Un nouvel espace dédié à la créativité.

Dans les centres commerciaux modernes, les activités culturelles (lorsqu'elles existent) sont souvent associées aux arts du spectacle populaires, dans le but d'attirer l'attention du public. Mais aujourd'hui, l'art classique, l'art traditionnel et d'autres formes d'art investissent également ces espaces, créant ainsi une nouvelle valeur tant pour ces lieux que pour les artistes qui y participent. Il s'agit d'une nouvelle voie pour promouvoir la coopération public-privé dans le développement du secteur culturel et la construction d'une ville créative.

Le public découvre des œuvres d'art lors de l'événement Future Range.

Quand 1 + 1 > 2

Tout au long du mois de juin 2026, le centre commercial Lotte, situé rue Lieu Giai, dans le quartier de Ba Dinh à Hanoï , s'est paré d'une apparence unique et fascinante. Des œuvres d'art visuel dominaient de nombreux espaces, notamment l'installation monumentale « Dragon des mers », qui occupait tout l'atrium. Disséminées çà et là parmi les étagères, d'autres œuvres se prêtaient à une sorte de « cache-cache artistique ». Quarante-huit œuvres d'étudiants de l'Université des Beaux-Arts du Vietnam, de l'Université des Beaux-Arts Industriels de Hanoï et de l'Université d'Architecture de Hanoï étaient présentées dans le cadre de la troisième édition de la Lotte Art Week, placée sous le thème « Aux confins du futur ». Cet événement a marqué une nouvelle étape dans la collaboration entre un grand centre commercial et la scène artistique hanoïenne.

Début 2026, Lotte s'est associée au Département de la Culture et des Sports de Hanoï pour organiser deux événements. Le premier, sur le thème « Ma Dao Thanh Tho » (L'arrivée paisible du cheval), s'est déroulé pendant le Nouvel An lunaire du Cheval (Bính Ngọ). Il s'agissait d'une série d'expositions d'art visuel mêlant des éléments de la culture populaire vietnamienne pour célébrer le cheval, animal emblématique de l'année du Cheval. Le second événement, Lotte Art Week Vol. 2, présentait des photographies et des portraits d'artistes femmes de renom dans le domaine de l'art contemporain, contribuant ainsi à façonner l'avenir de l'art.

Malgré leurs différences, leur point commun réside dans l'art de « s'intégrer » à l'espace commercial. De nombreuses œuvres de jeunes artistes sont exposées aux côtés de celles de grandes marques internationales.

Hanoï a été la première ville du Vietnam à rejoindre le Réseau des villes créatives de l'UNESCO. Elle a également été pionnière à de nombreuses reprises par la suite. En particulier, la collaboration entre les grandes entreprises et le développement du réseau des villes créatives a ouvert de nouvelles perspectives pour l'épanouissement de la culture créative.

L'œuvre d'art « Hai Long » est exposée au centre commercial Lotte (Hanoï).

Vous aimerez peut-être

Quand les jeunes racontent des histoires sur la culture à travers des choses simples.Les images du chanteur Chi Pu emmenant Amber Liu, une célèbre artiste sino-américaine, déguster un plat de riz cassé (com tam) et découvrir le quotidien à Hô Chi Minh-Ville ont suscité l'intérêt de la communauté en ligne. Ce qui a séduit nombre d'internautes, c'est non seulement la rencontre entre les deux artistes, mais aussi la manière dont les jeunes Vietnamiens mettent en valeur leur culture à travers des images familières comme un plat de riz cassé, l'animation des rues et le rythme effréné de la vie citadine.

Diffuser les valeurs de l'héritage d'Hô Chi Minh en Grèce.L'exposition thématique « Du jeune patriote Nguyen Tat Thanh au symbole de la libération nationale Ho Chi Minh » et la Journée de la culture vietnamienne en Grèce sont des activités importantes qui renforcent les relations diplomatiques bilatérales et contribuent à susciter un fort sentiment de fierté nationale et de patriotisme parmi les Vietnamiens de l'étranger.

Un regard plus attentif sur l'ancien temple où un projet de fouilles d'une valeur de plus de 8,7 milliards de VND a été approuvé.Au cœur des vastes champs du quartier de Dong Tien, un ancien complexe architectural, avec ses murs de pierre couverts de mousse, ses imposantes arcades et les vestiges d'une structure grandiose, subsiste silencieusement depuis plus de 400 ans. Il s'agit du temple Phuc Khe du général Nguyen Van Nghi, un site historique et culturel national dont le vaste projet de fouilles archéologiques, représentant un investissement total de plus de 8,756 milliards de dongs, vient d'être approuvé par le Comité populaire provincial.

Depuis 2025, les plus grands centres commerciaux de la ville accueillent des activités culturelles et créatives. Le Tasco Mall (7-9 rue Nguyen Van Linh, quartier Viet Hung) est un centre commercial phare de cette initiative. Dans son hall principal, il propose une programmation riche et variée : expositions, ateliers, séminaires, concerts, défilés de mode et bien plus encore. Ces activités culturelles sont désormais familières à la clientèle du Tasco Mall. Le programme « Pho : un patrimoine culturel immatériel au service de l’industrie créative » met notamment en valeur la tradition du pho et stimule la créativité des jeunes grâce à un concours de dessin sur ce plat. Le Tasco Mall est également l’un des principaux partenaires de Hanoï pour le Festival du design créatif 2026 et d’autres événements culturels et créatifs.

Le centre commercial Aeon en est un autre exemple. Récemment, le centre commercial Aeon de Long Bien (rue Co Linh, quartier de Long Bien) a consacré un vaste espace au complexe « Cent métiers, cent arts », présentant des artisanats traditionnels tels que la poterie, la soie, le tressage du rotin et du bambou, les chapeaux coniques et le papier Do, dans le but de relier les villages d'artisans traditionnels aux espaces commerciaux modernes.

Concernant la troisième édition de la Lotte Art Week, la Dr Dang Thi Phong Lan, rectrice de l'Université des Beaux-Arts du Vietnam, a déclaré : « La présence d'œuvres d'étudiants a métamorphosé l'espace du centre commercial et, par la même occasion, modifié le rapport du public à l'art. Les œuvres, auparavant exposées dans des galeries, sont désormais plus accessibles, créant ainsi une interaction multidimensionnelle. Participer à l'exposition au sein même du centre commercial donne aux artistes l'impression de concourir dans une foire d'art. Les étudiants présentent leurs travaux avec assurance, stimulant ainsi la créativité. C'est une expérience enrichissante pour les futurs artistes. »

Ouvrir une nouvelle voie

Lorsqu'on évoque les activités culturelles dans les grands centres commerciaux, on pense souvent à des concerts et des défilés de mode – des activités qui attirent facilement les jeunes. Mais à Hanoï, les programmes d'arts visuels et les activités célébrant le patrimoine culturel deviennent peu à peu synonymes des enseignes des principaux centres commerciaux.

En juin 2026, Lotte a signé un accord de coopération avec le Département de la Culture et des Sports de Hanoï, en vue de mener conjointement des activités dans le cadre du programme « Hanoï – Ville créative » de l’UNESCO, afin de tisser des liens entre l’art traditionnel et la vie urbaine contemporaine. Aux termes de cet accord, Lotte étudiera et aménagera des espaces dans ses centres commerciaux pour co-organiser des événements culturels, des expositions d’art contemporain et des présentations du patrimoine des arts appliqués ; participera aux activités culturelles et artistiques du Festival international du design créatif de Hanoï ; créera des espaces de création dans la capitale ; et organisera des séminaires, des ateliers professionnels, des foires d’art, etc., afin de promouvoir la culture et la créativité.

Vous aimerez peut-être

À la recherche d'une nouvelle langue pour le patrimoine culturel vietnamien.GD&TĐ - L'exposition multisensorielle « Transition » transpose le patrimoine dans des espaces de cartographie 3D interactifs, permettant aux visiteurs de découvrir directement une nouvelle façon de raconter la culture vietnamienne à l'ère numérique.

L'intersection de la culture et de l'enseignement professionnelGD&TĐ - La promotion de la culture locale auprès des étudiants, en particulier des étudiants issus de minorités ethniques, revêt une grande importance pour l'éducation culturelle et professionnelle.

Formation professionnelle de haute qualité et gratuite, avec le soutien des entreprises.VTV.vn - Choisir un environnement éducatif de qualité mais abordable devient une préoccupation majeure pour de nombreux élèves et parents.

Dans la foulée de « Creative Range », le centre commercial Vincom, en collaboration avec le Département de la Culture et des Sports de Hanoï, organisera également le Salon des Rencontres Créatives à la mi-juin à Royal City (rue Nguyen Trai, quartier Thanh Xuan). Ce programme mettra à l'honneur le patrimoine des villages d'artisans traditionnels et offrira aux artisans un espace de rencontre et de mise en relation avec des créateurs, des organismes culturels et artistiques, ainsi que des marques des secteurs de l'artisanat, du design et de l'art de vivre. Cette initiative est essentielle pour permettre aux villages d'artisans de s'adapter à la société contemporaine et de surmonter leurs lacunes en matière de conception et de créativité.

Selon Bui Thi Huong Thuy, directrice adjointe du Département de la gestion du patrimoine (Département de la culture et des sports de Hanoï) : « Les centres commerciaux disposent d’espace et de ressources. Cependant, face à la saturation progressive des activités commerciales, ils doivent impérativement diversifier leur image de marque par le biais de la culture. Les artistes et créateurs ont besoin d’espaces pour se connecter au public et à la communauté, d’autant plus que Hanoï promeut la construction d’une ville créative et le développement de l’industrie culturelle. Auparavant, les jeunes fréquentaient les centres commerciaux uniquement pour faire du shopping et se divertir ; désormais, ils ont la possibilité d’accéder à des valeurs culturelles, notamment traditionnelles et classiques. Cette diffusion des valeurs culturelles au sein de la communauté est bénéfique à tous et favorise l’esprit de créativité culturelle. »

Selon Nhandan.vn

Source : https://baoangiang.com.vn/khong-gian-moi-cho-sang-tao-a489832.html