L'année 2025 marquera une profonde transformation du secteur touristique vietnamien, notamment dans les habitudes de voyage des jeunes (génération Z et Millennials). Les voyages indépendants et durables, fortement soutenus par les réseaux sociaux, constituent notamment de nouvelles tendances.
Les jeunes privilégient les voyages indépendants
Contrairement aux générations précédentes, les jeunes Vietnamiens d'aujourd'hui privilégient les voyages indépendants aux voyages organisés. Selon M. Nguyen Huy Hoang, directeur général de Klook Vietnam Market, plus de 70 % des jeunes touristes choisissent cette formule. Les principales raisons sont liées à des facteurs financiers et au désir d' explorer et de vivre librement des expériences selon ses préférences, sans être limité par le cadre de circuits pré-organisés.
Selon une enquête de Klook Travel Pulse 3.0, 91 % des jeunes voyageurs sont prêts à consacrer la moitié de leur budget à des expériences concrètes, plutôt qu'à investir dans des billets d'avion ou des hébergements de luxe. Au Vietnam, la génération Z a notamment tendance à choisir des destinations moins connues, des circuits aventure ou des vacances « détox numérique » pour optimiser ses expériences personnelles, loin de l'agitation de la vie moderne.
Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la promotion du voyage indépendant, devenant un puissant outil de promotion pour les destinations touristiques. Le rapport Klook Travel Pulse 3.0 montre que 79 % des voyageurs choisissent leurs activités, hôtels et restaurants en fonction des recommandations des réseaux sociaux. 27 % sont notamment prêts à dépenser 20 % de plus pour visiter des lieux célèbres sur Instagram ou TikTok.
Au Vietnam, plus de 90 % des touristes choisissent une destination en fonction de sa popularité sur les réseaux sociaux ou de ses paysages dignes d'une photo. La génération Z est fortement influencée par les influenceurs voyage, tandis que les Millennials consultent souvent les blogueurs et les vlogueurs.
Un exemple typique est l'essor touristique de Moc Chau après le Nouvel An lunaire 2025. La pittoresque forêt de pruniers en fleurs, partagée sur TikTok, a attiré des milliers de visiteurs venus la photographier. Le district de Tam Duong (Lai Chau) a également profité des réseaux sociaux pour promouvoir le tourisme, en présentant des destinations uniques et la culture unique de 12 groupes ethniques. Grâce à cette stratégie, le tourisme à Tam Duong a connu un fort développement, contribuant ainsi à la promotion socio-économique locale.
On peut affirmer qu'avec le soutien important des réseaux sociaux et l'évolution des habitudes de voyage des jeunes, le tourisme indépendant continuera de croître fortement au Vietnam à l'avenir. Les destinations ne se contentent pas de circuits traditionnels, mais doivent faire preuve de créativité et d'adaptabilité pour attirer les jeunes touristes. La promotion du tourisme via les réseaux sociaux et le développement de types de tourisme tels que le trekking et le tourisme communautaire favoriseront le tourisme durable au Vietnam.
Tendances du tourisme durable
Le tourisme durable n'est plus une tendance passagère, mais une exigence incontournable du secteur touristique mondial, et le Vietnam ne fait pas exception. Selon une enquête d'Agoda sur le tourisme durable en 2025, 77 % des touristes vietnamiens accordent une priorité à la durabilité lors de la planification de leur voyage, un chiffre supérieur à la moyenne asiatique (68 %).
Français En conséquence, le Vietnam est actuellement l'un des pays avec le plus haut niveau d'intérêt pour le tourisme durable, juste derrière les Philippines (86%), l'Inde (82%), Taïwan (80%) et la Malaisie (80%). M. Vu Ngoc Lam, directeur d'Agoda Vietnam, a déclaré que les touristes vietnamiens sont de plus en plus intéressés par la durabilité et choisissent des services et des activités respectueux de l'environnement.
Outre leur sensibilisation, les touristes vietnamiens adoptent également des mesures concrètes pour protéger l'environnement. L'enquête révèle que 27 % des touristes privilégient la découverte de la culture locale, 19 % souhaitent contribuer à l'économie locale, 22 % choisissent de voyager en basse saison pour réduire la pression sur les destinations et 21 % privilégient les hébergements certifiés durables.
Le rapport de Booking.com révèle également que 96 % des voyageurs vietnamiens estiment que les voyages durables sont importants pour eux et que 94 % souhaitent effectuer des voyages plus respectueux de l'environnement l'année prochaine. Cependant, certains se disent lassés d'entendre parler autant du changement climatique, 40 % d'entre eux affirmant que les dommages environnementaux déjà causés sont irréversibles.
De manière générale, la transition d'un tourisme purement de loisirs vers un tourisme ayant un impact positif sur la communauté et l'environnement est une tendance inévitable. Les voyages ne se limitent plus à des visites touristiques, mais offrent également aux touristes l'occasion de participer à des projets de conservation, à des activités communautaires ou à des échanges culturels.
Selon l'industrie du tourisme, les touristes recherchent désormais des produits touristiques étroitement liés à la nature, à la culture, à la santé et à la communauté. Ces options contribuent non seulement à préserver les valeurs patrimoniales, mais apportent également des bénéfices à long terme aux communautés locales.
Les experts affirment que le Vietnam a une formidable opportunité de développer un tourisme durable, notamment grâce à une prise de conscience et des actions de plus en plus cohérentes des touristes. Des initiatives telles que la réduction des déchets plastiques, l'utilisation d'énergies renouvelables et la promotion d'un tourisme responsable gagnent en popularité. La coopération entre les agences de gestion, les entreprises touristiques et les communautés locales est un facteur important pour assurer le développement durable du secteur touristique vietnamien dans les années à venir.
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