L'EP a connu un succès fulgurant et inattendu.

Les EP constituent un moyen économique de préserver la créativité des artistes.

Contrairement aux albums, qui sont plus longs que les singles et moins chers que les clips vidéo, les EP (Extended Play), bien que n'étant pas une tendance nouvelle, ont connu une explosion de popularité inattendue en raison de leur faible coût et de leur efficacité à introduire des idées et à transmettre des messages au public.

Le choix idéal

Le marché musical vietnamien était autrefois dominé par les clips musicaux à plusieurs millions de dollars, grâce à leur immense potentiel viral. Aujourd'hui, ce sont les EP qui règnent en maîtres. La popularité des EP éclipse celle des albums, notamment grâce à leurs atouts indéniables, en particulier leur adéquation avec la nouvelle génération de jeunes chanteurs.

Un EP est un format musical , généralement plus court qu'un album, et contenant moins de titres. Sa durée est généralement de 10 à 20 minutes, tandis qu'un single peut durer moins de 10 minutes et qu'un album peut aller de 30 à 80 minutes. Avec 4 à 6 titres, les EP sont devenus une alternative idéale aux albums traditionnels plus longs. C'est une solution idéale non seulement pour répondre au besoin d'écoute rapide et pratique du public, mais aussi pour aider les artistes à maintenir une présence régulière sur le marché.

L'EP de Ho Ngoc Ha s'intitule « Fermez les yeux, mettez la musique, éteignez votre téléphone ». (Photo : TPRO)

Certains EP à succès de l'année dernière incluent : FLVG (Low G ft. tlinh), Suýt 01 (Ngọt), Lặng (Shiki), MỘNG MEE (AMEE), Nhắm mắt, bật nhạc, tắt phone (Hồ Ngọc Hà), Chia tay (Juky San), Duyệt (Hoàng Yến Chibi), Là em (Pháo), SOULBER (Vsoul), FLEXIBLE (Chi Pu), Keep cầm ca (Binz)... Outre de nouveaux noms comme Mỹ Anh, Orange, Thể Thiên, Thoại Nghi, Ánh Sáng Aza..., les rappeurs ont également rejoint la tendance. Une série d'albums tels que « 421 » de Karik, « Nhân trần » de Big Daddy, « An » ​​de Lil Wuyn, « The Wxrdies » de Wxrdie, « Medicine » de Coldzy, « FLVR » de Low G en collaboration avec tlinh...

Avec le développement rapide des plateformes de streaming musical en ligne telles que Spotify, Apple Music, YouTube et SoundCloud, accéder à la musique est devenu plus simple et pratique que jamais. Les auditeurs peuvent écouter leurs morceaux préférés n'importe où et n'importe quand, ce qui a modifié leurs habitudes d'écoute. Auparavant, ils pouvaient écouter patiemment un long album, mais aujourd'hui, ils privilégient souvent des titres plus courts et plus accessibles. De ce fait, les EP – avec un nombre de chansons idéal pour offrir de la nouveauté sans être trop longs – sont devenus un choix parfait, tant pour les artistes que pour les auditeurs.

Le coût de production d'un EP est inférieur à celui d'un album. Pour les artistes indépendants ou émergents, un EP permet de réduire les coûts tout en leur offrant la possibilité de créer un produit musical de qualité. La compositrice Hứa Kim Tuyền explique : « De nos jours, la plupart des artistes vietnamiens sortent des EP sur les plateformes numériques. Le nombre d'auditeurs est donc parfois même supérieur à celui d'un single, et la stratégie de promotion est plus claire. De plus, la création d'un EP permet de se concentrer davantage sur la qualité des morceaux et de mettre plus facilement en valeur les idées ou le message de l'artiste. »

Unique et différent

D'après l'étude « Culture Next » de Spotify, 76 % de la génération Z estiment que les nouvelles tendances sont souvent liées à des chansons à fort potentiel viral. Autrement dit, au lieu de quatre minutes pour convaincre un auditeur, il ne lui faut plus aujourd'hui que 15 secondes, soit le temps qu'il faut avant que les internautes ne passent à autre chose. Cette évolution montre que la musique s'intègre à notre quotidien de manière plus dynamique et flexible que jamais.

La tendance à raccourcir la durée des chansons a également engendré un essor des titres qualifiés de « musique pour les fainéants », d'une durée de seulement 2 à 3 minutes. Au cours de l'année écoulée, le nombre de sorties d'EP a considérablement augmenté, témoignant d'une stratégie optimisée permettant de réduire les coûts de production tout en générant des profits et en racontant une histoire musicale complète. Si l'album reste considéré comme une étape importante dans la carrière d'un artiste, les EP ou mini-albums constituent désormais un choix plus avantageux pour explorer le marché ou expérimenter de nouveaux styles sans prendre de risques excessifs.

La plupart des artistes l'admettent : « De nos jours, les clips musicaux n'ont plus le même impact promotionnel qu'auparavant. Le public préfère la simplicité, l'authenticité et un contenu de haute qualité plutôt que l'esthétique grandiose du passé. »

D'après les experts, les clips, les albums et les EP ne sont que des formats ; ce qui importe au public, c'est la qualité. Contrairement aux albums, qui s'articulent autour d'un thème ou d'un style précis, les EP offrent aux artistes la liberté d'explorer les genres musicaux qu'ils affectionnent. Plus court qu'un album, plus long qu'un single, l'EP est idéal pour permettre à un artiste de développer et de présenter un concept ou une histoire concise, suffisante pour créer une œuvre unique et originale.

« Les EP offrent également une expérience musicale complète, avec une narration musicale fluide, permettant aux auditeurs de mieux comprendre les idées et les messages que l'artiste souhaite transmettre. Cela enrichit l'expérience d'écoute, suscite des émotions profondes et crée un lien fort entre l'artiste et ses fans », ont expliqué les membres du groupe.

Les EP représentent une tendance positive pour la Vpop, car les artistes ne se contentent plus de rivaliser en quantité, mais s'attachent également à créer un univers musical harmonieux aux concepts uniques, ce qu'un single ne peut offrir. Cela leur permet d'exprimer plus clairement leur individualité artistique, et le public bénéficie d'un choix plus large qu'avec une seule chanson ou un seul clip.

Source : https://nld.com.vn/ep-bat-ngo-bung-no-196250714195703639.htm