D'après le rapport Vietnam 100 2026 récemment publié par Brand Finance, cabinet de conseil en valorisation de marques, la valeur totale des 100 premières marques vietnamiennes atteindra 43 milliards de dollars américains en 2026, soit une hausse de 11 % par rapport à l'année précédente. Après une croissance du PIB de 8 % en 2025, l' économie vietnamienne devrait connaître une croissance modérée de 6 % à 7 % en 2026, témoignant d'une trajectoire de développement plus durable. Cette année, les secteurs les plus performants sont l'aviation (+79 %), les services de santé (+76 %) et le secteur bancaire (+13 %).
Le rapport Vietnam 100 2026 propose une analyse approfondie des secteurs de l'aviation, de la banque, de l'immobilier et du commerce de détail, mettant en lumière les marques leaders et leurs réussites. Le secteur bancaire poursuit sa transformation numérique amorcée en 2025, VietinBank et MB se distinguant par leurs stratégies de digitalisation globales couvrant l'ensemble de leurs activités.
Le groupe Viettel (dont la valeur de la marque a progressé de 7 % pour atteindre 7,9 milliards de dollars américains) conserve sa place de marque la plus valorisée du Vietnam pour la 11e année consécutive. Cette croissance s’explique principalement par la poursuite de sa stratégie de développement de son activité principale dans les télécommunications.
Juste derrière, Vinamilk (dont la valeur de la marque s'élève à 2,6 milliards de dollars) conserve sa position de deuxième marque vietnamienne la plus valorisée, grâce à la reprise du marché intérieur et à l'expansion de ses activités internationales.
Vietjet (dont la valeur de marque a augmenté de 117 %, atteignant 906 millions de dollars américains) est la marque qui connaît la croissance la plus rapide au Vietnam et la compagnie aérienne dont la valeur de marque progresse le plus rapidement au niveau mondial en 2026, selon le rapport Airlines 50 de Brand Finance. Cette croissance impressionnante est principalement due au développement de ses liaisons internationales, reliant le Vietnam à des marchés clés tels que l'Australie, l'Inde, l'Indonésie, le Kazakhstan et la Russie.
Bao Viet (dont la valeur de marque a progressé de 22 %, atteignant 735 millions de dollars américains) est en passe de devenir la marque la plus forte du Vietnam en 2026, avec un indice de force de marque (BSI) de 96/100 et une notation AAA+. Selon les données d'étude de marché de Brand Finance, une stratégie axée sur le client et des améliorations significatives de la qualité de service ont consolidé les performances de la marque, permettant à Bao Viet de gagner deux places dans le classement de la force des marques par rapport à 2025.
Vinpearl (dont la valeur de marque a progressé de 86 %, atteignant 381 millions de dollars américains) a reculé d'une place et se retrouve désormais deuxième marque la plus forte du Vietnam, avec un score BSI de 95,4/100 et une notation AAA+. Ce résultat s'explique par sa forte notoriété dans le secteur de l'hôtellerie et du tourisme, malgré un léger recul de sa position face à une concurrence accrue de la part de secteurs où les contacts clients sont plus fréquents, comme la banque.
Vietcombank (dont la valeur de la marque a progressé de 7 % pour atteindre 2,5 milliards de dollars US) se classe troisième marque la plus valorisée du Vietnam, troisième marque la plus performante du marché national et première marque bancaire mondiale en 2026, avec un score BSI de 95,3/100 et le maintien de sa notation AAA+ grâce à ses performances exceptionnelles en matière de paiements transfrontaliers et de change. L'orientation stratégique de la banque témoigne de sa volonté de renforcer sa réputation et de préserver sa position de leader sur le marché, notamment face à une concurrence accrue et à un paysage bancaire de plus en plus diversifié, tant sur le plan numérique que commercial.
Alex Haigh, directeur général Asie-Pacifique chez Brand Finance, a déclaré : « Le classement 2026 reflète clairement le fonctionnement à deux vitesses de l’économie des marques vietnamiennes. Les marques historiques et leaders comme le groupe Viettel et Vietcombank continuent de fonder leur valeur sur leur taille et leur stabilité, tandis que les secteurs à forte croissance, tels que l’aviation, incarnée par Vietjet, captent une nouvelle demande. Ce contraste démontre que la stabilité et l’expansion ont toutes deux un impact direct sur la résilience des marques. Par ailleurs, l’évolution des modèles bancaires de MB et BIDV, ainsi que l’écosystème urbain intégré de Vinhomes, montrent que la transformation stratégique, plutôt que la simple mise en avant de la taille, est le facteur clé qui façonnera la valeur des marques vietnamiennes en 2026. »
La marque vietnamienne la plus remarquable en 2026 est Green SM (nouvelle venue dans le classement avec une valeur de marque de 635 millions de dollars), qui s'est rapidement imposée comme l'une des marques leaders de VTC électriques en Asie du Sud-Est. Soutenue par Vingroup et VinFast, Green SM accélère son expansion internationale grâce à une identité de marque cohérente, en entrant sur le marché indien – son cinquième marché à l'étranger – et en obtenant un score BSI de 58/100, soit la note A. Forte de sa position de leader dans le secteur des VTC électriques au Vietnam, Green SM continue de renforcer sa présence en Asie grâce à des partenariats stratégiques, l'expansion de ses marchés et le développement d'un écosystème de transport zéro émission s'appuyant sur la technologie, avec des projets de lancement ultérieurs en Europe et aux États-Unis.
Parmi les marques les plus remarquables du rapport Vietnam 100 2026 figure VPBank (dont la valeur a progressé de 41 %, atteignant 995 millions de dollars américains). Cette forte progression a permis à la banque de gagner deux places et de se hisser au 11e rang des marques les plus valorisées cette année. L'impressionnante hausse de la capitalisation boursière de VPBank s'explique principalement par l'évolution positive de son projet d'introduction en bourse. L'annonce de cette cotation au quatrième trimestre a directement dynamisé le cours de l'action, et la banque a maintenu un niveau de transactions élevé par la suite.
L'Indice de sensibilisation au développement durable 2026 met en lumière la manière dont les grandes marques vietnamiennes traduisent leurs engagements ESG en valeurs de marque concrètes. Le groupe Viettel est en tête en matière de sensibilisation au développement durable, Vinamilk excelle en matière d'impact social, tandis que Vinhomes présente le plus fort potentiel de croissance dans ce domaine. Par ailleurs, Vietnam Airlines illustre l'importance croissante de l'intégration des critères ESG dans les secteurs à fortes émissions.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nghiep/thuong-hieu/gia-tri-thuong-hieu-viettel-vuot-7-9-ty-usd/20260703060624013
