La raison pour laquelle les chanteurs vietnamiens s'opposent collectivement à Son Tung.

Ces derniers jours, les chanteurs vietnamiens font un retour en force, malgré la concurrence de Son Tung. Les experts des médias estiment que l'été est la période idéale pour sortir de nouveaux titres.

Ces deux dernières semaines, le marché musical vietnamien a connu une effervescence sans précédent, avec le retour simultané de nombreux artistes et de projets d'envergure. Des artistes confirmés aux jeunes talents, chacun apporte son style unique, contribuant à la compétition la plus remarquable de la Vpop depuis le début de l'année.

Le retour soudain de Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên et d'autres artistes a suscité des interrogations : pourquoi ce moment est-il opportun ? Ces artistes cherchent-ils à capitaliser sur le buzz médiatique généré par les comparaisons avec Sơn Tùng, ou l'été est-il simplement la période idéale pour lancer de nouveaux titres ?

Un concours rare dans le monde de la musique vietnamienne.

Le clip « Come My Way » de Son Tung M-TP a fait sensation sur le marché. Le titre a rapidement suscité un vif intérêt et de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux. Malgré les débats suscités par son esthétique et ses choix artistiques, le projet a confirmé l'influence considérable de Son Tung.

En très peu de temps, « Come My Way » a cumulé des dizaines de millions de vues sur YouTube et enregistré des chiffres d'écoute impressionnants sur les plateformes de musique en ligne. Ce succès confirme la place unique de Son Tung sur le marché musical vietnamien, car très peu d'artistes parviennent actuellement à un tel niveau de popularité.

Son Tung est en tête du classement avec « Come My Way ». Photo : FBNV.

Au 1er juin, « Come My Way » avait atteint 20 millions de vues sur YouTube et 1,8 million d'écoutes sur Spotify. Le 12 juin, le clip vidéo cumulait 32 millions de vues, un chiffre que peu d'artistes V-pop, hormis Son Tung, ont réussi à atteindre.

Le 28 mai a notamment été marqué par la sortie de nombreux nouveaux produits d'artistes tels que Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh et 52Hz. La sortie simultanée de produits par autant d'artistes le même jour a dynamisé la scène Vpop comme jamais auparavant.

Par la suite, Toc Tien, Noo Phuoc Thinh et Chi Pu ont continué à se joindre à la mêlée avec des projets méticuleusement réalisés.

Tóc Tiên fait son retour avec le clip de « Người còn thương em không » (M'aimes-tu encore ?) , son premier titre depuis l'annonce publique de son divorce. La dimension personnelle du projet a suscité un vif intérêt auprès du public. Cependant, malgré les éloges pour le visuel, la chanson a également généré des avis partagés. Certains auditeurs ont trouvé la mélodie peu originale.

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Parallèlement, Noo Phuoc Thinh a présenté son EP « Nhat May » (Réponds au téléphone ), composé de trois titres principaux aux styles distincts. Des influences pop/R&B de « Nhat May » à l'atmosphère ballade de « Cuoc Goi Cuoi » ( Dernier appel) mêlée à la technologie 52 Hz, en passant par l'énergie rock de « Goi Cho Anh » (Appelle-moi), ce projet témoigne de la volonté du chanteur de diversifier sa musique après une longue période de préparation.

Chi Pu participe au nouveau projet de Noo Phuoc Thinh et lancera également son propre produit en juin. Photo : FBNV.

Parallèlement, Chi Pu a sorti son album EXs, composé de 9 titres. Le projet a attiré l'attention grâce à la participation d'Amber Liu, ancienne membre du groupe f(x), sur le morceau « Can You Believe It? ». Auparavant, le premier single, « Mirror », avait reçu un accueil positif grâce à son style moderne et à son approche en phase avec les tendances musicales internationales.

Bien que chaque projet ait suscité des réactions différentes du public, le retour simultané de nombreux artistes témoigne du dynamisme et de la compétitivité du marché musical vietnamien. C'est également un signe positif, car les artistes recherchent constamment de nouvelles orientations pour conquérir un public aux goûts musicaux de plus en plus diversifiés.

Les coulisses de la guerre Vpop

Interrogé sur le retour en force des chanteurs vietnamiens ces derniers jours, l'expert média Khoi Phan a déclaré à Tri Thuc - Znews qu'il fallait l'analyser sous l'angle de l'économie du divertissement plutôt que de se laisser guider par des spéculations émotionnelles. Il existe une interaction manifeste entre un timing opportun et des stratégies de positionnement de marque savamment orchestrées par les équipes.

Tout d'abord, juin marque le début de l'été, période où le cœur de cible du marché de la musique numérique – les étudiants – dispose du plus de temps libre et a une forte demande de divertissement. C'est une période idéale pour créer des tubes, préparer des morceaux pour les festivals et la haute saison des spectacles de fin d'année.

Toc Tien vient de rentrer avec un projet bénéficiant d'un financement important. Photo : FBNV.

Concernant l'effet Sơn Tùng M-TP ou d'autres stars de premier plan, force est de constater que leur apparition déclenche systématiquement un véritable engouement sur le marché. Lorsque le grand public se focalise sur la musique, le besoin d'écouter et de comparer explose.

De nombreux artistes exploitent habilement cette tendance pour toucher un public déjà établi, tandis que d'autres privilégient la concurrence directe pour optimiser leur couverture médiatique. C'est un peu comme lorsque les grandes marques choisissent d'ouvrir des magasins côte à côte pour attirer la même clientèle.

États-Unis - Viêt Nam: Ne manquez pas

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Cependant, la sortie simultanée d'un trop grand nombre de produits représente toujours un inconvénient pour les artistes. D'un côté, ce phénomène stimule le marché, créant une peur de manquer quelque chose (FOMO) qui incite le public à parler constamment des nouveautés, contribuant ainsi à rehausser l'image de l'industrie musicale nationale.

Mais en contrepartie, le plus grand défi réside dans la fragmentation de la fidélité et de l'attention du public. À l'ère du numérique, l'attention du public est une ressource limitée.

En période de saturation du marché, même un produit de grande qualité, dépourvu d'une stratégie de positionnement et de relations publiques efficace, peut sombrer dans l'oubli quelques jours seulement après sa sortie. Sans compter que la course effrénée aux premières places des classements de streaming fait exploser les coûts marketing.

En résumé, la course musicale de juin ne se prête pas aux initiatives impulsives et expérimentales. C'est une compétition féroce qui exige une réflexion stratégique mûrement réfléchie, où la maîtrise de la gestion des médias et la qualité intrinsèque du produit détermineront qui saura véritablement conquérir le cœur du public.

Source : https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html