Exploiter la « mine d'or » du tourisme musical

L'annonce de la venue de G-Dragon, star coréenne et icône mondiale de la musique, pour deux concerts consécutifs au Vietnam a suscité un véritable engouement sur les réseaux sociaux. Selon les experts, le Vietnam possède un fort potentiel pour le tourisme musical.

Le tourisme profite grandement de l'engouement pour les idoles.

Les prix officiels des billets pour le spectacle de G-Dragon varient de 1,2 à 8 millions de VND, les billets VVIP étant les plus recherchés car ils permettent aux fans d'assister aux répétitions et de dire au revoir à l'artiste après le spectacle.

Le Vietnam démontre de plus en plus sa capacité à organiser des concerts de musique de niveau international.

Photo : Comité d'organisation

Il s'agit du premier concert de deux soirs de G-Dragon au Vietnam, une étape importante après sept ans d'absence sur scène. Le choix d' Hanoi plutôt que de destinations asiatiques plus connues comme Bangkok, Singapour et Hong Kong démontre que le Vietnam devient une destination de plus en plus prisée par les stars internationales.

En 2023, BlackPink avait déjà créé la sensation avec ses deux concerts du Born Pink World Tour au stade My Dinh. Les deux soirées avaient affiché complet en quelques heures, provoquant un afflux massif de visiteurs internationaux à Hanoï. Les hôtels aux alentours du stade étaient complets pendant des semaines. Outre les fans vietnamiens, des milliers de fans venus de Corée du Sud, de Thaïlande, de Chine et des Philippines avaient également fait le déplacement jusqu'au Vietnam pour voir leurs idoles, ce qui avait valu à Hanoï le surnom de « haut lieu de la K-pop en Asie du Sud-Est » dans les médias internationaux.

Selon les organisateurs, les huit concerts de la série « Brother Who Overcame Countless Obstacles » ont tous affiché complet, avec une moyenne de plus de 50 000 spectateurs par soir.

Photo : Comité d'organisation

Outre la K-pop, de nombreux artistes internationaux ont choisi le Vietnam comme destination de concerts. Westlife a notamment présenté sa tournée « The Wild Dreams » à Hô Chi Minh-Ville, affichant complet en seulement quatre jours. Charlie Puth, quant à lui, a fait sensation sur internet lors du 8Wonder Super Music Festival à Nha Trang en déclarant : « Le Vietnam possède les fans les plus passionnés ! ». Maroon 5 a participé au festival international de musique aux côtés d'artistes vietnamiens, attirant des dizaines de milliers de spectateurs à Phu Quoc. Katy Perry s'est produite lors de la cérémonie des VinFuture Awards 2023 à Hanoï, offrant une performance vocale exceptionnelle à des millions de spectateurs en ligne. La liste se poursuit avec Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M, Modern Talking…

Dans le domaine de la musique classique, la prestation du London Symphony Orchestra (LSO) et du chef d'orchestre Sir Antonio Pappano à l'Opéra de Hanoï les soirs des 10 et 11 octobre est considérée comme un événement mémorable, confirmant leur capacité à organiser des événements musicaux de classe mondiale.

La présence régulière de spectacles internationaux témoigne également de l'amélioration rapide des infrastructures et des capacités de gestion événementielle du Vietnam. Des stades comme My Dinh, Thong Nhat et Phu Tho, ainsi que les complexes 8Wonder à Ocean City (Hanoï) et VinWonders à Nha Trang, ont tous été modernisés pour répondre aux normes internationales en matière de scène, de sonorisation, d'éclairage et de sécurité.

Le Vietnam attire l'attention non seulement du public, mais aussi des médias internationaux. Des sites web comme Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo et CNN Travel publient régulièrement des articles et des photos de concerts d'artistes à Hanoï et à Hô Chi Minh-Ville. Chaque événement majeur se transforme en une campagne médiatique gratuite, contribuant à positionner le Vietnam comme une destination culturelle dynamique et sûre.

Actuellement, de nombreuses chaînes de divertissement sud-coréennes couvrent la visite de G-Dragon au Vietnam, tandis que des fans du Japon, de Thaïlande et des Philippines prévoient de se rendre à Hanoï pour assister à ses deux concerts consécutifs. Non seulement le Vietnam est devenu un point d'attraction pour les médias internationaux, mais la présence de ces artistes majeurs a également donné un coup de pouce significatif à l'industrie des arts du spectacle locale.

L’amélioration des infrastructures de transport, d’hébergement et de connectivité intérieure sera essentielle pour faire du Vietnam une destination attrayante pour les touristes musicaux. Parallèlement, la promotion de la coopération entre artistes vietnamiens et internationaux et l’organisation de festivals de musique annuels contribueront à créer un écosystème dynamique pour le tourisme musical.

Docteur Daisy Kanagasapapathy, Université RMIT Vietnam

L'augmentation des dépenses profite à l'écosystème touristique.

D'après les statistiques des plateformes de billetterie en ligne comme Ticketbox et VinWonders, le nombre d'acheteurs de billets de concert au Vietnam devrait augmenter en moyenne de 40 % par an entre 2022 et 2025, plus de 70 % d'entre eux étant âgés de 18 à 35 ans. La majorité est disposée à dépenser entre 1 et 5 millions de dongs par représentation. Ce niveau de dépenses dépasse largement le prix des billets de cinéma ou des billets pour les festivals traditionnels.

« C'est comme voyager, aller à un défilé de mode ou vivre une expérience culturelle que l'on peut raconter ou partager sur les réseaux sociaux », a confié Tran Khanh Linh (23 ans, Ho Chi Minh-Ville) après avoir assisté à un concert de Maroon 5 à Phu Quoc.

Phu Quoc est une destination touristique prisée par de nombreux artistes célèbres.

Photo : Le Nam

De plus, un grand concert génère non seulement des ventes de billets, mais stimule également la croissance de toute une chaîne de secteurs : tourisme, hôtellerie, restauration, transports, mode, biens de consommation, souvenirs et production de contenu pour les réseaux sociaux. Les experts parlent d’« économie du concert », c’est-à-dire l’économie centrée sur les spectacles vivants. Chaque grand événement musical devient un véritable pôle de dépenses, attirant des dizaines de milliers de spectateurs.

Par exemple, les deux concerts de BlackPink à Hanoï en 2023 ont entraîné une hausse de près de 30 % du chiffre d'affaires des secteurs de l'hébergement et de la restauration. Les hôtels du quartier de My Dinh ont affiché complet pendant plusieurs jours consécutifs. Les prix des billets d'avion, des taxis et des restaurants ont également fortement augmenté. De nombreuses marques ont profité de l'occasion pour lancer des produits dérivés du concert, tels que des boissons, des souvenirs, des t-shirts et des accessoires à l'effigie du groupe.

Daisy Kanagasapapathy, doyenne associée du département de gestion du tourisme et de l'hôtellerie de l'université RMIT Vietnam, a déclaré : « L'impact de la musique dépasse le simple divertissement ; elle influence profondément la santé mentale et les comportements de voyage. Ce pouvoir émotionnel ouvre la voie au tourisme musical, un secteur dans lequel le Vietnam possède un énorme potentiel de développement. »

« Les précédents concerts de G-Dragon ou de BlackPink à Hanoï ont captivé le public. Le pouvoir de la musique à susciter la joie, à créer des liens émotionnels et à transformer les expériences est évident, jetant ainsi les bases d'une industrie du tourisme musical en plein essor », a commenté cet expert, ajoutant : « Les pays asiatiques ont prouvé le succès du tourisme musical. Coldplay et Taylor Swift ont permis à Singapour d'attirer des dizaines de milliers de visiteurs internationaux, générant des millions de dollars pour l'économie. Le Vietnam, avec ses paysages magnifiques et son hospitalité, peut tout à fait en faire autant. »

D'après le rapport « Tendances de consommation des divertissements au Vietnam 2025 », 54 % des jeunes Vietnamiens sont prêts à dépenser de l'argent pour des événements musicaux ou des festivals au moins deux fois par an ; 30 % d'entre eux combinent cela avec des voyages ou des moments de détente. Ceci explique pourquoi des destinations comme Phu Quoc, Nha Trang et Da Nang deviennent des lieux de prédilection pour les spectacles internationaux, car elles offrent à la fois des infrastructures touristiques et des formules « tout compris » alliant musique, détente et divertissement.

Parallèlement, les dépenses émotionnelles ont contribué à l'émergence de nouveaux modèles économiques. On peut citer, par exemple, les services de stylistes pour coordonner les tenues de concert, les formules combinant voyage et spectacle, ou encore la conception de bâtons lumineux et de costumes de cosplay en tous genres…

« Pour tirer pleinement parti de l'effet des concerts et développer un tourisme musical durable, une étroite collaboration entre les agences de gestion du tourisme, les organisateurs d'événements et les entreprises locales est indispensable afin de créer des offres touristiques complètes combinant billets de concert, expériences culturelles, gastronomie et attractions. Cela permettra de prolonger la durée des séjours et d'accroître les dépenses touristiques », a recommandé le Dr Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm