Que le soft power vietnamien brille de mille feux !

Le Vietnam entre dans une nouvelle ère de développement, où la marque nationale n'est plus seulement un slogan symbolique, mais une ressource immatérielle stratégiquement importante pour attirer les investissements, développer la coopération, promouvoir le tourisme et renforcer la compétitivité.

Dans un contexte de mondialisation profonde et de concurrence féroce pour l'image, la nation qui se positionne clairement sur la carte du monde aura un avantage.

Cependant, malgré les progrès accomplis, le travail de construction et de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger, malgré de nombreux efforts, présente encore des lacunes : absence de stratégie concertée, contenu peu précis, approche fragmentée et efficacité inégale par rapport au potentiel. Chaque secteur et chaque région applique ses propres méthodes, sans parvenir à forger une image nationale forte et cohérente. Nous n'avons pas non plus suffisamment mis en valeur l'image d'un Vietnam attaché à la paix, jouissant d'une stabilité politique et doté d'une main-d'œuvre jeune, dynamique et créative – autant d'atouts particulièrement attractifs pour les investisseurs et nos partenaires internationaux. Si ces lacunes ne sont pas comblées rapidement, le risque de voir notre image se perdre dans le flux d'informations mondial est bien réel.

Pour pallier ces difficultés, le vice-Premier ministre Mai Van Chinh a récemment signé la décision n° 173/QD-TTg approuvant la stratégie de communication et de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger pour la période 2026-2030, avec une perspective à l'horizon 2045. Cette stratégie vise à communiquer de manière proactive, exhaustive, cohérente et efficace l'image du Vietnam, renforçant ainsi la notoriété, la bienveillance et la confiance de la communauté internationale envers le Vietnam, son peuple, sa culture et ses réalisations en matière de développement. Parallèlement, elle cherche à atténuer l'impact des informations négatives, à créer un environnement favorable au développement de la coopération internationale, à attirer les investissements, à promouvoir le tourisme et le développement socio-économique , et à affirmer la position, le prestige et l'identité du Vietnam sur la scène internationale.

Le défi actuel ne réside pas seulement dans l'élaboration d'une stratégie, mais aussi dans sa mise en œuvre efficace. Il est primordial que les ministères, les secteurs et les collectivités territoriales définissent d'urgence un message central et une identité visuelle nationale au niveau stratégique, qui serviront de fondement à toutes les activités de communication externe. Une fois cet axe unifié établi, l'image du Vietnam ne sera plus communiquée de manière fragmentée et localisée, mais sera positionnée de façon globale et cohérente, tout en s'adaptant avec souplesse à chaque marché, région et public international.

Parallèlement, il est essentiel de développer un contenu de communication percutant et convaincant. Il convient d'identifier clairement les piliers qui constituent l'image du Vietnam à l'ère nouvelle, de concevoir un système de messages ciblés et pertinents, et de les actualiser de manière proactive en fonction du contexte et des tendances mondiales. Il est notamment crucial d'exploiter efficacement les « récits vietnamiens » – qu'il s'agisse de modèles, de personnalités, d'initiatives, de produits, d'événements et de réalisations remarquables dans divers domaines – afin de construire un récit national dynamique, authentique et inspirant. Si ce récit est suffisamment captivant, l'image se diffusera naturellement.

Pour y parvenir, il est crucial d'investir dans les ressources humaines dédiées à la communication de l'image nationale. Ces professionnels doivent posséder des compétences en communication internationale et numérique, une maîtrise de plusieurs langues et la capacité de s'adapter à l'environnement médiatique mondial. À l'ère du numérique, chaque plateforme et outil de communication peut servir de vitrine à l'image du pays ; sans professionnalisme, nous perdrons notre avantage concurrentiel sur la scène internationale.

Lorsque l'image nationale est clairement définie et largement diffusée, elle ne se limite plus aux médias, mais véhicule la confiance, le prestige du pays et son développement à long terme. Il est temps que la communication autour de l'image nationale dépasse la responsabilité d'une seule agence ou d'un seul secteur et devienne une action collective, décisive et cohérente de l'ensemble du système politique, afin que le soft power vietnamien rayonne pleinement sur la scène internationale.

Source : https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html