Le tourisme musical est de retour

Dans les nuages ​​et dans la forêt de pins de rêve

La scène « Âme de la Forêt » du Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) a évolué par rapport à la première saison en 2022. La deuxième saison débutera le 28 septembre avec le spectacle « Le Vent apporte l'amour » à travers les deux voix de Huong Tram - Tang Phuc. Les sièges de cette scène ont changé : conçus en bois, ils s'harmonisent avec le rythme et la hauteur d'un petit stade. À proximité se trouve un musée d'art contemporain exposant des œuvres appartenant à Flamingo. Les organisateurs de « Âme de la Forêt » ont déclaré qu'il ne s'agissait pas d'un simple spectacle musical, mais d'une série d'expériences émotionnelles à multiples facettes, avec des forêts de pins, un climat doux et de magnifiques œuvres d'art…

Âme de la Forêt, avec son mélange de musique et son vaste espace de pinède bordé de petites collines, abritant sculptures et expositions d'art internationales, rappelle un célèbre festival musical de Hanoï, le Festival international de musique de la Mousson , organisé à la citadelle impériale de Thang Long. Lancé en 2014 sous la direction du directeur général et musicien Quoc Trung, Monsoon ouvre une nouvelle destination. Après trois saisons, le musicien Quoc Trung peut annoncer avec assurance que le public étranger réserve des billets pour se rendre au Vietnam afin d'assister à Monsoon .

Le festival de musique Dreamy Cities, qui se déroule de l'après-midi au soir à Hanoi, est devenu une marque familière auprès des jeunes.

Un autre exemple de tourisme musical est Dreamy Cities au parc Yen So à Hanoï. En avril 2023, la représentation de Dreamy Cities à Hanoï a duré 7 heures, avec 17 artistes et groupes, et 7 000 spectateurs…

Impossible de parler du tourisme musical au Vietnam sans Ha Anh Tuan. Il est considéré comme celui qui a inauguré le tourisme musical avec le programme See Sing Share - Gau en décembre 2018, et continue d'attirer les touristes à Ninh Binh en organisant des spectacles. Ha Anh Tuan a même incité le public vietnamien à se rendre à Singapour pour l'écouter chanter en juin 2024.

En tant que membre du marché international de la musique, le Vietnam connaît également ses propres succès en matière de tourisme musical, notamment lorsque de grands noms viennent se produire. Lors du concert de Blackpink à Hanoï, le nombre de visiteurs venus assister au spectacle a été considérable. Le Département du Tourisme de Hanoï a estimé que pendant les deux jours où le groupe s'est produit au Stade National de My Dinh, le nombre total de touristes à Hanoï s'élevait à environ 170 000, dont plus de 30 000 touristes internationaux et plus de 140 000 touristes nationaux. Durant ces deux jours, les hôtels autour du Stade National de My Dinh ont également enregistré une augmentation de 20 % du taux d'occupation des chambres.

Quel modèle pour le tourisme musical au Vietnam ?

Le Dr Trinh Le Anh (Faculté de Tourisme, Université des Sciences Sociales et Humanités, Université Nationale du Vietnam, Hanoï) a déclaré que le tourisme musical peut être qualifié d'expérience de voyage, mais qu'il s'agit en réalité d'une expérience de longue durée avec un spectacle. « Pendant longtemps, l'idée vietnamienne était que si l'on y allait, on n'allait que pour voir un spectacle, et que le plus long ne durait que trois heures environ. Du point de vue européen et américain, les gens ne se contentent pas d'aller voir un spectacle, mais peuvent parcourir de très longues distances pour profiter de leurs vacances », a expliqué le Dr Le Anh.

Phan Manh Quynh et Van Mai Huong dans Soul of the Forest saison 1

PHOTO : L'ÂME DE LA FORÊT

C'est pourquoi, en Europe et aux États-Unis, on organise souvent des week-ends de camping dans de grands espaces, comme le parc Yen So. La scène peut être ouverte de jour comme de nuit, et divisée en petits spectacles. « On peut y planter des tentes, acheter des billets pour plusieurs jours, y manger et y dormir pour profiter du week-end. C'est ça le tourisme musical », explique le Dr Le Anh. Ce modèle, selon le Dr Le Anh, est également celui utilisé par le musicien Quoc Trung pour organiser le Festival de musique de la mousson , ou par les organisateurs de Dreamy Cities .

Le deuxième modèle d'organisation du tourisme musical, selon le Dr Le Anh, est celui des concerts live d'artistes vedettes. Il s'agit des grands spectacles de Taylor Swift, Blackpink ou Ha Anh Tuan, My Tam... « Cette histoire ne s'adresse qu'aux fans de ces artistes. La vitalité des concerts d'artistes vedettes est moins durable que celle des festivals de musique. Dans ces derniers, les gens viennent pour quelques jours, avec toute la famille, parents et enfants. Pour la prochaine génération, de nombreuses villes se spécialiseront chaque année dans l'organisation du tourisme musical. Ce mode d'organisation sera idéal », a déclaré le Dr Le Anh.

Le Monsoon Music Festival est un espace culturel où les générations profitent de moments immergés dans la musique au cœur des vestiges antiques de Hanoi.

Cependant, le Dr Le Anh estime que les voyages avec des stars présentent un atout majeur pour créer une image de marque pour la destination. « Le rôle principal d'une star comme Taylor Swift est d'être, en quelque sorte, l'ambassadrice d'une destination. C'est pourquoi certaines grandes villes européennes peu connues invitent Taylor. En Suède, une ville est même prête à changer temporairement une partie de son nom en Taylor pendant un mois. Changer le nom de la ville pour accueillir la star revient également à créer une image de marque. L'utilisation ultérieure de cette image est une autre affaire », a déclaré le Dr Le Anh.

Cependant, obtenir l'approbation des stars n'est pas chose aisée. L'équipe de stars maîtrise parfaitement les conditions locales pour organiser le concert. De plus, elle impose déjà des conditions strictes, difficiles à respecter pour toutes les destinations. « Taylor Swift exige un stade pouvant accueillir au moins 60 000 spectateurs. Nous n'en avons pas. Le plus grand stade My Dinh n'en peut accueillir que 40 000 », a déclaré le Dr Le Anh.

Sur la base de l'analyse ci-dessus, le Dr Le Anh estime qu'il est difficile d'accueillir des superstars au Vietnam pour promouvoir le tourisme musical, même si à leur arrivée, le marché du tourisme sera plus animé.

« Cette direction est très difficile, car elle nécessite trop d'infrastructures. Ces stars n'investissent pas dans les destinations. Par conséquent, à mon avis, le modèle du parc Yen So avec ses villes de rêve , la citadelle impériale de Thang Long avec la mousson sont plus adaptés tant que le tourisme est encore porteur… De plus, nous pouvons organiser ce modèle de festival de musique régulièrement. Qui sait quand Blackpink reviendra au Vietnam, le temps que nous puissions développer notre marque ? », a commenté le Dr Le Anh.

Le département du tourisme de Hanoi estime que pendant les deux jours où Blackpink s'est produit au stade My Dinh, le nombre total de touristes à Hanoi était de plus de 170 000.