Il s’agit d’un résultat dont nous sommes fiers, qui confirme l’efficacité de la politique de développement économique et d’intégration profonde que notre Parti et notre État ont mise en œuvre avec détermination.
Vinamilk est l'entreprise qui fait la gloire de la marque nationale vietnamienne sur la scène internationale lorsqu'elle se classe au 6e rang parmi les marques de lait les plus précieuses au monde et est la marque alimentaire la plus précieuse de l'ASEAN.
Les points lumineux
Le directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), Hoang Minh Chien, a déclaré qu'au cours des 20 dernières années, le programme de marque nationale du Vietnam a contribué à sensibiliser à la signification, au rôle et à la nécessité de construire, de développer et de protéger les marques nationales à tous les niveaux, secteurs, localités et au sein du monde des affaires.
En 2024, la 9ème période de sélection comptait 190 entreprises dont les produits ont obtenu la Marque Nationale, soit une augmentation de plus de 6 fois par rapport à 2008 (première année d'organisation de la sélection des entreprises dont les produits ont obtenu la Marque Nationale du Vietnam).
Grâce au soutien du programme Marque Nationale, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont investi massivement dans la création et le développement de marques de produits et d'entreprises. Ainsi, parmi les 50 marques les plus valorisées au Vietnam en 2024, 23 marques ont obtenu la marque nationale vietnamienne, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2023. Parmi les 10 marques les plus valorisées au Vietnam, huit d'entre elles occupent les premières places, avec une valeur de 88,8 %.
Il est à noter que de nombreuses marques vietnamiennes ont atteint une renommée mondiale. Viettel figure notamment dans le « Top 500 des marques les plus valorisées au monde en 2024 » (Global 500 de Brand Finance) et se classe 241e. De même, Vinamilk contribue à la renommée de la marque nationale vietnamienne sur la scène internationale, se classant au 6e rang des marques de lait les plus valorisées au monde et étant la marque alimentaire la plus valorisée de l'ASEAN.
Présentant la stratégie de développement de la marque, axée sur les objectifs de durabilité, d'intégration et d'innovation, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a déclaré que Vinamilk se concentre sur les consommateurs, l'amélioration de la qualité des produits pour répondre aux normes internationales, le développement de matières premières durables, la transformation numérique et le développement des exportations. L'entreprise s'engage également en faveur du développement durable et de la responsabilité sociétale, affirmant ainsi la position des marques vietnamiennes sur la scène internationale.
Le directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), Hoang Minh Chien, a déclaré que la valeur et la position de la marque nationale du Vietnam ont fortement augmenté au fil des ans. Selon Brand Finance, le Vietnam est considéré comme un point fort dans la construction et le développement de la marque nationale et est la marque nationale avec le taux de croissance en valeur le plus rapide au monde sur la période 2019-2023, avec 102 %. D'ici 2024, la valeur de la marque nationale du Vietnam continuera d'être évaluée par Brand Finance à 507 milliards USD, se classant 32e sur 193 pays, en hausse d'un rang et de 2 % en valeur par rapport à 2023, malgré les évolutions complexes et imprévisibles dans le monde.
« Cela est le fruit des efforts du gouvernement pour réformer l'environnement des investissements et des affaires, promouvoir les importations et les exportations et soutenir le développement des marques et des produits. Cela confirme également la position de leader solide du monde des affaires vietnamien, qui maintient un taux de croissance élevé, tant en termes de bénéfices que de chiffre d'affaires, préserve le marché intérieur et développe les exportations », a affirmé M. Hoang Minh Chien.
Le monde des affaires joue un rôle clé
En réalité, dans un contexte de concurrence mondiale, l'image de marque n'est plus seulement un outil marketing, mais un facteur stratégique déterminant le positionnement des entreprises et la compétitivité nationale. C'est pourquoi, ces derniers temps, de nombreuses entreprises nationales ont déployé des efforts pour préserver et développer leurs marques.
Commentant cette question, le directeur général de la société par actions MISA, Le Hong Quang, a affirmé que le marché international connaît de plus en plus le Vietnam, notamment grâce à des activités de promotion commerciale bien organisées et approfondies.
« Le Vietnam dispose actuellement d'un vivier d'entreprises créatives capables de se développer par elles-mêmes. Cependant, pour se développer plus efficacement, il est nécessaire de disposer d'un écosystème d'innovation doté d'objectifs et de priorités clairs. Se fixer des objectifs ambitieux est le premier facteur de promotion de l'innovation, car de grandes ambitions mèneront à des actions drastiques, tandis que des objectifs faibles peuvent facilement freiner tous les efforts », a déclaré M. Le Hong Quang.
S'exprimant sur sa stratégie interne, M. Le Hong Quang a déclaré que MISA aborde toujours de manière proactive les nouvelles tendances technologiques, innove activement sur les modèles économiques et s'inspire des pratiques du marché. N'hésitant plus, les entreprises d'aujourd'hui sont prêtes à innover, à expérimenter et à accepter la nouveauté.
Parallèlement à cela, l’entreprise a mis en place des mécanismes d’évaluation et des indices internes pour aider le personnel technique et le personnel technologique à gérer de manière proactive et efficace leur propre capacité d’innovation.
En évaluant le rôle du monde des affaires dans le processus de construction et de développement de la marque nationale vietnamienne aujourd'hui, les experts estiment que le monde des affaires joue un rôle clé, non seulement dans l'amélioration de la qualité des produits et des services, mais aussi dans l'affirmation de son identité, de sa réputation et de sa compétitivité sur le marché international.
Selon Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce, l'innovation et la créativité sont des tendances incontournables qui aident les entreprises à améliorer leur compétitivité, en phase avec le développement de l'économie numérique et l'intégration internationale. Dans un contexte de profondes fluctuations de l'économie mondiale, l'innovation et la créativité sont devenues des facteurs essentiels pour maintenir la compétitivité des entreprises et créer de la valeur. Le Vietnam ne fait pas exception à cette tendance.
Source : https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html
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