Le tourisme musical est de retour.

Au-dessus des nuages ​​et dans la forêt de pins onirique.

La scène de Soul of the Forest au Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) a été repensée depuis sa première saison en 2022. La deuxième saison débutera le 28 septembre avec un spectacle de Huong Tram et Tang Phuc. Les gradins, désormais en bois, ont été réaménagés et leur disposition évoque celle d'un petit stade. À proximité se trouve un musée d'art contemporain présentant des œuvres appartenant au Flamingo. Les organisateurs de Soul of the Forest affirment qu'il ne s'agit pas d'un simple concert, mais d'une expérience immersive et riche en émotions, mêlant forêts de pins, douceur du climat et magnifiques œuvres d'art.

L'Âme de la Forêt , avec son mélange de musique et son cadre de vaste forêt de pins bordée de petites collines ornées de sculptures internationales et d'expositions d'art, évoque le célèbre Festival international de musique Monsoon , qui se tient à la Citadelle impériale de Thang Long à Hanoï. Lancé en 2014 sous la direction du metteur en scène et musicien Quoc Trung, Monsoon a ouvert une nouvelle voie. Après trois saisons, Quoc Trung annonçait avec confiance que des spectateurs internationaux réservaient des voyages au Vietnam pour assister à Monsoon .

Le festival de musique Dreamy Cities, qui se déroule de l'après-midi jusqu'au soir à Hanoï, est devenu une marque incontournable pour les jeunes.

Un autre exemple de tourisme musical est le festival « Dreamy Cities » au parc Yen So à Hanoï. En avril 2023, le spectacle a duré 7 heures et a réuni 17 artistes et groupes devant 7 000 spectateurs.

Lorsqu'on évoque le tourisme musical au Vietnam, impossible de ne pas mentionner Ha Anh Tuan. Considéré comme un pionnier du genre, il a inauguré son spectacle « See Sing Share – Gấu (Ours) » en décembre 2018 et continue d'attirer les touristes à Ninh Binh grâce à ses concerts. En juin 2024, Ha Anh Tuan a même emmené des Vietnamiens jusqu'à Singapour pour l'écouter chanter.

Intégré au marché international de la musique, le Vietnam bénéficie lui aussi d'un tourisme musical attractif lors des concerts d'artistes de renom. Le concert de Blackpink à Hanoï a attiré un nombre considérable de touristes. Le département du tourisme de Hanoï a estimé que durant les deux jours de représentation au stade national My Dinh, la ville a accueilli plus de 170 000 touristes, dont plus de 30 000 internationaux et plus de 140 000 vietnamiens. Par ailleurs, les hôtels situés aux alentours du stade My Dinh ont enregistré une hausse de 20 % de leur taux d'occupation durant cette période.

Quel modèle le Vietnam devrait-il adopter pour le tourisme musical ?

Le Dr Trinh Le Anh (Faculté d'études touristiques, Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoï) a déclaré que le tourisme musical peut être considéré comme une expérience touristique, mais qu'il s'agit en réalité d'une expérience prolongée autour d'un concert. « Au Vietnam, on a longtemps pensé qu'aller à un concert signifiait simplement assister au spectacle, et ce, uniquement pendant sa durée, les concerts les plus longs durant environ trois heures. En revanche, en Europe et en Amérique, les gens ne se contentent pas d'assister à un spectacle ; ils font un long voyage pour profiter de vacances », a expliqué le Dr Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh et Văn Mai Hương dans Soul of the Forest saison 1

PHOTO : L'ÂME DE LA FORÊT

C’est pourquoi, en Europe et en Amérique, on organise souvent des week-ends de camping dans de grands espaces comme le parc Yen So. Des scènes sont installées pour des spectacles de jour comme de nuit, répartis en représentations plus intimistes. « Les gens peuvent planter leur tente, acheter des billets pour plusieurs jours, manger, dormir et se détendre sur place pour profiter du week-end. C’est ça, le tourisme musical », explique le Dr Le Anh. Selon lui, c’est également ainsi que le musicien Quoc Trung organise le Monsoon Music Festival et que les organisateurs mettent en œuvre le projet Dreamy Cities .

Le deuxième modèle d'organisation du tourisme musical, selon le Dr Le Anh, repose sur les concerts d'artistes de renom. Il s'agit des grands spectacles de Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, etc. « Ce modèle cible uniquement les fans de l'artiste. La durée de vie d'un spectacle réunissant une pléiade de stars est bien inférieure à celle d'un festival de musique. Dans un festival, les gens séjournent quelques jours et le public cible est souvent composé de familles entières, parents et enfants compris. Pour les générations futures, de nombreuses villes se spécialiseront chaque année dans le tourisme musical. Cette méthode serait idéale », a déclaré le Dr Le Anh.

Le Festival de musique de la mousson est un espace culturel où plusieurs générations peuvent profiter de moments d'immersion musicale au cœur des monuments historiques d'Hanoï.

Le Dr Le Anh estime toutefois que les visites de célébrités présentent un avantage considérable pour la notoriété d'une destination. « Le rôle principal d'une star comme Taylor Swift est, en résumé, d'être une ambassadrice de la destination. C'est pourquoi certaines grandes villes européennes, qui ne bénéficient pas d'une forte notoriété, déploient des efforts considérables pour l'inviter. En Suède, une ville a même temporairement modifié une partie de son nom pour Taylor Swift pendant un mois. Ce changement de nom est un geste de bienvenue envers la star et contribue également à renforcer sa notoriété. L'utilisation qui en découle est une autre question », explique le Dr Le Anh.

Cependant, obtenir l'accord de la star n'est pas chose aisée. Les équipes des artistes sont passées maîtres dans l'art d'imposer leurs conditions aux autorités locales des lieux où le concert est prévu. Sans compter que ces dernières ont déjà des exigences strictes, difficiles à satisfaire pour n'importe quelle salle. « Taylor Swift exige un stade d'une capacité minimale de 60 000 spectateurs. Nous n'avons pas de stade de cette capacité. Même le plus grand, le stade My Dinh, ne peut accueillir que 40 000 personnes », a déclaré le Dr Le Anh.

D’après cette analyse, le Dr Le Anh estime qu’accueillir des superstars au Vietnam pour promouvoir le tourisme musical est difficile, même si leur arrivée dynamiserait le marché touristique.

« Cette approche est très difficile car elle exige des infrastructures considérables. Ces stars n'investissent pas dans les destinations. Par conséquent, à mon avis, le modèle du parc Yen So avec "Villes de rêve " et de la citadelle impériale de Thang Long avec "Vent de mousson" est plus approprié tout en étant bénéfique pour le tourisme… De plus, nous pouvons organiser ce type de festival de musique régulièrement. Qui sait quand Blackpink reviendra au Vietnam ? Nous pouvons ainsi développer notre propre marque », a commenté le Dr Le Anh.

Le département du tourisme de Hanoï estime que, durant les deux jours de représentation de Blackpink au stade My Dinh, le nombre total de touristes ayant visité Hanoï a dépassé les 170 000.