Près du Têt, de nombreuses boutiques de mode sont encore désertes et ont peu de clients.

Bien que nous soyons en pleine période de préparation du Nouvel An lunaire, la mode fait partie des nombreux produits qui ont plongé cette année dans une stagnation et une désolation sans précédent. Face à cette situation, de nombreux commerçants craignent de perdre le Têt.

À cette époque, dans les rues spécialisées dans la mode de la ville de Vinh Yen telles que : Me Linh, Ngo Quyen, Nguyen Viet Xuan, Le Xoay... les magasins de vêtements présentent une variété de produits d'hiver tels que des sweatshirts, des doudounes, des pulls, des manteaux en laine, des manteaux en fourrure, des pyjamas... Cependant, selon les archives, le pouvoir d'achat de la plupart des gens a fortement diminué.

Mme Duong Thuy Linh, propriétaire d'une boutique de mode rue Ngo Quyen, a déclaré : « Bien que le Têt approche, la haute saison des achats, le marché de la mode est plutôt calme cette année. En partie à cause des difficultés économiques et du froid, les vêtements chauds sont difficiles à vendre et les ventes ont considérablement diminué par rapport aux années précédentes. »

Les années précédentes, vers le milieu du 12e mois lunaire, mon magasin écoule les articles du Têt, mais cette année, comme il reste encore beaucoup de vêtements d'hiver, nous avons commencé à pratiquer des réductions dès le début du 12e mois lunaire. De plus, j'ai importé davantage de produits en matières fines et légères pour que mes clients puissent choisir, car le secteur de la mode exige de constamment renouveler ses produits en fonction de la météo.

Le temps chaud fait que les produits de mode d'hiver « gèlent ».

De même, la situation des chaînes de magasins de mode comme Canifa, Yody, ToKyoLife, Ivymoda, NEM… n'est pas très positive. Pour attirer les clients, les boutiques lancent de nombreuses promotions attractives et des réductions exceptionnelles, mais le nombre de clients qui viennent acheter est faible, voire limité.

Mme Mai Huong, employée du service client de la chaîne de vêtements Yody, rue Me Linh, à Vinh Yen, a déclaré : « Il ne fait pas froid malgré l'approche du Têt, ce qui a considérablement réduit le pouvoir d'achat des clients pour les vêtements chauds. Les clients privilégient les t-shirts à manches longues, les coupe-vents, les chemises et les robes, tandis que très peu achètent des doudounes, des pulls et des manteaux épais. Actuellement, le magasin met en place de nombreuses promotions, telles que des doudounes à -50 % et jusqu'à -40 % sur le deuxième article. Plus vous achetez, plus la réduction est importante… afin de stimuler la demande. »

De plus, nous comprenons que les gens ont tendance à se précipiter pour acheter des vêtements chauds uniquement lorsqu'il y a des vagues de froid, nous mettons donc constamment à jour les informations météorologiques sur les sites de réseaux sociaux et espérons qu'il y aura une nouvelle vague de froid afin que les affaires puissent s'améliorer.

Au magasin ToKyo Life, rue Hung Vuong, à Vinh Yen, les promotions et les déstockages sont également en plein essor. Jamais les vêtements d'hiver n'ont bénéficié d'aussi fortes réductions que cette année. Doudounes, coupe-vents, pulls, sweat-shirts… avec des prix fortement réduits de 50 à 70 %, peu de clients achètent encore.

Les magasins et les chaînes de mode lancent continuellement des programmes promotionnels pour stimuler la demande des consommateurs.

De plus, le marché central de Vinh Yen est lui aussi dans un état de désolation et de désertion, où de nombreux petits commerçants peinent à trouver des clients. Certains kiosques sont même déserts, faute de clients.

Vendeuse sur le marché depuis plus de dix ans, Mme Nguyen Thi Cuc, propriétaire d'un kiosque à vêtements, a déclaré : « Nous sommes déjà en décembre, mais l'ambiance des achats du Têt est encore inhabituellement morose. Cette année, les prix des articles de mode d'hiver que je vends sont plus bas que d'habitude, mais la consommation est faible. Les recettes d'octobre et de novembre ne représentent qu'environ un quart de celles de l'année dernière. Actuellement, les stocks sont importants, et dans ce contexte, j'ai très peur de « perdre le Têt ». Auparavant, le stand pouvait subvenir aux besoins de toute la famille, mais ces dernières années, il est déficitaire et les affaires sont très difficiles. »

Les stands de vêtements du marché sont déserts.

Du point de vue des consommateurs, Mme Ha Trang, du quartier Dinh Trung (Vinh Yen), a déclaré : « C'est l'hiver, mais il ne fait pas très froid. Je porte principalement des chemises à manches longues et des vestes légères. Je porte rarement des vêtements épais, donc j'achète peu. Je n'en achète davantage que lorsqu'il fait froid. De plus, dans le contexte économique actuel, nous, les consommateurs, avons tendance à réduire nos dépenses. Les habitudes d'achat ont également beaucoup changé : les applications de shopping en ligne sont populaires et proposent des prix plus abordables, ce qui fait que les achats en magasin diminuent progressivement. »

Face à la baisse du pouvoir d'achat, de nombreux magasins de mode ont commencé à vendre leurs articles du Têt plus tôt et ont intensifié leurs campagnes publicitaires et leurs ventes en direct sur les réseaux sociaux. Selon les détaillants, les stocks de vêtements d'hiver présentent un important arriéré de capital. Si ces vêtements ne peuvent être écoulés et deviennent démodés au fil du temps, les pertes seront encore plus importantes. Ils devront donc les vendre à bas prix pour récupérer leur capital. En général, les commerçants s'attendent à ce que le Nouvel An lunaire 2024 soit marqué par une baisse des températures, une augmentation des sorties et une hausse de la demande.

Article et photos : Thao My

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