Marque de mode vietnamienne
Le Vietnam dispose d'un fort potentiel pour promouvoir la beauté de sa culture autochtone. Avec 54 groupes ethniques vivant ensemble du nord au sud du pays, chacun présentant des caractéristiques culturelles propres au Nord-Ouest, aux Hauts Plateaux du Centre et au Sud-Ouest, chaque groupe ethnique possède sa propre identité, enrichissant ainsi la culture vietnamienne.
C'est également un matériau que la mode vietnamienne exploite pour créer des costumes uniques qui rayonnent dans le monde entier. En 2018, lors du concours Miss Tourisme International, la beauté Dieu Linh a choisi le costume traditionnel du peuple Hmong. C'est également la première fois qu'une beauté vietnamienne présente la culture Hmong lors d'un concours international .
L'un des facteurs ayant contribué à la victoire historique de Miss Bao Ngoc à Miss Intercontinental 2022 est la tenue « Miss Dao Do ». Avec ses couleurs rouge, jaune et bleu caractéristiques et sa jupe ornée d'un éventail éclatant, Bao Ngoc a su exprimer et véhiculer avec assurance l'identité nationale sur la scène internationale. « Miss Dao Do » s'inspire de la robe de mariée des femmes Dao Do, ornée de motifs brocarts typiques.
En 2022 également, les costumes nationaux vietnamiens brilleront à la Bangkok Kids International Fashion Week. C'est un événement international de la mode qui rassemble de nombreuses maisons de couture renommées du monde entier et qui est chaque année très attendu par les fashionistas.
La collection « Going to the Market », composée de 12 modèles inspirés de la culture de groupes ethniques tels que les Ha Nhi, les Si La, les Tay, les Pa Then, les Dao Do, les Thai, les La Hu et les Mong, offre une image nouvelle et impressionnante des costumes vietnamiens au public international. Les créations vietnamiennes ont été accueillies avec enthousiasme par des amis internationaux et ont reçu une pluie de compliments.
En 2024, le « Festival du brocart de Lao Cai - Couleurs culturelles » avec pour thème « Sa Pa - Brocart du pays brumeux et nuageux » est devenu un lieu pour la créatrice Tay Vu Thao Giang pour raconter l'histoire de son groupe ethnique Tay à travers le brocart.
La collection « Couleur de la Mère » a utilisé des tissus indigo, des brocarts aux couleurs profondément ancrées dans la mémoire de la créatrice. Elle a laissé une belle impression de la mode vietnamienne auprès de ses amis internationaux pendant la semaine du Festival de Lao Cai.
Exploiter la diversité de la culture nationale
Selon le Dr Nguyen Thi Thu Phuong, professeure agrégée à l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme (VICAST), le Vietnam bénéficie d'une forte identité nationale diversifiée. Chaque groupe ethnique possède une identité nationale distincte, avec des costumes traditionnels uniques. Les Vietnamiens ont une pensée intuitive et une excellente capacité à coordonner les couleurs, ce qui explique en partie le fort développement de la mode vietnamienne.
La mode est une industrie très rentable au Vietnam et a le potentiel de conquérir le marché international. On y trouve notamment des créations uniques en brocart, soie, soie de lotus, etc. De plus, le secteur de la mode et de l'artisanat crée des emplois pour de nombreuses personnes, notamment des personnes défavorisées comme les femmes, les personnes handicapées et les minorités ethniques.
Cependant, pour exploiter efficacement les éléments culturels ethniques dans la création de mode, s'appuyer uniquement sur les techniques manuelles, les formes et les couleurs des costumes de 54 groupes ethniques vietnamiens ne suffit pas. Les créateurs s'appuient sur des histoires culturelles fascinantes, alliant tradition et modernité pour donner vie à leurs collections.
Les récits culturels peuvent être enrichis, non seulement par les images de mères et d'enfants issus de minorités ethniques, mais aussi par les fêtes, les spécialités, les plats, les légendes et les épopées des peuples ethniques. Par exemple, le costume « Banh Têt » de Miss Kim Dung, porté lors de Miss Univers 2021, a suscité un vif écho sur la scène internationale, autour d'un plat imprégné de l'identité vietnamienne.
Plus récemment, lors du défilé Paris Fashion Air, organisé dans le cadre de la Fashion Week de Paris 2025, un jeune créateur vietnamien a présenté une collection de mode qui met à l'honneur la beauté traditionnelle. Il a étudié et travaillé de nombreuses années en Allemagne. Sa première collection, présentée lors de la Fashion Week, s'est inspirée de nombreux matériaux de la culture populaire vietnamienne, tels que les chapeaux coniques, les chapeaux trois pièces, les sacs en bambou et en rotin tressés, les motifs de la peinture Dong Ho, etc.
Source : https://baophapluat.vn/dua-thoi-trang-dan-toc-thieu-so-ra-san-dien-quoc-te-post545619.html
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