Innovation et créativité : contribuer à renforcer la compétitivité.

C’est une réussite dont nous pouvons être fiers, qui confirme l’efficacité des politiques de développement économique et d’intégration profonde que notre Parti et notre État ont mises en œuvre avec constance.

Vinamilk est une entreprise qui fait honneur à la marque nationale vietnamienne sur la scène internationale, se classant 6e parmi les marques laitières les plus valorisées au monde et étant la marque alimentaire la plus valorisée de l'ASEAN.

Les points positifs

Selon Hoang Minh Chien, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce ( ministère de l'Industrie et du Commerce ), au cours des 20 dernières années, le Programme national de la marque du Vietnam a contribué à sensibiliser à la signification, au rôle et à la nécessité de construire, de développer et de protéger les marques nationales à tous les niveaux, secteurs, localités et au sein de la communauté des affaires.

En 2024, la 9e édition de la sélection a vu 190 entreprises dont les produits ont obtenu le statut de marque nationale, soit une augmentation de plus de six fois par rapport à 2008 (la première année du processus de sélection des entreprises dont les produits ont obtenu le statut de marque nationale du Vietnam).

Grâce au soutien du programme de Marques Nationales, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont investi massivement dans la construction et le développement de leurs marques de produits et de leurs marques institutionnelles. Ainsi, en 2024, parmi les 50 marques les plus valorisées du Vietnam, 23 marques de produits avaient obtenu le label de Marque Nationale, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2023. À noter que, parmi les 10 marques les plus valorisées du Vietnam, 8 des marques de produits avaient obtenu le label de Marque Nationale, représentant 88,8 % de leur valeur.

Il convient de noter que de nombreuses marques vietnamiennes ont acquis une renommée mondiale. Par exemple, Viettel figure au classement « Top 500 des marques les plus valorisées au monde en 2024 » (Global 500 de Brand Finance), à la 241e place. De même, Vinamilk contribue au rayonnement international de la marque nationale vietnamienne, se classant 6e parmi les marques laitières les plus valorisées au monde et étant la marque alimentaire la plus valorisée de l'ASEAN.

Présentant la stratégie de développement de la marque Vinamilk, axée sur la durabilité, l'intégration et l'innovation, M. Nguyen Quang Tri, directeur marketing de Vinamilk, a déclaré que l'entreprise privilégie les consommateurs, améliore la qualité de ses produits pour répondre aux normes internationales, développe des matières premières durables, opère sa transformation numérique et accroît ses exportations. Elle s'engage également en faveur du développement durable et de la responsabilité sociale, renforçant ainsi la position des marques vietnamiennes sur la scène internationale.

Selon Hoang Minh Chien, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), la valeur et le positionnement de la marque nationale vietnamienne ont considérablement progressé ces dernières années. D'après Brand Finance, le Vietnam est considéré comme un modèle en matière de développement des marques nationales et a enregistré la plus forte croissance de valeur de marque nationale au monde entre 2019 et 2023, avec une hausse de 102 %. D'ici 2024, la valeur de la marque nationale vietnamienne devrait atteindre 507 milliards de dollars américains, plaçant le pays au 32e rang sur 193, soit une progression d'une place et de 2 % par rapport à 2023, malgré un contexte mondial complexe et imprévisible.

« Ce résultat est le fruit des efforts déployés par le gouvernement pour réformer l’environnement des investissements et des affaires, dynamiser les exportations et les importations et soutenir le développement des marques de produits et d’entreprises. Il confirme également la position de leader solide du monde des affaires vietnamien, qui maintient des taux de croissance élevés, tant en termes de bénéfices que de chiffre d’affaires, consolide son marché intérieur et développe ses marchés d’exportation », a affirmé M. Hoang Minh Chien.

Le monde des affaires joue un rôle clé.

En réalité, dans le contexte de la concurrence mondiale, la marque n'est pas qu'un simple outil marketing ; elle est devenue un facteur stratégique déterminant la position d'une entreprise et sa compétitivité nationale. C'est pourquoi de nombreuses entreprises nationales ont déployé des efforts considérables ces derniers temps pour préserver et développer leurs marques.

Commentant cette question, M. Le Hong Quang, directeur général de la société par actions MISA, a affirmé que le marché international est de plus en plus conscient du Vietnam, notamment grâce à des activités de promotion commerciale bien organisées et approfondies.

« Le Vietnam dispose actuellement d'un tissu d'entreprises innovantes et autonomes, mais pour se développer davantage, il a besoin de toute urgence d'un écosystème d'innovation doté d'une orientation et de priorités claires. Se fixer des objectifs ambitieux est le premier facteur de promotion de l'innovation, car de grandes aspirations mènent à des actions décisives, tandis que des objectifs modestes conduisent souvent à des efforts stagnants », a déclaré M. Le Hong Quang.

Partageant son point de vue sur la stratégie interne, M. Le Hong Quang a déclaré que MISA adopte toujours une approche proactive face aux nouvelles tendances technologiques, innove constamment son modèle d'affaires et tire des enseignements des pratiques du marché. Désormais, les entreprises, moins hésitantes qu'auparavant, sont prêtes à innover, à expérimenter et à s'ouvrir à la nouveauté.

Par ailleurs, l'entreprise a mis en place des mécanismes d'évaluation interne et des ensembles d'indicateurs pour aider son personnel technique et technologique à gérer de manière proactive et efficace ses propres capacités d'innovation.

Évaluant le rôle du monde des affaires dans le processus actuel de construction et de développement de la marque nationale vietnamienne, les experts estiment que ce monde joue un rôle clé, non seulement dans l'amélioration de la qualité des produits et services, mais aussi dans la capacité à affirmer l'identité, la réputation et la compétitivité du pays sur le marché international.

Selon Hoang Minh Chien, directeur adjoint du Département de la promotion du commerce, l'innovation est une tendance incontournable qui permet aux entreprises d'améliorer leur compétitivité, en phase avec le développement de l'économie numérique et l'intégration internationale. Dans un contexte de profondes mutations de l'économie mondiale, l'innovation est devenue un facteur essentiel pour les entreprises afin de maintenir leur compétitivité et de créer de la valeur ajoutée. Le Vietnam ne fait pas exception à cette tendance.

Source : https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html