Exploiter la « mine d'or » du tourisme musical

L'annonce de la venue de la star coréenne G-Dragon, icône mondiale de la musique créative, sur scène deux soirs consécutifs au Vietnam a fait le buzz sur les réseaux sociaux. Selon les experts, le Vietnam présente un fort potentiel pour le tourisme musical.

Le tourisme profite grandement de la vague de « suivi d'idoles »

Les prix officiels des billets pour les spectacles de G-Dragon varient de 1,2 à 8 millions de VND, les billets VVIP étant les plus recherchés car ils permettent aux fans d'assister à la répétition et de dire au revoir à l'artiste après le spectacle.

Le Vietnam affirme de plus en plus sa capacité à organiser des concerts de musique de classe internationale.

Photo : Comité d'organisation

C'est la première fois que G-Dragon donne un concert de deux soirs au Vietnam, marquant ainsi une nouvelle étape après sept ans d'absence. Choisir Hanoï plutôt que des destinations asiatiques familières comme Bangkok, Singapour et Hong Kong montre que le Vietnam devient une destination attractive pour les stars internationales.

En 2023, le groupe BlackPink avait créé un phénomène explosif en organisant deux concerts de la tournée Born Pink World Tour au stade My Dinh. Les places pour les deux soirées ont affiché complet en quelques heures seulement, provoquant une augmentation soudaine du nombre de visiteurs internationaux à Hanoï, les hôtels autour du stade étant complets pendant des semaines. Outre les fans vietnamiens, des milliers de fans venus de Corée, de Thaïlande, de Chine et des Philippines se sont également rendus au Vietnam pour « suivre leurs idoles », ce qui a valu aux médias internationaux le surnom de « haut lieu de la K-pop en Asie du Sud-Est ».

Les 8 concerts d'Anh trai van ngan cong gai ont toujours affiché complet, avec une moyenne de plus de 50 000 spectateurs par soir, selon les organisateurs.

Photo : Comité d'organisation

Outre la K-pop, de nombreux autres artistes internationaux ont également choisi le Vietnam pour se produire, comme Westlife qui a présenté sa tournée The Wild Dreams à Hô-Chi-Minh-Ville, dont les concerts ont affiché complet après seulement quatre jours d'ouverture ; Charlie Puth s'est produit au 8Wonder Super Music Festival à Nha Trang et a provoqué un tollé en ligne avec le compliment « Le Vietnam a les fans les plus passionnés ! » ; Maroon 5 a participé à un festival international de musique avec des artistes vietnamiens, attirant des dizaines de milliers de spectateurs à Phu Quoc ; Katy Perry s'est produite lors de la cérémonie de remise des prix VinFuture 2023 à Hanoï, dévoilant ses talents vocaux exceptionnels devant des millions de vues en ligne. La liste continue avec Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking…

En musique classique, l'Orchestre symphonique de Londres (LSO) et son chef d'orchestre Sir Antonio Pappano se sont produits à l'Opéra de Hanoi dans la nuit du 10 au 11 octobre, ce qui a été considéré comme une étape mémorable, affirmant la capacité d'organiser des événements musicaux de classe mondiale.

La présence constante de spectacles internationaux témoigne également de l'amélioration rapide des infrastructures et de la capacité d'organisation d'événements du Vietnam. Des stades tels que My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho, le complexe 8Wonder d'Ocean City (Hanoï) et VinWonders Nha Trang ont tous été modernisés pour répondre aux exigences internationales en matière de scène, de sonorisation, d'éclairage et de sécurité.

Au-delà du public, les médias internationaux s'intéressent également au Vietnam. Des sites comme Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo et CNN Travel publient régulièrement des informations et des photos des concerts d'artistes à Hanoï et à Hô-Chi-Minh-Ville. Chaque événement majeur devient une campagne médiatique gratuite, contribuant à positionner le Vietnam comme une destination culturelle dynamique et sûre.

Actuellement, plusieurs chaînes de divertissement coréennes annoncent l'arrivée de G-Dragon au Vietnam, tandis que des communautés de fans japonais, thaïlandais et philippins prévoient de se rendre à Hanoï pour « passer deux nuits consécutives ensemble ». Non seulement le Vietnam attire l'attention des médias internationaux, mais la présence de grands artistes stimule également fortement l'industrie nationale du spectacle.

L'amélioration des infrastructures de transport, de l'hébergement et des connexions nationales sera essentielle pour faire du Vietnam une destination de choix pour les touristes amateurs de musique. Parallèlement, la promotion de la coopération entre artistes vietnamiens et internationaux et l'organisation de festivals de musique annuels contribueront à créer un écosystème touristique musical dynamique.

Dr Daisy Kanagasapapathy, Université RMIT du Vietnam

En stimulant les dépenses, l'écosystème touristique en profite

Selon les statistiques des plateformes de billetterie en ligne telles que Ticketbox et VinWonders, le nombre d'acheteurs de billets de concert au Vietnam augmentera en moyenne de 40 % par an entre 2022 et 2025, dont plus de 70 % seront des spectateurs âgés de 18 à 35 ans. La plupart sont prêts à dépenser entre 1 et 5 millions de VND pour un spectacle. Ce niveau de dépense dépasse largement le prix des places de cinéma ou des festivals classiques.

« C'est comme voyager, aller à un défilé de mode ou vivre une expérience culturelle que je peux raconter ou partager sur les réseaux sociaux », a partagé Tran Khanh Linh (23 ans, Ho Chi Minh-Ville) après avoir assisté au concert de Maroon 5 à Phu Quoc.

Phu Quoc est choisie par de nombreux artistes célèbres pour le tourisme.

Photo : Le Nam

De plus, un grand concert ne génère pas seulement des ventes de billets, il génère également de nombreux secteurs : tourisme, hôtellerie, restauration, transports, mode, biens de consommation, souvenirs et contenu pour les réseaux sociaux. Les experts appellent cela « l'économie du concert ». Chaque grand événement musical devient un pôle d'investissement, car des dizaines de milliers de spectateurs affluent vers la salle.

Par exemple, grâce aux deux concerts de BlackPink à Hanoï en 2023, les revenus du secteur de l'hébergement et de la restauration ont augmenté de près de 30 %. Les hôtels du quartier de My Dinh ont affiché complet pendant plusieurs jours. Les billets d'avion, les taxis, les restaurants, etc., ont tous connu une forte hausse. Plusieurs marques ont profité de l'occasion pour lancer des produits liés aux concerts, tels que des boissons, des souvenirs, des t-shirts et des accessoires à l'effigie du groupe.

Dr Daisy Kanagasapapathy, directrice adjointe du département de tourisme et de gestion hôtelière de l'Université RMIT du Vietnam, a déclaré : « L'impact de la musique ne se limite pas au divertissement, mais a également un impact profond sur la santé mentale et les habitudes de voyage. C'est ce pouvoir émotionnel qui ouvre la voie au tourisme musical, un secteur dans lequel le Vietnam a un fort potentiel de développement. »

« Les concerts de G-Dragon ou de BlackPink à Hanoï ont captivé le public. Le pouvoir de la musique à apporter de la joie, à créer des liens émotionnels et à transformer les expériences est désormais évident, posant les bases d'un tourisme musical en plein essor », a commenté l'expert, ajoutant : « Les pays asiatiques ont prouvé le succès du tourisme musical. Coldplay et Taylor Swift ont permis à Singapour d'attirer des dizaines de milliers de visiteurs internationaux, injectant des millions de dollars dans l'économie. Le Vietnam, avec ses paysages magnifiques et son hospitalité, peut absolument faire de même. »

Selon le rapport « Tendances de consommation du divertissement au Vietnam 2025 », 54 % des jeunes Vietnamiens sont prêts à dépenser de l'argent pour des événements ou des festivals musicaux au moins deux fois par an ; 30 % d'entre eux combinent voyage et vacances. Cela explique pourquoi des villes comme Phu Quoc, Nha Trang ou Da Nang sont devenues de nouveaux choix pour les spectacles internationaux, car elles disposent à la fois d'infrastructures touristiques et offrent une expérience complète alliant musique, détente et divertissement.

Parallèlement, les dépenses émotionnelles contribuent à la création de nouveaux modèles économiques. Des services de stylistes (coordination des tenues) pour les concerts, les tournées combinées à des spectacles, à la conception de bâtons lumineux et de toutes sortes de costumes de cosplay…

« Pour tirer parti de l'effet concert et développer un tourisme musical durable, une étroite collaboration entre les agences de gestion du tourisme, les organisateurs d'événements et les entreprises locales est nécessaire afin de créer des forfaits touristiques complets combinant billets de concert et expériences culturelles, culinaires et paysagères. Cela contribue à prolonger la durée des séjours et à augmenter les dépenses touristiques », a recommandé le Dr Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Source : https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm