Suggestions pour un modèle économique axé sur le patrimoine.

L'économie du patrimoine est omniprésente dans tous les aspects de la vie humaine et se fonde sur des valeurs durables issues du passé, du présent et de l'avenir. La pratique a démontré l'efficacité de nombreux modèles alliant préservation du patrimoine et développement économique.

Des scientifiques visitent un site archéologique à la citadelle impériale de Thang Long. Photo : HOANG HOA

Du monde …

L'économie du patrimoine a une longue histoire, à l'image du développement de l'humanité. Historiquement, la Route de la Soie illustre parfaitement le pouvoir économique du patrimoine. Les marchandises ordinaires, voyageant le long de cette voie légendaire, se chargeaient d'histoires provenant de lointaines dynasties orientales. Cet échange culturel les transformait en objets patrimoniaux précieux, valant des centaines de fois leurs coûts de production et de transport, et très recherchés par la noblesse européenne malgré leur prix élevé.

Avant même l'âge de pierre, les haches incarnaient le patrimoine – la cristallisation des savoirs et des techniques de travail transmis de génération en génération – apportant la prospérité matérielle aux communautés primitives. Des milliers d'années plus tard, cet héritage continue de créer de la valeur : des objets de musée aux sujets de recherche, des sources d'inspiration créative aux données pour l'intelligence artificielle.

Bien que les activités économiques liées au patrimoine existent depuis des millénaires, leur étude et leur redéfinition constituent un phénomène moderne. Dans les années 1960, la prise de conscience croissante du rôle de la culture dans le développement économique a naturellement conduit à l'émergence de l'économie culturelle. Les économistes ont alors commencé à appliquer les outils de l'analyse économique à des domaines auparavant considérés comme non commerciaux : des ventes aux enchères d'art aux droits d'auteur, du statut de célébrité à l'économie du bien-être culturel. La création de l'Association for Cultural Economics International (ACEI) en 1973, du Journal of Cultural Economics en 1977 (toujours publié aujourd'hui) et de nombreux ouvrages dans ce domaine ont jeté les bases d'une recherche solide sur les liens entre économie et culture.

Alors que les villes et les nations reconnaissent de plus en plus l'immense potentiel du patrimoine pour le développement durable, une nouvelle branche de l'économie culturelle a progressivement émergé. Le concept d'économie du patrimoine, développé dans les années 2010, a élargi son champ d'étude, passant de l'analyse d'activités culturelles et artistiques individuelles à une approche holistique du rôle du patrimoine dans le développement. En 2012, la Banque mondiale a publié « L'économie de l'unicité : investir dans les centres-villes historiques et les actifs du patrimoine culturel pour un développement durable », compilant les travaux de nombreux chercheurs de renom, dont l'Australien David Throsby, qui a élaboré le cadre théorique de l'économie du patrimoine. L'importance de cet ouvrage pour le domaine du patrimoine a été confirmée par son intégration officielle aux archives ouvertes de l'ICOMOS (Conseil international des monuments et des sites).

...au Vietnam

Le va-et-vient constant entre la pratique et la théorie continue d'évoluer sans relâche, devenant l'une des histoires les plus fascinantes qui se déroulent actuellement : il s'agit peut-être d'un secteur économique rare dans lequel le Vietnam est entré en tant que pionnier de son développement.

En réalité, nous avons commencé nos recherches dans ce domaine dans les années 2000 et avons lancé le concept d'économie patrimoniale à Nghệ An en 2013. Fin 2017, le Comité populaire de la province de Nghệ An a publié la décision n° 6103/QD-UBND approuvant le Plan de gestion du système des sites historiques de la province jusqu'en 2030, avec une vision à l'horizon 2050. Ce concept est ainsi apparu pour la première fois dans un document officiel vietnamien. Le 8 mai 2019, l'atelier scientifique « Préserver et promouvoir la valeur du patrimoine culturel liée au développement de l'économie patrimoniale dans la province de Nghệ An », organisé par le Comité populaire de la province, a invité de nombreux scientifiques et gestionnaires à partager leurs idées, notamment sur le thème « L'économie patrimoniale : un nouveau moteur de croissance ». Malheureusement, malgré l'enthousiasme suscité par cette initiative, Nghệ An ne disposait pas des conditions nécessaires à sa mise en œuvre.

Au niveau national, malgré des réserves initiales et même une suggestion d’« abandonner le concept d’économie patrimoniale » de la part du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme dans le document n° 4271/BVHTTDL-DSVH du 6 octobre 2023, commentant la tâche d’élaboration du plan de préservation, de restauration et de réhabilitation des paysages pittoresques de la baie d’Ha Long pour la période 2021-2030, avec une vision à l’horizon 2050, le « navire » de l’économie patrimoniale semble aller résolument de l’avant.

Exemples de réussite à l'étranger

L'économie patrimoniale est une forme de développement économique fondée sur des valeurs durables, caractérisée par la transmission du patrimoine et la création continue de valeur. À l'ère du numérique, l'intelligence artificielle (IA) s'est imposée comme un outil puissant pour exploiter ce potentiel. Grâce à sa capacité à s'appuyer sur des bases de données et à sa nature personnalisée, l'IA devient un acteur essentiel pour valoriser le patrimoine, du passé vers l'avenir.

L'ère numérique redéfinit la notion de patrimoine. Ce qui était autrefois considéré comme des « déchets numériques » — des données anciennes, des informations apparemment sans valeur — devient une ressource précieuse pour l'avenir. La numérisation de millions de livres anciens par Google Livres, la transformation des données internet par OpenAI pour créer ChatGPT, démontrent qu'à l'ère du Big Data et de l'IA, chaque trace numérique a le potentiel de devenir un élément du patrimoine.

La notion d’« héritage intellectuel personnel » se redéfinit elle aussi. MrBeast a bâti son empire YouTube, valorisé à plus d’un milliard de dollars, non seulement grâce à du contenu de divertissement, mais aussi grâce à un héritage numérique de narration à l’ère moderne. Coursera transforme les cours universitaires – auparavant confinés aux salles de classe – en ressources intellectuelles accessibles à tous. Meta a investi 10 milliards de dollars dans le métavers, et le marché des NFT a atteint 40 milliards de dollars, annonçant une ère où l’héritage n’est plus limité par l’existence physique.

Si le numérique nous permet de redéfinir le patrimoine, le Louvre Abou Dhabi illustre parfaitement l'art de « l'emprunter » en matière de patrimoine culturel – un modèle gagnant-gagnant. La France prouve qu'il est possible d'exploiter la valeur commerciale du patrimoine sans le dénaturer : la simple autorisation d'utiliser le nom « Louvre » pendant 30 ans a rapporté 525 millions de dollars, sur un accord total de 1,3 milliard de dollars. Pour les Émirats arabes unis, cet investissement a rapidement porté ses fruits : le musée, conçu par l'architecte star Jean Nouvel, a attiré plus de 2 millions de visiteurs dès sa première année d'ouverture, faisant d'Abou Dhabi un nouveau centre culturel du Moyen-Orient.

L'expérience montre également que la clé du succès réside dans l'action concrète et met l'accent sur les initiatives communautaires, la participation et le partage des responsabilités et des bénéfices. Plus précisément : (1) Créer des acteurs de transformation pour la région ; (2) Favoriser la participation communautaire ; (3) Convaincre les instances gouvernementales d'apporter leur soutien ; (4) Mettre en œuvre des projets avec l'appui d'experts ; (5) Associer chaque site patrimonial à un village, chaque village à un produit ; (6) Intégrer les fonctions et les valeurs ; (7) Associer chaque site patrimonial à un style, chaque produit à un expert ; (8) Assurer la continuité du programme ; (9) Valoriser l'environnement et l'esthétique ; (10) Maintenir une évolution et une adaptation constantes (en fonction des circonstances et de la permanence) ; (11) Déterminer le succès par la société ; (12) Placer la culture au premier plan, l'humain au second.

La technologie valorise le patrimoine grâce au tourisme culturel : en le faisant connaître ; en le rendant accessible ; en le faisant consommer ; en augmentant sa valeur ; en encourageant les visites répétées (avec d’autres personnes) ; et en élargissant le marché (développement de la marque).

L'économie du patrimoine se développe grâce à la capacité de reconnaître la valeur, l'attrait de l'héritage, et de transformer et valoriser cette valeur. L'expérience montre que les perspectives de développement de l'économie du patrimoine, en lien avec l'IA, sont illimitées. Nous affirmons que l'économie du patrimoine, associée à l'IA, constituera le socle permettant au Vietnam de s'engager sur la voie d'un leadership mondial. L'IA et l'économie du patrimoine forment un duo générateur, reliant science, technologie, politique, économie, culture et histoire ; c'est l'art de transformer les rêves en réalité.

Un site patrimonial doit développer au moins 10 sources de revenus de manière coordonnée : (1) Billets d'entrée, (2) Gestion de la marque, (3) Souvenirs, (4) Services muséaux, (5) Événements et spectacles, (6) Emplois de conservation et d'entretien, (7) Investissement dans de nouvelles constructions, (8) Revenus d'entretien paysager, (9) Services touristiques auxiliaires et (10) Recherche scientifique.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

Source : https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html