À l'intersection des 18e et 28e rues Nord-Est à Miami, un visage géant de Messi nous observe du haut de la façade d'un immeuble de six étages. Il s'agit d'une immense fresque murale située dans le quartier artistique de Wynwood. Pendant ce temps, d'innombrables fans, affluent à Miami ces jours-ci, se pressent et font la queue pour prendre des photos devant sa statue, à la boutique de produits dérivés de l'Inter Miami, à l'intérieur du NU Stadium, le nouveau stade de l'équipe, construit dans Freedom Park, tout près de l'aéroport. Une tribune du stade porte son nom. Messi est l'un des rares joueurs au monde à avoir une tribune à son nom de son vivant.
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Séance d'entraînement de Messi avant le match de l'Argentine contre le Cap-Vert en huitièmes de finale. Photo : AP |
À Miami, dans le monde du football, Messi est incontestablement une figure emblématique. Son image et les couleurs bleu et blanc de l'équipe nationale argentine règnent en maître dans le sud des États-Unis, du Missouri au Texas en passant par la Floride, et ce, depuis ses débuts à l'Inter Miami. Cette Coupe du Monde n'a fait qu'accroître sa valeur, et cette image a généré des revenus considérables.
Prenons l'exemple de l'AFA. En 2007, l'AFA ne comptait que six sponsors, dont deux étrangers. Neuf ans plus tard, ce nombre a atteint 120, parmi lesquels de nombreuses grandes marques internationales, pour un chiffre d'affaires de 150 millions de dollars. Il y a dix ans, les revenus de l'AFA provenaient principalement des droits télévisés. Aujourd'hui, d'après un rapport financier publié, ce sont les droits commerciaux qui constituent sa principale source de revenus : l'AFA vend ses droits à l'image. Selon ce rapport, la valeur de ces droits commerciaux est la plus élevée au monde, dépassant même celle des droits commerciaux de la Fédération anglaise de football (FA).
Même l'université Harvard s'est intéressée à la réussite financière de l'AFA, qui exploite l'image de Messi. Eduardo Gamarra, professeur à l'université internationale de Floride, a même écrit un livre intitulé « De l'Argentine au monde » pour analyser ce succès commercial. L'AFA a également su tirer profit de la Coupe du monde pour accroître encore davantage sa richesse.
Leandro Petersen, directeur commercial d'AFA, a récemment annoncé un accord commercial avec China Mobile et poursuit les négociations avec un important fabricant de jouets chinois en vue d'un partenariat commercial et de l'expansion de son marché. AFA souhaite également nouer un partenariat avec la célèbre équipe de football américain des Dallas Cowboys. En bref, la présence de Messi dans l'effectif d'une équipe championne du monde en titre leur confère un avantage considérable pour développer leur activité.
Ce n'est pas la première fois qu'AFA tente d'étendre son marché de cette manière. Il y a dix ans, lors d'un voyage d'étude de marché à Pékin, AFA avait contacté 50 investisseurs chinois, profitant de la présence des joueurs Javier Mascherano et Ezequiel Lavezzi en Super League chinoise. Mais ce type d'opérations n'a guère rencontré le succès escompté.
À l'époque, l'Argentine n'avait pas encore remporté la Coupe du monde et Messi ne comptait pas autant de fans en Chine que Cristiano Ronaldo. Mais aujourd'hui, les entreprises chinoises affluent vers la Fédération argentine de football (AFA) grâce à Messi. Selon le professeur Gamarra, Messi est un atout majeur pour les contrats commerciaux liés à l'équipe nationale argentine. Même aux États-Unis, marché lucratif pour les grandes marques sportives, mais principalement axé sur le football américain, le rugby et le baseball, le football gagne progressivement en popularité grâce à Messi.
Au lieu de considérer ces sports comme rivaux, l'AFA s'en est servie comme d'un tremplin pour toucher les fans de sport américains. Il y a quelques années, lors de la rencontre entre Messi et la superstar du basket-ball LeBron James à Miami, de nombreux supporters des Lakers de Los Angeles ont acheté des maillots de l'Argentine floqués du numéro 10 de Messi. Pendant cette Coupe du Monde, ce maillot est vendu partout, dans les magasins de sport des États-Unis, au prix plutôt élevé de 130 dollars. Et bien sûr, il se vend comme des petits pains, d'autant plus que Messi et l'Argentine sont en pleine ascension et visent la défense de leur titre mondial.
Calendrier des matchs des huitièmes de finale, le 1er juillet. | |
8 heures | Mexique - Équateur |
23 heures | Royaume-Uni - République démocratique du Congo  Le Vietnam encourage les entreprises américaines à accroître leurs investissements dans les hautes technologies.Le 26 juin au matin, au siège du gouvernement, le vice-Premier ministre Ho Quoc Dung a reçu M. Jeff Place, directeur de la chaîne d'approvisionnement du groupe Coherent (États-Unis). Au cours de cette rencontre, le vice-Premier ministre a affirmé que le Vietnam encourageait les entreprises américaines à accroître leurs investissements, notamment dans les secteurs de la haute technologie, de l'innovation et des semi-conducteurs.  Encourager les entreprises américaines à accroître leurs investissements dans les secteurs de haute technologie.Le vice-Premier ministre Ho Quoc Dung a déclaré que le Vietnam se félicitait de voir les entreprises américaines poursuivre le développement de leurs activités au Vietnam, notamment dans les industries de haute technologie et les secteurs à forte valeur ajoutée.  Le Vietnam et les États-Unis renforcent leur coopération pour faire face aux conséquences de la guerre.VTV.vn - Le 22 juin, le secrétaire général et président To Lam a reçu le secrétaire par intérim de la marine américaine, Hung Cao. |
Source : https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/mo-vang-co-ten-lionel-messi-1047035
