée ni synergie ; peu d'œuvres abordent des questions d'envergure universelle ; l'investissement dans les produits culturels demeure prudent en raison des risques élevés, tandis que l'écosystème de soutien, de la protection des droits d'auteur et de la propriété intellectuelle à l'infrastructure promotionnelle, reste insuffisant et fragile.

Comme pour le cinéma, bien que la culture populaire se soit développée sur de nombreux marchés, le public reste majoritairement vietnamien de l'étranger, et son internationalisation n'est pas encore pleinement réussie. Plus largement, dans de nombreux autres domaines culturels, la question de la pérennité demeure une préoccupation majeure. Combien de projets et de produits culturels exportés ont créé des marques fortes, au lieu de rester de simples phénomènes passagers ? C'est le secret de la réussite que de nombreux pays de la région, comme la Corée du Sud, la Chine et le Japon, ont patiemment bâti avant de récolter les fruits de leur succès actuel.

Le chemin qui mène du « phénomène » à la « marque » est long et exige une solution globale allant de l'élaboration de politiques gouvernementales de soutien et de la mobilisation de diverses ressources sociales à la construction d'une stratégie de développement claire, en passant par des investissements systématiques, la mise en place d'une équipe créative professionnelle et, surtout, le maintien de l'identité dans un contexte d'intégration.

Si l'on compare les exportations culturelles à une pépinière, alors le Vietnam a déjà vu des graines germer, s'enraciner et porter leurs fruits. C'est aussi un puissant moteur qui nous permet de croire que la culture vietnamienne occupera bientôt la place qui lui revient sur la scène internationale – une marque dotée de sa propre identité, de ses valeurs et d'une vitalité durable.

VAN TUAN

Source : https://www.sggp.org.vn/de-san-pham-van-hoa-lan-toa-ra-the-gioi-post816385.html