De l'ouverture proactive des sites historiques...
Du 4 au 6 février, jour du Nouvel An lunaire, la fréquentation des sites historiques de Hanoï est restée élevée. La ville a en effet ouvert gratuitement 17 sites historiques, parmi lesquels la citadelle impériale de Thang Long, le temple de la Littérature, le temple Ngoc Son, la prison de Hoa Lo, le temple Quan Thanh et le village ancien de Duong Lam.
Le concert « Homeland in My Heart » a attiré un grand nombre de spectateurs, aussi bien en personne qu'en ligne, lors du jour férié de la Fête nationale, le 2 septembre 2025.
PHOTO : BTC
« Cela montre que Hanoï encourage activement la population à accroître sa consommation de produits culturels. C'est un coup de pouce issu des politiques de gestion », a déclaré un docteur en sciences spécialisé dans la recherche en communication politique.
Parallèlement, M. Tong Quoc Hung, vice-président du Comité populaire de l'arrondissement de Hoi An, s'est félicité du dynamisme de la scène musicale locale. Lors d'un atelier sur le développement du marché de l'art à l'horizon 2025, M. Hung a présenté différents modèles d'activités musicales pour ce site inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO. Il a notamment évoqué des cafés-concerts proposant des performances acoustiques, parfaitement adaptés à l'atmosphère de la vieille ville, ainsi que des concerts de rue organisés par les services culturels en collaboration avec des groupes et ensembles musicaux familiaux, le 14e jour du mois lunaire ou lors de festivals.
En 2025, la consommation culturelle a été stimulée par diverses activités culturelles commémorant d'importants anniversaires. Cette année, les experts culturels prévoient une augmentation de cette consommation grâce à la résolution 80-NQ/TW relative au développement de la culture vietnamienne. Cette résolution évoque le développement de l'industrie culturelle, ce qui devrait se traduire par une hausse des recettes issues du cinéma, du théâtre, de la musique et de l'édition.
Le Temple de la Littérature de l'Université nationale (Hanoï) était bondé de monde pendant les vacances du Têt cette année.
PHOTO : FOURNIE PAR LE TEMPLE DE LA LITTÉRATURE
Le professeur agrégé Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a souligné que des statistiques récentes sur les indicateurs de consommation culturelle, tels que le nombre de livres lus et de films visionnés annuellement par citoyen, affichent une augmentation. De fait, de nombreuses statistiques émanant d'organismes de gestion, de rapports du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et de plateformes de lecture numérique font état de chiffres allant d'environ un à quatre livres par an, selon la méthode de calcul. Concernant le cinéma, les données de marché sont plus claires, les recettes des salles de cinéma vietnamiennes progressant fortement d'année en année. Pour les spectacles (théâtre, musique, festivals), les données sont plus difficiles à interpréter, mais une enquête menée par Visa, leader mondial des paiements numériques, révèle que le pourcentage de Vietnamiens ayant assisté à des concerts ou des spectacles au cours des douze derniers mois est élevé par rapport à la moyenne régionale.
…En ce qui concerne les politiques et les indicateurs de consommation.
Selon le professeur agrégé Bui Hoai Son, si l'on considère l'« indice de consommation culturelle » comme un miroir, il reflète clairement deux choses. Premièrement, notre consommation culturelle est encore déséquilibrée : certains domaines connaissent une croissance rapide, tandis que d'autres restent faibles et sous-développés. Alors que la lecture « au-delà des manuels scolaires » demeure faible et que les habitudes de lecture régulières ne sont pas répandues, le cinéma et les divertissements audiovisuels connaissent une forte croissance. Deuxièmement, s'il était mesuré correctement et de manière cohérente, l'« indice de consommation culturelle » refléterait non seulement ce que les gens regardent et lisent, mais serait également un indicateur de la qualité de vie, de la créativité sociale et du rayonnement culturel d'une nation.
« La consommation culturelle crée un marché pour les artistes et les entreprises créatives, tout en développant le capital culturel des citoyens – le socle spirituel qui contribue à une société plus sereine, plus compatissante et plus ouverte au dialogue », a déclaré le professeur associé Bui Hoai Son. Il a également prédit que cet indice augmentera en 2026, mais de façon non linéaire, suivant plutôt trois axes distincts. Le premier axe concerne la musique, les spectacles vivants et l'économie événementielle. Ce secteur pourrait connaître la croissance la plus rapide à court terme, car il correspond parfaitement aux attentes de l'ère de l'expérience : le public ne se contente pas d'écouter, il souhaite aussi voir, vivre l'ambiance et partager. Le deuxième axe concerne le cinéma et l'écosystème de la consommation audiovisuelle. Le troisième axe concerne l'édition, mais la croissance se concentrera principalement sur le numérique (livres numériques, livres audio, plateformes). Les données issues des plateformes et des médias montrent que les jeunes intègrent la lecture dans l'espace numérique, en augmentant sa durée et sa fréquence de lecture, et en adoptant de nouvelles approches.
Parallèlement, le professeur agrégé Son soutient que les modèles théâtraux actuels ne sont pas aussi prometteurs. Selon lui, les théâtres doivent évoluer pour devenir des pôles d'attraction pour les villes créatives, proposant des œuvres à longue durée de vie et des mécanismes de commande et de diffusion flexibles. Ils doivent notamment nouer des liens avec les établissements scolaires, le secteur du tourisme et les plateformes numériques.
À ce sujet, l'artiste du peuple Doãn Bằng, directeur adjoint du Théâtre de la jeunesse, a indiqué que le théâtre ne vise pas à augmenter le nombre de représentations (puisque le nombre de représentations pouvant être remplies est déjà établi), mais se concentre plutôt sur la mise en scène de nouvelles pièces pour attirer un nouveau public plus jeune, en plus de son public traditionnel existant.
Source : https://thanhnien.vn/ky-vong-tang-tieu-dung-van-hoa-185260224214647555.htm
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