L'économie américaine vue du point de vue d'un flacon de parfum.

Les experts suggèrent que pour comprendre ce que les Américains pensent de l'économie et de leur pouvoir d'achat, il faut observer comment ils achètent du parfum.

En période d'instabilité économique , les spécialistes du comportement des consommateurs affirment que ces derniers ont tendance à modifier leurs habitudes d'achat, notamment pour les articles non essentiels. Ils se tournent souvent vers des produits moins chers, réduisent la fréquence de leurs achats, voire cessent complètement de faire leurs courses.

Le secteur des parfums n'échappe pas à cette tendance. Les données de Pattern, une entreprise spécialisée dans l'analyse des recherches de produits en ligne sur Amazon et d'autres plateformes, montrent que la demande de parfums roll-on abordables a augmenté de 207 % cette année par rapport à l'année dernière. La demande de mini-flacons de parfum a progressé de 183 % et celle des brumes corporelles de 30 %.

Ce n'est là qu'une des façons dont les consommateurs choisissent de réduire leurs dépenses, même si les données économiques traditionnelles laissent entrevoir une situation plus favorable aux États-Unis.

Même en période de récession, les consommateurs sensibles aux prix ne renoncent pas complètement aux produits non essentiels coûteux, comme le chocolat de qualité, le parfum et les cosmétiques haut de gamme. Ce sont des choses qui contribuent à leur bien-être.

C’est ce qu’on appelle l’effet rouge à lèvres : les consommateurs continuent de dépenser pour des produits de luxe pendant une récession afin de soulager leur stress.

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Des parfums sont exposés à la vente dans un centre commercial. Photo : Bloomberg.

« Quand on observe la situation économique, la confiance des consommateurs est quelque peu ébranlée. Ils se serrent la ceinture », a déclaré Dallin Hatch, analyste de données chez Pattern. À l’instar de « l’effet rouge à lèvres », il a expliqué que le parfum s’impose comme un nouveau produit de luxe pour les acheteurs en période d’incertitude financière. « Il faut considérer cela comme un nouvel indicateur de la confiance des consommateurs », a-t-il ajouté.

Un autre rapport du cabinet d'études de marché Circana indique que les mini-flacons de parfum sont devenus le format préféré des consommateurs au premier semestre. D'après les données de vente au détail, les ventes de mini-parfums ont largement dépassé celles de l'ensemble des parfums. Les ventes de produits miniatures ont représenté 38 % du marché cette année, contre 35 % l'an dernier.

« Les flacons de parfum de moins de 30 ml se vendent trois fois plus vite que les parfums classiques. Moins chers, ils coûtent environ un tiers du prix des grands flacons. Ils conviennent donc aux consommateurs qui souhaitent faire des économies tout en se faisant plaisir », explique Jacquelyn Wenskus, experte en parfums chez Circana. Cette tendance a débuté l'année dernière.

Par ailleurs, malgré les difficultés économiques, le rapport indique que la tendance aux dépenses de bien-être a également stimulé les ventes de cosmétiques, de soins de la peau et de soins capillaires au premier semestre. Les ventes de cosmétiques haut de gamme ont atteint 14 milliards de dollars au premier semestre, soit une hausse de 15 % sur un an. De son côté, le segment des produits abordables a généré 28 milliards de dollars, en progression de 9 %.

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« Le marché des cosmétiques trouve son rythme. Les marques répondent efficacement aux besoins émotionnels des consommateurs, surtout à une époque où le pouvoir d'achat reste limité », a déclaré Larissa Jensen, conseillère en industrie cosmétique chez Circana.

Ha Thu (selon CNN)

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