Les experts disent que pour avoir une idée de ce que les Américains pensent de l’ économie et de leur portefeuille, il suffit d’observer comment ils achètent du parfum.
En période d’incertitude économique, les experts en comportement des consommateurs affirment que les acheteurs ont tendance à modifier leurs habitudes d’achat, en particulier lorsqu’il s’agit de biens non essentiels. Ils se tournent souvent vers des articles moins chers, réduisent la fréquence de leurs achats, voire arrêtent complètement.
Le parfum ne fait pas exception à cette tendance. Les données de Pattern, une société qui analyse les données de recherche de produits en ligne sur Amazon et d'autres plateformes, montrent que la demande de parfums à bille abordables a augmenté de 207 % cette année par rapport à l'année dernière. La demande de mini-flacons de parfum a augmenté de 183 % et celle des brumes corporelles de 30 %.
Ce n’est là qu’une des façons dont les consommateurs choisissent de réduire leurs dépenses, même si les données économiques traditionnelles dressent un tableau plus positif aux États-Unis.
Même en période de récession, les acheteurs sensibles aux prix n'abandonnent pas complètement les produits non essentiels coûteux, tels que le chocolat de luxe, les parfums et le maquillage. Parce que ce sont ces choses qui les font se sentir mieux.
C’est ce qu’on appelle l’effet rouge à lèvres : les consommateurs continuent de dépenser de l’argent en produits de luxe pendant une récession, pour soulager leur stress.
Un parfum est exposé dans un centre commercial. Photo : Bloomberg
« Lorsqu'on observe l'économie, la confiance des consommateurs est quelque peu fragile. Ils resserrent leurs cordons de la bourse », a déclaré Dallin Hatch, analyste de données chez Pattern. Semblable à « l’effet rouge à lèvres », il explique que le parfum apparaît comme le nouveau produit de luxe pour les acheteurs en période d’incertitude financière. « Considérez cela comme un nouvel indicateur de confiance des consommateurs », a déclaré Hatch.
Un autre rapport du cabinet d'études de marché Circana a révélé que les mini-flacons de parfum devenaient le premier choix des acheteurs de parfum au cours du premier semestre de cette année. D'après les données de vente au détail, les ventes de mini-parfums ont dépassé les ventes globales de parfums. Les ventes de mini-produits ont représenté 38 % du secteur cette année, contre 35 % l’année dernière.
« Les flacons de parfum de moins de 30 ml se vendent trois fois plus vite que les parfums classiques. Moins chers, environ un tiers du prix d'un grand flacon, ils conviennent donc aux consommateurs qui souhaitent réduire leurs dépenses tout en se faisant plaisir », explique Jacquelyn Wenskus, experte en parfumerie chez Circana. Cette tendance a commencé l’année dernière.
En outre, malgré les inquiétudes concernant l'économie, le rapport indique que la tendance à dépenser pour se faire plaisir a également augmenté les ventes de produits cosmétiques, de soins de la peau et de soins capillaires au cours du premier semestre de cette année. Les ventes de cosmétiques haut de gamme ont atteint 14 milliards de dollars au premier semestre de l'année, en hausse de 15 % par rapport à la même période l'année dernière. Dans le même temps, le segment bas de gamme a gagné 28 milliards USD, en hausse de 9 %.
« Le marché des cosmétiques est au bon moment. Les marques répondent efficacement aux besoins émotionnels des clients, surtout dans un contexte où le pouvoir d'achat reste limité », a déclaré Larissa Jensen, consultante en cosmétique chez Circana.
Ha Thu (selon CNN)
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