Suggestions de modèles économiques pour le patrimoine

Des scientifiques visitent le site archéologique de la citadelle impériale de Thang Long. Photo : HOANG HOA

Du monde …

L'économie du patrimoine a encore un long chemin à parcourir, à l'instar du développement de l'humanité elle-même. Historiquement, la Route de la Soie illustre parfaitement le pouvoir économique du patrimoine. Les biens communs, lors de leur passage sur cette voie légendaire, s'inspiraient des récits des lointaines dynasties orientales. C'est cet échange culturel qui les transformait en « patrimoine » valant des centaines de fois leur coût de production et de transport, un patrimoine convoité par les aristocrates européens, quel qu'en soit le prix.

Avant cela, à l'âge de pierre, les haches incarnaient le patrimoine – la cristallisation des savoirs et des techniques de travail transmises de génération en génération – apportant la prospérité matérielle aux communautés primitives. Des dizaines de milliers d'années plus tard, cet héritage continue de créer de nouvelles valeurs : des objets de musée aux sujets de recherche, des sources d'inspiration créative aux données pour l'intelligence artificielle.

Bien que les activités économiques liées au patrimoine existent depuis des millénaires, leur étude et leur identification sont un phénomène récent. Dans les années 1960, alors que la société reconnaissait de plus en plus le rôle de la culture dans le développement économique, l'économie culturelle a vu le jour. Les économistes ont alors commencé à appliquer les outils de l'analyse économique à des domaines considérés comme non commerciaux : des ventes aux enchères d'art aux droits d'auteur, du phénomène des célébrités à l'économie du bien-être culturel. La création de l'Association for Cultural Economics International (ACEI) en 1973, du Journal of Cultural Economics en 1977 (qui paraît sans interruption depuis), et de nombreux ouvrages dans ce domaine ont jeté les bases d'une étude approfondie des liens entre économie et culture.

Alors que les villes et les pays reconnaissent de plus en plus l'immense potentiel du patrimoine pour le développement durable, une nouvelle branche de l'économie culturelle a progressivement émergé. Le concept d'économie du patrimoine, développé dans les années 2010, a élargi son champ d'étude, passant de l'analyse d'activités culturelles et artistiques individuelles à une étude globale du rôle du patrimoine dans le développement. En 2012, la Banque mondiale a publié « L'économie de l'unicité : investir dans les centres-villes historiques et les actifs du patrimoine culturel pour un développement durable », un ouvrage rassemblant les travaux de nombreux chercheurs de renom, dont l'Australien David Throsby, qui a élaboré le cadre théorique de l'« économie du patrimoine ». L'importance de ce travail pour le secteur du patrimoine a été confirmée par son archivage officiel par l'ICOMOS (Conseil international des monuments et des sites) dans ses archives ouvertes.

…au Vietnam

Le passage de la pratique à la théorie, qui continue de progresser régulièrement, est devenu l'une des histoires les plus intéressantes qui se déroulent actuellement : il s'agit peut-être d'un secteur économique rare dans lequel le Vietnam a fait figure de précurseur.

En réalité, nous avons commencé nos recherches dans ce domaine dans les années 2000 et avons lancé le concept d'économie patrimoniale à Nghệ An en 2013. Fin 2017, le Comité populaire de la province de Nghệ An a publié la décision n° 6103/QD-UBND approuvant le Plan de gestion du patrimoine de la province à l'horizon 2030, avec une vision à l'horizon 2050. C'était la première fois que ce concept apparaissait dans un document officiel vietnamien. Le 8 mai 2019, l'atelier scientifique « Préserver et promouvoir la valeur du patrimoine culturel liée au développement de l'économie patrimoniale dans la province de Nghệ An », organisé par le Comité populaire de la province, a réuni de nombreux scientifiques et gestionnaires pour apporter leur expertise, notamment sur le thème « L'économie patrimoniale : un nouveau moteur de croissance ». Malheureusement, Nghệ An, bien qu'ouverte à l'idée d'initiative, ne dispose pas des conditions nécessaires à sa mise en œuvre.

Au niveau national, malgré des réactions initiales prudentes, voire une proposition d’« abandonner le concept d’économie patrimoniale » du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme dans le document n° 4271/BVHTTDL-DSVH du 6 octobre 2023, portant observations sur la tâche d’établissement d’un plan pour la préservation, la restauration et la réhabilitation des paysages panoramiques de la baie d’Ha Long pour la période 2021-2030, avec une vision à l’horizon 2050, il semble que le « navire » de l’économie patrimoniale soit suffisamment stable pour aller de l’avant.

Exemples de réussite à l'étranger

L'économie patrimoniale est une forme économique qui se développe sur la base de valeurs durables, caractérisées par la transmission et la création continue de nouvelles valeurs. À l'ère du numérique, l'intelligence artificielle (IA) s'est imposée comme un outil puissant pour exploiter ce potentiel. Grâce à sa capacité à intégrer les plateformes de données et à personnaliser les processus, l'IA devient un facteur clé de la valorisation du patrimoine, du passé vers l'avenir.

L'ère numérique redéfinit la notion de patrimoine. Ce qui était considéré comme des « déchets numériques » – des données anciennes, des informations apparemment sans valeur – devient une ressource précieuse pour l'avenir. Google Livres numérise des millions de livres anciens, OpenAI transforme les données d'Internet en fondement de ChatGPT, démontrant qu'à l'ère du Big Data et de l'IA, chaque trace numérique a le potentiel de devenir un élément du patrimoine.

La notion de « patrimoine intellectuel » est elle aussi en pleine mutation. MrBeast a bâti un empire YouTube de plus d'un milliard de dollars, non seulement grâce à ses contenus de divertissement, mais aussi grâce à un héritage numérique de narration novatrice. Coursera a transformé les cours magistraux universitaires – autrefois confinés aux salles de classe – en ressources intellectuelles accessibles à l'échelle mondiale. Meta a investi 10 milliards de dollars dans le métavers, et le marché des NFT a atteint 40 milliards de dollars, annonçant une ère où le patrimoine n'est plus limité par l'existence physique.

Si l’espace numérique nous permet de redéfinir le patrimoine, le Louvre Abou Dhabi illustre parfaitement comment l’art « emprunte » au patrimoine culturel – un modèle gagnant-gagnant. La France a démontré qu’il est possible d’exploiter la valeur commerciale du patrimoine sans l’altérer : la simple autorisation d’utiliser le nom « Louvre » pendant 30 ans a rapporté 525 millions de dollars, sur un montant total de 1,3 milliard. Pour les Émirats arabes unis, cet investissement a rapidement porté ses fruits lorsque le musée conçu par l’architecte de renom Jean Nouvel a attiré plus de 2 millions de visiteurs dès sa première année d’ouverture, faisant d’Abou Dhabi le nouveau centre culturel du Moyen-Orient.

L'expérience montre également que la clé du succès réside dans l'action concrète et la mise en valeur des initiatives communautaires, de la participation, de la responsabilité et des retombées positives. Plus précisément : (1) Créer des acteurs du changement régional ; (2) Favoriser la participation communautaire ; (3) Convaincre les autorités à tous les niveaux d'apporter leur soutien ; (4) Mettre en œuvre des projets avec l'appui d'experts ; (5) Associer chaque patrimoine à un site spécifique, chaque site à un produit spécifique ; (6) Intégrer les fonctions et les valeurs ; (7) Associer chaque patrimoine à un style spécifique, chaque produit à un expert ; (8) Veiller à la continuité du programme d'activités ; (9) La valeur ajoutée provient de l'environnement et de l'esthétique ; (10) Accompagner l'évolution et l'adaptation constantes (en fonction du destin et de l'immuabilité) ; (11) Le succès repose sur la société ; (12) La culture prime, les personnes viennent ensuite.

Technologies pour accroître la valeur du patrimoine par le biais du tourisme culturel : faire connaître ; faire connaître ; faire consommer ; ajouter de la valeur (produit) ; obtenir un retour sur investissement (avec d’autres) ; et élargir le marché (développement de la marque).

L'économie du patrimoine se développe grâce à la capacité d'identifier les valeurs, de valoriser le patrimoine, de le transformer et de l'accroître. L'expérience montre que les perspectives de développement de l'économie du patrimoine associée à l'IA sont illimitées. Nous affirmons que l'économie du patrimoine, conjuguée à l'IA, est la condition essentielle pour que le Vietnam puisse s'engager sur la voie du leadership mondial. L'IA et l'économie du patrimoine forment un duo complémentaire qui crée et relie la science, la technologie, la politique, l'économie, la culture, l'histoire et l'art de concrétiser les rêves.

Un site patrimonial doit développer au moins 10 sources de revenus de manière synchrone : (1) Billets d'entrée, (2) Gestion de la marque, (3) Souvenirs, (4) Services muséaux, (5) Événements et spectacles, (6) Emplois liés à la conservation et à l'entretien, (7) Investissement dans de nouvelles constructions, (8) Revenus provenant de l'entretien paysager, (9) Services touristiques annexes et (10) Recherche scientifique.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

Source : https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html