Quel sera le prix de l'iPhone 17 ?

Malgré l'absence de la plupart des droits de douane, Apple devrait augmenter le prix moyen de l'iPhone 17 de 50 dollars.

iPhone 16 Pro Max. Photo : Bloomberg .

Après avoir remis au président américain Donald Trump une médaille commémorative en verre et en or, le PDG d'Apple, Tim Cook, a été félicité pour son habileté à entretenir de bonnes relations avec la Maison Blanche.

Les analystes de Wall Street estiment que Tim Cook a largement écarté la menace de droits de douane en s'engageant à investir 100 milliards de dollars supplémentaires aux États-Unis. Cependant, malgré ce cadeau fait à Trump, la gamme iPhone 17, dont le lancement est prévu la semaine prochaine, risque toujours de connaître des hausses de prix.

« Beaucoup de gens se demandent encore si le prix de l'iPhone va augmenter », a déclaré Jeff Fieldhack, directeur de la recherche chez Counterpoint Research .

Le nouvel iPhone pourrait coûter 50 $ de plus.

Si les prix des smartphones n'ont pas encore augmenté de manière significative, c'est le cas pour de nombreux biens de consommation comme les vêtements, les chaussures et le café. Les droits de douane ont également touché certains appareils électroniques, notamment les consoles de jeux, Sony, Microsoft et Nintendo ayant tous augmenté leurs prix.

Interrogés par CNBC , les analystes estiment qu'Apple maintiendra cette tendance. Plus précisément, Edison Lee, analyste chez Jefferies, prévoit une augmentation de 50 dollars du prix moyen de l'iPhone 17.

De même, l'équipe d'analyse de Goldman Sachs suggère que cette hausse de prix pourrait entraîner une augmentation du prix moyen des produits Apple au fil du temps, y compris des smartphones.

Tim Cook lors d'une rencontre avec le président américain Donald Trump début août. Photo : New York Times .

Apple devrait lancer quatre modèles d'iPhone 17 la semaine prochaine. L'année dernière, la société a dévoilé l'iPhone 16 standard à 830 $ , l'iPhone 16 Plus à 900 $ , l'iPhone 16 Pro à 1 000 $ et l'iPhone 16 Pro Max à 1 200 $ .

Cette année, les analystes prévoient qu'Apple abandonnera le modèle Plus, dont les ventes sont faibles comparées aux autres modèles. Le nouveau produit devrait arborer un design fin et léger, mais au détriment d'un appareil photo moins performant et de certaines autres fonctionnalités.

« Un design plus fin et plus léger pourrait susciter une certaine demande », ont déclaré les analystes de Goldman Sachs. Cependant, sacrifier certaines fonctionnalités, comme l'autonomie de la batterie, pourrait rendre ce modèle ultra-fin moins compétitif face à des alternatives moins chères.

L'iPhone ultra-fin devrait coûter environ 900 dollars , un prix similaire à celui de l'iPhone 16 Plus. Cependant, les experts n'excluent pas la possibilité que l'appareil soit plus cher. À titre de comparaison, le Samsung Galaxy S25 Edge, lancé plus tôt cette année, était proposé à 1 100 dollars .

Il est temps qu'Apple répercute ces coûts sur les utilisateurs.

Lorsque le président Trump a annoncé des droits de douane sur de nombreux pays, Apple a été l'une des entreprises les plus scrutées. La plupart des iPhones et autres produits de la société sont fabriqués en Chine, et ces droits de douane pourraient doubler ses coûts de production.

Même six mois après, l'absence de droits de douane imposée par Apple continue d'en surprendre plus d'un. Le gouvernement américain a temporairement suspendu la plupart des droits de douane sur les produits chinois, tandis que les smartphones restent exemptés de taxes depuis mai.

Le Samsung Galaxy S25 Edge se distingue par son design ultra-fin. Photo : The Verge .

À l'époque, Cook avait déclaré qu'il allait réorganiser la chaîne d'approvisionnement afin d'accroître les importations d'iPhone en provenance d'Inde, un pays où les droits de douane sont moins élevés.

Cook a également mis à profit sa relation avec Trump en se rendant à la Maison-Blanche et en offrant même des cadeaux afin d'obtenir un engagement stratégique en faveur d'une augmentation des investissements aux États-Unis. En retour, Trump a annoncé une exemption de droits de douane sur les semi-conducteurs pour Apple.

Le 29 août, un tribunal américain a statué que la plupart des droits de douane imposés par Trump sur les importations étaient illégaux, même s'ils restaient en vigueur.

Apple, bien entendu, n'est pas à l'abri des conséquences. Tim Cook a déclaré que les dépenses de l'entreprise avaient augmenté de 800 millions de dollars au deuxième trimestre, principalement en raison des droits de douane imposés par la Chine sur les importations. Ce montant représente moins de 4 % des bénéfices, mais Apple prévoit que les coûts liés aux droits de douane pour le trimestre en cours pourraient atteindre 1,1 milliard de dollars .

Les analystes estiment qu'après des mois de taxes douanières, Apple pourrait répercuter une partie de ces coûts sur les consommateurs lors du lancement de l'iPhone 17 le 9 septembre.

Stratégie prudente

Apple a toujours fait preuve de prudence en matière de prix. Par exemple, l'iPhone Pro à petit écran coûte constamment 1 000 $ depuis 2017.

Cependant, l'entreprise a procédé à quelques ajustements, le prix de la version standard passant de 700 $ à 830 $ en 2020. Lorsque l'iPhone mini a été remplacé par le modèle Plus en 2022, son prix a également augmenté (de 700 $ à 900 $ ). Le modèle Pro Max a lui aussi vu son prix augmenter en 2023, passant de 1 100 $ à 1 200 $ .

Si le prix de l'iPhone 17 augmente, les analystes estiment que cela ne s'explique pas uniquement par les droits de douane. Selon IDC , le prix moyen des smartphones dans le monde tend à augmenter ces dernières années, sous l'effet de la hausse du coût de certains composants comme les appareils photo et les puces.

Apple devrait mettre en avant les nouvelles fonctionnalités de l'iPhone 17 et n'augmenter son prix que discrètement. Les analystes prévoient que cette nouvelle gamme de smartphones sera dotée d'un écran plus grand, d'une mémoire accrue et d'un processeur plus puissant.

« Personne n’affirmera ouvertement que la hausse des prix est due aux droits de douane », a déclaré Nabila Popal, analyste chez IDC .

Images de l'iPhone 17 Pro Max basées sur des rumeurs. Image : MacRumors .

Apple pourrait subtilement augmenter les prix de l'iPhone en supprimant les versions de plus faible capacité, obligeant ainsi les utilisateurs à choisir des modèles de plus grande capacité, plus chers. Actuellement, les modèles d'iPhone 128 Go et 256 Go diffèrent de 100 $ en termes de prix.

Les analystes de JP Morgan prévoient qu'Apple maintiendra le prix de l'iPhone 17 Pro Max inchangé. Concernant l'iPhone 17 Pro, la société pourrait supprimer la version 128 Go, faisant du modèle 256 Go le modèle de base à 1 100 $ . Apple avait déjà adopté une stratégie similaire avec l'iPhone 15 Pro Max en 2023.

« Compte tenu des récentes annonces d'investissement d'Apple aux États-Unis, nous prévoyons un léger ajustement de prix pour l'iPhone 17, mis à part les changements liés à la capacité de stockage de base de la gamme Pro, en supposant que l'entreprise parvienne toujours à éviter la plupart des droits de douane », a déclaré l'analyste Samik Chatterjee de JP Morgan.

Lors de la présentation des résultats financiers de mai, le PDG Tim Cook a souligné qu'il n'y avait « rien à dire » lorsqu'on l'a interrogé sur la possibilité d'une augmentation du prix de l'iPhone.

« Je disais simplement que l'équipe des opérations avait fait un travail fantastique en matière d'optimisation de la chaîne d'approvisionnement et des stocks », avait déclaré Cook à l'époque.

Source : https://znews.vn/iphone-17-co-the-dat-len-post1582699.html