Les jeunes sont fascinés par les « couleurs indigo ».

Le projet « Couleurs Indigo » s’adresse aux jeunes passionnés d’art et sensibles à la beauté de la culture locale, et espère que ces produits séduiront les communautés du monde entier. Notre journaliste s’est entretenu avec la responsable du projet, Nguyen Huong Giang, à propos de l’événement « Couleurs Indigo – Souvenirs des Mains » qui s’est récemment tenu au musée To Huu (Hanoï).

Pourquoi votre groupe a-t-il choisi « Couleurs indigo », et qu'est-ce qui vous a particulièrement motivé à entreprendre ce projet ?

En réalité, l'idée d'« Indigo Color » est née tout naturellement. Au début du cours de Mise en œuvre de projets de communication, notre groupe s'est retrouvé face à deux choix classiques : créer une campagne pour une entreprise ou réaliser un projet culturel. Après de nombreux travaux de groupe précédents axés sur le monde des affaires, nous souhaitions tous tenter une expérience plus enrichissante, plus profonde et, surtout, plus en phase avec l'identité culturelle vietnamienne.

Au cours de nos recherches, nous avons découvert l'artisanat de la teinture à l'indigo des groupes ethniques Hmong, Nung et Dao… Un artisanat traditionnel magnifique et élaboré, profondément enraciné dans la culture, mais assez éloigné de la vie de la plupart des jeunes de la ville, en particulier des étudiants de Hanoi comme nous.

Même au sein de notre groupe, une personne qui s'était rendue à Ta Xua rêvait de s'essayer à la teinture à l'indigo, mais n'en avait pas eu le temps. Cela nous a amenés à nous interroger : « Comment préserver et diffuser cet artisanat si beau et si riche culturellement auprès d'un public plus large ? »

C’est cette curiosité, ce regret et ce désir d’explorer qui ont motivé le groupe à choisir « Couleurs indigo ». Nous souhaitons non seulement diffuser la valeur de cet artisanat, mais aussi aider les jeunes – ceux qui n’ont pas eu beaucoup d’occasions d’en faire l’expérience – à toucher cette couleur pure d’une manière plus accessible et moderne.

Qu’est-ce qui a motivé l’équipe à entreprendre ce projet ? Et quel a été le plus grand défi pour mettre le produit à la disposition de la communauté ?

Plus nous approfondissions le sujet, plus nous étions captivés par la subtilité et le mystère de la teinture indigo. De la préparation des feuilles d'indigo à la culture de la plante, en passant par chaque étape de trempage, d'essorage et de séchage du tissu, tout exige patience et une véritable passion pour l'artisanat. C'est une dimension que nous ne pouvions appréhender ni à travers des images ni des articles, mais que nous n'avons pleinement comprise qu'en la vivant directement à Hoa Binh et en rencontrant les artisans.

Notre passion s'est accrue au contact du savoir-faire des teinturiers et de la fierté mêlée d'inquiétude qu'ils manifestaient à propos de leur métier, car celui-ci était en train de disparaître. Chacun de ces témoignages nous a fait comprendre que ce projet n'était pas une simple tâche, mais une modeste mission : contribuer à la préservation d'un patrimoine culturel menacé d'oubli.

Le plus grand défi a été de rapporter la teinture indigo à Hanoï et de trouver un moyen de la reproduire. L'indigo est un « organisme vivant » : sa préparation exige technique, expérience et un certain savoir-faire pour préserver sa couleur. Lors de notre essai à Hanoï, le groupe a échoué lamentablement, malgré le respect scrupuleux de toutes les étapes. Cet échec nous a fait comprendre que la valeur culturelle ne se réduit pas à une simple copie ou à un guide. Elle réside dans le savoir-faire de l'artisan et dans l'essence même du territoire. Transmettre ce savoir-faire à la communauté de manière captivante, compréhensible et authentique représente un défi de taille.

Le tissu indigo n'est pas très populaire auprès des jeunes. Quelles idées marketing le groupe envisage-t-il pour rendre cette couleur plus attrayante ?

Il est vrai que le tissu indigo n'est pas encore très populaire auprès des jeunes, en partie à cause de son style un peu rustique, et en partie à cause de différences culturelles. C'est pourquoi la stratégie de communication du groupe vise à « rapprocher l'indigo des jeunes » grâce à des méthodes plus modernes et interactives.

Nous avons mis en place une série d'activités, notamment : une exposition interactive où les jeunes peuvent toucher directement les produits à l'indigo, observer le processus de teinture à travers des vidéos et des images, et ressentir la texture délicate du tissu avec leurs sens.

Atelier de teinture à l'indigo en format mini : une immersion dans l'artisanat des hauts plateaux à Hanoï. En quelques heures seulement, les jeunes peuvent découvrir une technique qui nécessite habituellement de parcourir des centaines de kilomètres pour y accéder.

Cette séance photo de mode met en scène des tissus teints à l'indigo, dans le but de dissiper l'idée reçue selon laquelle l'indigo serait « démodé » ou « difficile à porter ». Nous associons des vêtements teints à l'indigo à un style moderne et jeune pour créer une perspective inédite.

Mini-exposition : Inspirée par les deux vers du poème « L’indigo áo chàm (vêtement traditionnel vietnamien) marque le moment de la séparation… » de Tố Hữu, cette œuvre mêle musique et performance scénique pour rendre l’histoire de l’indigo plus accessible et touchante. L’objectif n’est pas de faire « aimer l’indigo » aux jeunes, mais de les aider à découvrir, apprécier et apprécier la beauté de cette couleur à leur manière.

Le succès du projet dépendra de la façon dont il sera perçu. Le chemin vers cette acceptation sera-t-il difficile ?

En réalité, au départ, nous n'osions imaginer un tel succès pour ce projet. Car les sujets liés à la culture traditionnelle sont parfois moins attrayants que les divertissements ou les tendances actuelles. Mais nous avons choisi de raconter cette histoire avec sincérité et émotion, en nous basant sur ce que nous avons vu et entendu lors de notre voyage d'étude.

La phase initiale la plus ardue a consisté à expliquer au public que l'indigo n'est pas simplement « une couleur bleu profond », mais un véritable écosystème culturel. À la publication des premiers articles, l'équipe a été surprise de leur diffusion fulgurante. En deux semaines, le projet a dépassé les 100 000 vues. De nombreux jeunes ont contacté l'équipe pour exprimer leur curiosité quant à la teinture à l'indigo ou pour se renseigner sur un atelier d'initiation.

L'accueil du public n'était pas dû à une promotion intensive, mais à l'empathie et à la curiosité des spectateurs qui ont vu une valeur culturelle restituée avec respect. Lorsque « Sắc Chàm » a été invité à participer à l'exposition le 23 novembre, Journée du patrimoine culturel vietnamien, ce fut un moment particulièrement émouvant pour toute l'équipe. Cela a prouvé que même les plus petites graines de culture peuvent germer.

En tant que jeunes originaires du delta du fleuve Rouge, lorsque nous avons découvert la culture de l'indigo des populations locales, qui nous a le plus soutenus ?

La plus grande chance de l'équipe a été de trouver deux véritables artisanes, nées et élevées dans le savoir-faire de la teinture à l'indigo, qui nous ont accompagnés tout au long du projet. Mme Trang Vuong, également conseillère professionnelle pour le projet, une femme Nung An de Cao Bang, et Mme Hang Y Co, une femme Mong de Hoa Binh, nous ont soutenus avec tout leur enthousiasme et leur sincérité.

Les femmes nous ont guidés pas à pas dans le processus de teinture, expliquant chaque étape de la culture de l'indigo et partageant les difficultés rencontrées par les artisans. Leur attitude – douce, persévérante et fière – a été une grande source d'inspiration pour le groupe, nous permettant d'approfondir notre compréhension de cet artisanat. De plus, nous avons bénéficié du soutien professionnel du musée To Huu, qui a aidé le groupe à tisser des liens entre récits culturels et espaces artistiques dans notre mini-exposition.

Nous tenons également à remercier nos mentors et amis pour leurs précieux retours, leur soutien en matière de communication et leur accompagnement lors des étapes les plus difficiles. La réussite de ce projet est en grande partie due à celles et ceux qui ont cru en nous et ont accepté de nous soutenir alors que nous étions encore novices.

Souhaiteriez-vous que le projet continue à se développer pour devenir une marque forte après la fin de vos études universitaires ?

La réponse est oui, et ce n'est pas seulement mon avis, mais celui de tout le groupe. « Sắc Chàm » (Couleurs Indigo) a commencé comme un simple exercice, mais plus nous y travaillions, plus nous prenions conscience de son potentiel à long terme. Si l'opportunité de se développer davantage se présente, le groupe souhaite faire de « Sắc Chàm » une plateforme plus durable : une marque culturelle alliant expériences artisanales, éducation artistique et produits à base d'indigo.

Nous sommes conscients que, pour devenir une marque forte, le projet nécessite davantage de temps, de ressources et de compétences en gestion. Mais nous avons la motivation, la direction est définie et, surtout, notre passion pour l'indigo ne cesse de grandir. Nous espérons qu'après l'obtention de notre diplôme, chacun d'entre nous, quel que soit son parcours, pourra contribuer à faire d'« Indigo » non seulement une matière d'études, mais un projet dynamique et précieux, au service de la communauté.

Merci, et je souhaite à votre projet succès et pérennité !

Le projet « Couleurs d'indigo » a été conçu et réalisé par un groupe d'étudiants de l'École des sciences et des arts interdisciplinaires de l'Université nationale du Vietnam à Hanoï. Ce projet vise à faire découvrir l'art de la teinture à l'indigo pratiqué par les minorités ethniques des régions montagneuses. Mme Vuong Trang, conseillère du projet, témoigne : « J'ai été profondément surprise et touchée de voir des jeunes s'intéresser aussi activement à la teinture traditionnelle à l'indigo. Appartenant à la même génération, je suis heureuse de constater que, malgré le rythme effréné de la vie moderne, certains continuent de se consacrer à l'apprentissage, à la préservation et à la diffusion de ce patrimoine culturel. En suivant leur parcours, je réalise que je ne suis pas seule dans cette quête de préservation des couleurs d'indigo ; en réalité, je me sens bien petite face à la méticulosité et à l'enthousiasme déployés par ce projet. Ils m'ont également donné la motivation de persévérer dans la diffusion de l'histoire des couleurs d'indigo. »

Source : https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html