« Innovation » – Le moteur des percées de marque

(Baothanhhoa.vn) - Face à une intégration et une concurrence toujours plus féroces, une marque n'est pas qu'un nom : c'est une conviction, une valeur fondamentale pour la survie et le développement durable d'une entreprise. En 2025, la Semaine nationale des marques du Vietnam aura pour thème « La marque nationale du Vietnam : une percée grâce à l'innovation et à la créativité ». Ce thème vise à valoriser les innovations technologiques, à améliorer la qualité des produits et à mettre en œuvre des modèles commerciaux créatifs, afin d'aider les entreprises à accroître leur compétitivité et à répondre aux exigences toujours plus élevées des consommateurs et du marché international.

Zone de production de marchandises hors gabarit et en surcharge rattachée au port maritime de PTSC Thanh Hoa. Photo : Tung Lam

Croissance issue de l'innovation

La province de Thanh Hoa compte plus de 21 000 entreprises en activité, opérant dans de nombreux secteurs d’activité diversifiés, allant de la production industrielle à l’agriculture de haute technologie, en passant par les services logistiques, la santé, l’éducation, le commerce et le tourisme… Outre leur croissance, nombre d’entreprises de la province de Thanh Hoa font preuve de maturité dans leur réflexion managériale, leur stratégie d’investissement et, surtout, dans leur volonté d’affirmer leur marque sur les marchés nationaux et internationaux.

La société Lam Son Sugarcane Joint Stock Company (Lasuco) est un exemple marquant d'innovation dans la conception et la production d'une marque durable. Forte de sa philosophie « Tout est naturel », Lasuco ne se contente pas de produire de la canne à sucre ; elle a également diversifié sa gamme en proposant du jus de canne à sucre en bouteille, du lait de riz, du riz biologique, etc. Lasuco est notamment l'une des premières entreprises du pays à avoir appliqué la transformation numérique et les technologies à l'ensemble de ses processus, de la production des matières premières à la fabrication, selon les principes de l' économie circulaire. Cette approche permet d'accroître l'efficacité, de réduire les émissions et de créer des produits propres conformes aux normes internationales.

Selon Le Van Quang, directeur général adjoint de Lasuco, l'innovation n'est pas un slogan, mais une action quotidienne au sein de l'entreprise. Lasuco travaille en étroite collaboration avec les agriculteurs pour leur transmettre des techniques agricoles et gérer les zones d'approvisionnement en matières premières, et se coordonne avec ses clients pour stabiliser le système de consommation. Parallèlement, l'entreprise promeut des produits emblématiques du terroir vietnamien, tels que le sucre de roche naturel, le jus de kumquat, le lait de riz riche en protéines et les produits à base de riz, afin de répondre à la demande croissante de marchés exigeants comme le Japon, l'Union européenne, la Corée et les États-Unis.

« Nous considérons le maintien et le développement de la marque comme un facteur essentiel pour l'entreprise, car la marque n'est pas seulement un nom, mais aussi un engagement envers la qualité, la réputation et la mission de servir la communauté avec des valeurs durables, naturelles et saines. Nous ne nous contentons pas de vendre des produits, nous diffusons également l'esprit de coopération qui est la valeur fondamentale de l'entreprise », a déclaré Le Van Quang, directeur général adjoint de Lasuco.

Initialement un magasin d'informatique, la société par actions Tan Thanh Phuong Technology Development Investment (ville de Thanh Hoa), après plus de 20 ans de développement, est devenue une entreprise prestigieuse du secteur des technologies et des télécommunications à Thanh Hoa. Aujourd'hui, Tan Thanh Phuong est une entreprise de renom dans la fourniture d'équipements et de solutions informatiques et de télécommunications pour de grandes marques telles qu'Intel, HP, Dell, Samsung, Asus, Sony, Acer, Canon, Lenovo et Santak. L'entreprise conçoit et développe également des logiciels informatiques, notamment des logiciels de surveillance environnementale automatisée et des logiciels de numérisation de cartes des sols.

Grâce à la stabilité de son système d'exploitation et à la qualité de ses ressources humaines, HP Vietnam a choisi Tan Thanh Phuong comme agent officiel et exclusif à Thanh Hoa depuis 2007. L'entreprise distribue des ordinateurs portables, des ordinateurs de bureau, des imprimantes, des équipements de bureau et de nombreux autres appareils dans tout le pays. Aujourd'hui, elle dispose d'agents commerciaux dans de nombreuses provinces et villes, notamment : Quang Binh, Ha Tinh, Nghe An, Hanoi, Bac Giang, Cao Bang, Son La, Lao Cai, Yen Bai, Hai Phong, Thai Binh, Ha Nam, Nam Dinh et Ninh Binh.

M. Nguyen Viet Thanh, directeur de la société par actions d'investissement et de développement technologique Tan Thanh Phuong, a déclaré : « En 2020, Tan Thanh Phuong est fière d'avoir reçu le Prix national de la qualité (niveau or) décerné par le Premier ministre. Il s'agit d'une distinction prestigieuse et significative pour nous, qui nous motive et nous offre de nouvelles perspectives pour poursuivre nos efforts de recherche, d'innovation et de transfert de technologies numériques à la communauté. »

Affirmation de la marque

Parallèlement aux entreprises traditionnelles, de nombreuses jeunes entreprises ont également connu des succès retentissants grâce à leur flexibilité et leur créativité en matière d'approche du marché et de développement de produits. La cimenterie Long Son exporte actuellement des millions de tonnes de ciment chaque année vers les États-Unis, le Brunei, Singapour, le Japon, les Philippines, l'Australie, le Bangladesh et certains pays africains. Selon Le Tien Dung, directeur général adjoint de Long Son Cement, le potentiel de croissance à l'export reste considérable. L'entreprise ambitionne de conquérir les marchés les plus exigeants, en s'efforçant d'optimiser sa chaîne de valeur afin de proposer des produits d'une qualité toujours supérieure, dans le respect de l'environnement et des critères d'une production de ciment écologique, et en visant un développement durable.

Conditionnement des produits à l'usine de transformation de produits agricoles de haute qualité VINAGREEN (Trieu Son).

L’essor ne se limite pas au secteur manufacturier ; de nombreuses entreprises de services, de logistique, de commerce et de tourisme à Thanh Hoa accélèrent également leur développement grâce à des solutions d’investissement, améliorant ainsi la qualité de leur gestion et renforçant la valeur de leur marque.

En 2020, la société par actions PTSC Thanh Hoa Technical Services (PTSC Thanh Hoa) a eu l'honneur de recevoir le Prix national de la qualité Or 2020, témoignant de la pertinence de sa stratégie de développement et confirmant sa position d'entreprise de premier plan dans le secteur portuaire et logistique. Ces dernières années, l'entreprise a poursuivi ses efforts d'investissement, d'innovation et d'amélioration de la qualité de ses services logistiques, d'exploitation portuaire et de maintenance technique. PTSC Thanh Hoa dispose aujourd'hui d'une chaîne de services logistiques complète, incluant le transport de fret national et international, le transport multimodal, le dédouanement et le dédouanement des marchandises. Elle a mené à bien des projets d'envergure tels que le chargement et le déchargement, le transport de marchandises pour les centrales thermiques Nghi Son 1 et 2, la raffinerie Nghi Son, ainsi que l'exploitation du port temporaire JGCS pour le chargement et le déchargement de marchandises hors gabarit et en surcharge. En matière de maintenance, l'entreprise a réalisé son premier projet de maintenance générale de la raffinerie Nghi Son en respectant les délais impartis. L'application des technologies à la gestion portuaire permet à PTSC Thanh Hoa d'optimiser ses processus, d'améliorer sa productivité et de réduire les temps d'immobilisation des navires, garantissant ainsi sécurité, qualité et continuité des opérations. PTSC Thanh Hoa organise également régulièrement des séminaires de synthèse et assure la maintenance et les travaux d'accostage de sa flotte de remorqueurs, témoignant ainsi de son professionnalisme et de son engagement à long terme envers ses clients dans le domaine technique.

Dans le secteur du tourisme, le groupe Sun a créé des projets emblématiques et un écosystème touristique à Thanh Hoa. Par ailleurs, il soutient également plusieurs villages d'artisanat traditionnel et des unités de production de produits OCOP, comme le village de nattes de Nga Son, le village de gâteaux de riz gluant de Tu Tru et le village viticole de Quang Xa. Ces initiatives comprennent le développement de marques, l'utilisation de QR codes pour la traçabilité des produits, la conception de nouveaux emballages et la participation à des salons nationaux et internationaux.

Il est indéniable que le succès de la construction de la marque Thanh Hoa ne repose pas sur les seuls efforts individuels, mais sur la synergie de nombreux facteurs : l’esprit d’innovation des entreprises, le soutien concret des politiques provinciales et l’implication active des associations et organismes de promotion du commerce. La province de Thanh Hoa a mis en place de nombreux mécanismes et politiques pour encourager les entreprises à développer leurs marques, notamment des aides financières pour l’enregistrement de la propriété intellectuelle, la promotion des exportations, la participation aux programmes nationaux de promotion des marques et aux salons internationaux, contribuant ainsi à étendre le rayonnement de la marque Thanh Hoa.

Tung Lam

Source : https://baothanhhoa.vn/doi-moi-sang-tao-dong-luc-but-pha-thuong-hieu-246193.htm