De nombreuses entreprises de Hué ont acquis une notoriété de marque pour leurs produits grâce à la publicité en ligne.

Une tendance inévitable

Hué regorge de produits typiques, témoins de l'héritage culturel de son ancienne capitale : pâte de crevettes, confiseries au sésame, huile essentielle de cajeput, objets en bois, objets en bronze et artisanat. Face à un marché de la consommation en pleine mutation et de plus en plus tourné vers le numérique, de nombreuses entreprises locales ont su saisir les opportunités et adopter le commerce électronique pour optimiser leur production et leur efficacité.

Par exemple, YesHue Production - Trading Co., Ltd. (YesHue) a connu un succès fulgurant grâce à son adoption précoce et sa parfaite maîtrise du e-commerce. Avec YesHue, il ne s'agit pas seulement de proposer des épices et des produits alimentaires traditionnels de Hué sur la plateforme TikTok Shop ; l'entreprise a également investi dans la création de contenus innovants pour raconter l'histoire de sa marque à travers des images, des sons et des éléments culturels de Hué. L'alliance du e-commerce et de la communication digitale a permis à YesHue de se forger une identité unique, de toucher les consommateurs et de développer son marché tant au niveau national qu'international. Actuellement, les produits YesHue sont disponibles aux États-Unis, en Australie, au Canada, au Royaume-Uni et dans d'autres pays.

Grâce à TikTok Shop, la société Tukcha Hue Co., Ltd. a rencontré un franc succès avec ses gâteaux de riz pressés Gia Di. Lors d'une diffusion en direct dans le cadre du programme « Saveurs de l'ancienne capitale », elle a enregistré plus de 300 commandes en seulement 15 minutes, et plus de 2 500 vues, dépassant largement les prévisions par rapport aux méthodes de vente traditionnelles. Ceci démontre clairement que le e-commerce, et plus particulièrement le e-commerce interactif (diffusion en direct, vidéos courtes), devient un canal efficace pour la vente de produits locaux.

Des représentants de divers établissements et entreprises participent à une formation sur l'utilisation des technologies de vente en ligne. Photo : HueCIT

Selon M. Phan Hung Son, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce, l'accès au commerce électronique dans les activités de production et commerciales des entreprises est aujourd'hui une tendance incontournable. Il s'agit d'un outil indispensable qui permet aux entreprises, aux sites de production et aux ménages d'accéder aux marchés, de promouvoir leurs produits, de réduire leurs coûts et d'améliorer leur efficacité.

Ces derniers temps, les autorités locales ont organisé de nombreux programmes et conférences de formation pour aider les entreprises et les sites de production à accéder aux outils du commerce en ligne. Cependant, de nombreuses entreprises, notamment les petites et moyennes entreprises (PME), rencontrent encore des difficultés d'accès au e-commerce. Les principales raisons sont : des compétences numériques et une maîtrise des plateformes limitées ; un manque de personnel qualifié en informatique ; des difficultés à obtenir des investissements pour la publicité et le contenu numérique ; et des produits qui ne sont pas encore standardisés pour répondre aux exigences des plateformes de e-commerce.

Une synchronisation est nécessaire.

Fin septembre, une conférence de formation sur le thème « Commerce électronique, croissance du chiffre d'affaires et accession au statut de marque nationale » s'est tenue à Hué, organisée par le Département de l'industrie et du commerce. De nombreux participants ont partagé leurs expériences concernant les avantages et les défis liés à l'application du commerce électronique à la production et aux activités commerciales. La plupart ont par ailleurs convenu que le commerce électronique insuffle une nouvelle dynamique au développement durable des entreprises de Hué.

Mme Nguyen Thi Thanh Hoa, directrice d'EUBIZ Vietnam JSC et intervenante lors de cette conférence, a souligné que le développement du commerce électronique à Hué repose sur le renforcement des compétences numériques des entreprises et des sites de production. Nombre d'entreprises, notamment les PME et les particuliers, ne maîtrisent pas les plateformes numériques, la gestion des données et la création de contenus numériques attractifs. Les autorités locales doivent organiser régulièrement des formations structurées aux compétences du commerce électronique, couvrant la publicité, l'acquisition de clients, les paiements et la création de boutiques en ligne. Ces formations permettront aux entreprises et aux sites de production d'atteindre efficacement leurs clients, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour le développement de leurs marchés et l'exportation de leurs produits.

Selon le directeur d'EUBIZ Vietnam JSC, pour que les entreprises puissent atteindre leurs clients et commercialiser leurs produits via les canaux de commerce électronique, un mécanisme politique cohérent et adapté est nécessaire afin de mettre en place une infrastructure informatique performante, de développer des plateformes de commerce électronique spécialisées, telles que la boutique « Hue Online », et de garantir la transparence de l'information. Ceci permettra aux produits locaux de bénéficier d'un environnement concurrentiel optimal, d'accroître leur compétitivité et de renforcer leur notoriété sur le marché numérique.

Afin de doter la population de nouvelles compétences commerciales en phase avec les tendances modernes, le Comité populaire de la ville de Hué a récemment approuvé le Plan n° 331/KH-UBND du 7 août 2025, intitulé « Développement du commerce électronique à Hué pour la période 2026-2030 ». Ainsi, d'ici 2030, plus de 90 % des produits de spécialité, des produits OCOP et des produits artisanaux seront distribués via des plateformes de commerce électronique ; trois plateformes spécialisées seront créées pour soutenir la promotion des produits culturels, touristiques et culinaires de Hué ; et le commerce électronique représentera plus de 25 % du chiffre d'affaires total du commerce de détail de la ville d'ici 2030.

Pour atteindre cet objectif, le secteur industriel et commercial doit poursuivre son soutien et sa coordination, notamment avec les petites et moyennes entreprises (PME) qui disposent de ressources limitées et d'un accès restreint aux connaissances et compétences actualisées en matière de commerce numérique. Cela permettra aux entreprises d'avoir davantage d'opportunités d'accéder à ces connaissances, de les appliquer et d'améliorer l'efficacité de leurs opérations de production et commerciales afin de s'adapter à l'économie numérique actuelle et à la concurrence mondiale.

Chanson Minh

Source : https://huengaynay.vn/kinh-te/don-bay-dua-san-pham-hue-vuon-xa-159729.html