L'année 2025 sera marquée par une transformation significative du secteur touristique vietnamien, notamment en ce qui concerne les habitudes de voyage des jeunes (génération Z et Millennials). En particulier, le tourisme indépendant et le tourisme durable, fortement soutenus par les réseaux sociaux, émergent comme de nouvelles tendances.
Les jeunes préfèrent voyager seuls.
Contrairement aux générations précédentes, les jeunes Vietnamiens d'aujourd'hui privilégient les voyages individuels aux circuits organisés. Selon M. Nguyen Huy Hoang, directeur général de Klook pour le Vietnam, plus de 70 % des jeunes voyageurs optent pour cette solution. Les principales raisons invoquées sont les contraintes budgétaires et le désir de liberté pour explorer et vivre des expériences personnalisées, sans être limités par des circuits pré-organisés.
D'après une enquête de Klook Travel Pulse 3.0, 91 % des jeunes voyageurs sont prêts à consacrer la moitié de leur budget à des expériences authentiques plutôt qu'à l'achat de billets d'avion ou d'hébergements de luxe. Au Vietnam, la génération Z privilégie notamment les destinations moins connues, les circuits d'aventure ou les séjours de « déconnexion numérique » pour vivre des expériences enrichissantes et s'évader du rythme effréné de la vie moderne.
Il convient de noter que les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la promotion du voyage indépendant, devenant un puissant outil de promotion pour les destinations touristiques. Le rapport Klook Travel Pulse 3.0 révèle que 79 % des voyageurs choisissent leurs activités, hôtels et restaurants en fonction des recommandations des réseaux sociaux. Plus précisément, 27 % sont prêts à dépenser 20 % de plus pour visiter les destinations populaires mises en avant sur Instagram ou TikTok.
Au Vietnam, plus de 90 % des touristes choisissent leurs destinations en fonction de leur popularité sur les réseaux sociaux ou de leurs paysages photogéniques. La génération Z est fortement influencée par les influenceurs voyage, tandis que les Millennials sollicitent souvent les conseils de blogueurs et de vlogueurs.
Un exemple frappant est le boom touristique qu'a connu Moc Chau après le Nouvel An lunaire de 2025. La pittoresque forêt de pruniers en fleurs, immortalisée sur TikTok, a attiré des milliers de visiteurs venus prendre des photos. De même, le district de Tam Duong (province de Lai Chau) a optimisé l'utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir le tourisme, mettant en valeur des destinations uniques et la culture distinctive de ses douze groupes ethniques. Grâce à cette stratégie, le tourisme à Tam Duong s'est fortement développé, contribuant ainsi au développement socio -économique de la région.
On peut affirmer que, grâce au soutien important des réseaux sociaux et à l'évolution des habitudes de voyage des jeunes, le tourisme indépendant continuera de se développer fortement au Vietnam. Les destinations ne doivent pas se contenter des circuits traditionnels, mais aussi faire preuve de créativité et d'adaptabilité pour attirer les jeunes touristes. La promotion du tourisme via les réseaux sociaux, ainsi que le développement de formes de tourisme telles que la randonnée et le tourisme communautaire, favoriseront le développement durable du secteur touristique vietnamien.
tendances du tourisme durable
Le tourisme durable n'est plus une mode passagère, mais une exigence essentielle du secteur touristique mondial, et le Vietnam ne fait pas exception. Selon l'enquête 2025 d'Agoda sur le tourisme durable, 77 % des voyageurs vietnamiens privilégient la durabilité lors de la planification de leurs voyages, un pourcentage supérieur à la moyenne asiatique (68 %).
Par conséquent, le Vietnam figure actuellement parmi les pays affichant le plus fort intérêt pour le tourisme durable, juste derrière les Philippines (86 %), l'Inde (82 %), Taïwan (80 %) et la Malaisie (80 %). M. Vu Ngoc Lam, directeur d'Agoda Vietnam, a déclaré que les touristes vietnamiens sont de plus en plus sensibles au développement durable et privilégient les services et activités respectueux de l'environnement.
Les touristes vietnamiens font preuve non seulement de conscience environnementale, mais prennent également des mesures concrètes pour protéger l'environnement. L'enquête révèle que 27 % d'entre eux privilégient la découverte de la culture locale, 19 % souhaitent contribuer à l'économie locale, 22 % choisissent de voyager hors saison pour réduire la pression sur les destinations et 21 % privilégient les hébergements certifiés durables.
Le rapport de Booking.com indique également que 96 % des voyageurs vietnamiens affirment que le tourisme durable joue un rôle important dans leurs choix, et 94 % souhaitent effectuer davantage de voyages respectueux de l'environnement l'année prochaine. Cependant, certains se disent encore lassés d'entendre parler constamment du changement climatique, 40 % d'entre eux estimant que les dégâts environnementaux déjà causés sont irréversibles.
De manière générale, le passage d'un tourisme purement récréatif à un tourisme à impact positif sur la communauté et l'environnement est une évolution inévitable. Les voyages ne se limitent plus aux visites touristiques, mais offrent également aux touristes la possibilité de participer à des projets de conservation, à des activités communautaires ou à des échanges culturels.
Selon le secteur du tourisme, les touristes recherchent aujourd'hui des produits touristiques étroitement liés à la nature, à la culture, à la santé et à la communauté. Ces choix contribuent non seulement à préserver le patrimoine, mais apportent également des avantages durables aux communautés locales.
Les experts estiment que le Vietnam dispose d'une formidable opportunité de développer un tourisme durable, d'autant plus que la sensibilisation et les comportements des touristes convergent de plus en plus. Des initiatives telles que la réduction des déchets plastiques, le recours aux énergies renouvelables et la promotion d'un tourisme responsable se multiplient. La collaboration entre les organismes de gestion, les entreprises touristiques et les communautés locales est essentielle pour garantir le développement durable du secteur touristique vietnamien dans les années à venir.
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