Positionner la marque du tourisme culturel des minorités ethniques.

Le tourisme culturel dans les régions à forte concentration ethnique est un secteur à fort potentiel, lié à des valeurs culturelles uniques et à des espaces écologiques diversifiés. Cependant, en raison d'une mise en œuvre fragmentée et non coordonnée, de nombreuses localités n'ont pas encore développé de produits distinctifs, leur image de marque est faible et elles peinent à attirer les touristes.

Le village d'Op est devenu un village modèle de tourisme communautaire, lié à la préservation de la culture ethnique Gia Rai à Pleiku.

Ces dernières années, de nombreux modèles de tourisme communautaire ont démontré leur efficacité en s'appuyant sur les espaces culturels locaux pour positionner les destinations touristiques. En 2025, l'Organisation des Nations Unies pour le tourisme (ONU Tourisme) a distingué les villages de Lo Lo Chai (province de Tuyen Quang) et de Quynh Son (province de Lang Son) comme « Meilleurs villages touristiques du monde ». Dans ces villages de montagne, le tourisme se développe autour des traditions culturelles uniques des groupes ethniques autochtones.

Dans la même veine, le modèle de préservation culturelle associé à un tourisme communautaire durable, mis en œuvre dans la zone de conservation du village de maisons sur pilotis écologiques de l'ethnie Thai Hai (province de Thai Nguyen), a été reconnu comme produit touristique OCOP 5 étoiles lors du Festival OCOP du Vietnam 2025. Dans la province de Dak Lak, le tourisme du village d'Ako Dhong s'est forgé une identité unique grâce à son espace dédié à la musique de gong, au tissage de brocart, à la cuisine traditionnelle et à l'architecture des maisons longues du peuple Ede. Ces éléments contribuent progressivement à créer une offre touristique distinctive, permettant au village de se positionner comme une destination incontournable.

En pratique, lorsque la communauté joue un rôle central dans la préservation des espaces de vie, de l'architecture et des modes de vie, les marques touristiques émergent naturellement du quotidien. Pour les touristes, séjourner dans des maisons sur pilotis, savourer la cuisine traditionnelle et participer aux activités de la communauté locale offre une expérience authentique et profonde de la culture ethnique.

Cependant, le développement de ce secteur reste insuffisant au regard de son potentiel. La plupart des produits touristiques sont développés à petite échelle et souffrent d'un manque de notoriété. Si certains modèles ont émergé, ils n'ont pas su associer l'image de la destination aux communautés ethniques locales. De plus, les éléments distinctifs tels que les espaces de vie, les infrastructures d'hébergement, les festivals et les actions promotionnelles n'ont pas été mis en œuvre de manière coordonnée, ce qui engendre des produits manquant de caractère et rend difficile la différenciation entre les régions.

Dans certaines régions, l'exploitation est trop rapide par rapport aux capacités de préservation, tandis que les mesures de protection de l'environnement et de préservation culturelle sont inefficaces, ce qui accroît le risque de disparition des identités. M. Lam Ba Nam, président de l'Association vietnamienne d'ethnologie et d'anthropologie, a affirmé : « La culture des communautés ethniques du Vietnam constitue un patrimoine immense. Pour préserver et développer le tourisme, la culture ethnique doit être l'âme qui confère vitalité et attrait à la destination. »

De nombreux experts estiment que le développement d'une marque contribuera à façonner l'image du tourisme culturel des minorités ethniques du Vietnam auprès des touristes et à renforcer l'attractivité de la destination. Une approche systématique et cohérente permettra d'exploiter pleinement le potentiel de ce secteur.

Des représentants de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam ont déclaré que, pour atteindre l'objectif de faire du tourisme culturel une source de revenus de 20 % des 130 milliards de dollars de recettes touristiques totales d'ici 2030, et pour développer la marque nationale du tourisme culturel, le Vietnam doit se concentrer stratégiquement sur le développement de la marque du tourisme culturel des minorités ethniques.

Les chercheurs en culture affirment que l'identité de marque du tourisme culturel des minorités ethniques doit être liée à l'espace culturel unique et à l'accessibilité des savoirs locaux. Cette marque doit se fonder sur l'authenticité des valeurs culturelles. Toutes les activités touristiques doivent être initiées par la communauté locale, en évitant toute théâtralisation et commercialisation excessives.

Le Dr Nguyen Anh Cuong, de la Faculté de gestion du tourisme et des langues internationales de l'Université de la culture de Hanoï, affirme que la promotion des valeurs culturelles dans le cadre du tourisme souffre actuellement d'un manque de coordination entre la communauté, les entreprises et les pouvoirs publics. Il est par ailleurs nécessaire de sensibiliser la population et de susciter un sentiment de fierté quant à la préservation de l'identité culturelle, afin de garantir un équilibre entre conservation, promotion et développement touristique.

Grâce à son développement positif, le tourisme culturel dans les régions ethniques minoritaires apporte une contribution concrète, garantissant les moyens de subsistance et améliorant le bien-être matériel et spirituel des populations. Une stratégie globale et une exploitation rationnelle permettront de favoriser la création de systèmes de produits uniques, de promouvoir le développement socio-économique, de préserver les valeurs culturelles ethniques et de consolider la position du Vietnam comme destination touristique.

NGOC LIEN

Source : https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html