Les jeunes adorent « Indigo »

Pourquoi votre groupe a-t-il choisi « Indigo » ? Qu'est-ce qui vous a motivés précisément à réaliser ce projet ?

En réalité, l'idée de « Sac Cham » est venue très naturellement. Au début du cours de Mise en œuvre pratique de projets de communication, notre groupe s'est retrouvé face à deux choix classiques : créer une campagne pour une entreprise ou développer un projet culturel. Après de nombreux exercices de groupe axés sur le monde des affaires, nous souhaitions tous tenter une expérience plus enrichissante, plus approfondie et surtout, en lien avec l'identité culturelle vietnamienne.

Au cours de nos recherches, nous avons découvert par hasard le métier de teintureur à l'indigo des ethnies Hong, Nung et Dao… Un métier traditionnel magnifique et élaboré, porteur d'une forte empreinte culturelle, mais assez éloigné de la vie de la plupart des jeunes citadins, en particulier des étudiants de Hanoï comme nous.

Même au sein du groupe, un ami, qui s'était rendu à Ta Xua, rêvait de teindre des objets à l'indigo, mais n'avait pas eu le temps de s'y essayer pleinement. Cela nous a amenés à nous interroger : « Comment préserver et diffuser plus largement cet artisanat si précieux, si riche d'identité, au sein de la communauté ? »

C’est cette curiosité, ce regret et cette envie d’explorer qui ont motivé le groupe à choisir « Indigo ». Nous souhaitons non seulement valoriser ce métier, mais aussi permettre aux jeunes – qui n’ont pas eu beaucoup d’occasions de le découvrir – d’appréhender cette couleur pure, d’une manière plus intime et moderne.

Qu’est-ce qui motive l’équipe à poursuivre un projet ? Et quel est le principal défi pour mettre le produit à la disposition de la communauté ?

Plus on approfondit l'étude de l'indigo, plus on est fasciné par sa subtilité et son mystère. De la préparation des feuilles à sa culture, en passant par chaque étape du trempage, de l'essorage et du séchage du tissu, tout exige patience et une véritable passion pour le métier. C'est une expérience que l'on ne peut ressentir à travers des photos ou des articles ; on ne peut la percevoir pleinement qu'en la vivant directement à Hoa Binh , au contact des artisans.

Notre passion s'est accrue au contact du savoir-faire des teinturiers, de la fierté mêlée d'inquiétude avec laquelle ils évoquaient leur métier, car celui-ci est en voie de disparition. Chacun de ces témoignages nous a confortés dans l'idée que ce projet n'était pas un simple exercice, mais une modeste mission : contribuer à la préservation d'un patrimoine culturel menacé d'oubli.

Le plus grand défi a été de réintroduire l'indigo à Hanoï et de trouver un moyen de le faire à nouveau vivre. L'indigo est un organisme vivant : il faut de la technique, de l'expérience et un peu de chance pour conserver sa couleur. Lors de notre première tentative de teinture à Hanoï, le groupe a échoué lamentablement, malgré une méthode irréprochable. Cet échec nous a fait comprendre que les valeurs culturelles ne se copient pas et ne se réduisent pas à de simples instructions. Elles résident dans le savoir-faire des artisans et sont intimement liées à la terre. Transmettre cela à la communauté de manière attrayante, accessible et authentique représente un immense défi.

Le tissu indigo n'est pas encore très populaire auprès des jeunes. Quelles idées le programme de communication du groupe propose-t-il pour rendre cette couleur plus attrayante ?

Il est vrai que le tissu indigo n'est pas encore très populaire auprès des jeunes, en partie à cause de son style rustique, et en partie à cause d'un éloignement culturel. C'est pourquoi la stratégie de communication du groupe vise à « rapprocher l'indigo des jeunes », grâce à des supports plus modernes et interactifs.

Nous mettons en œuvre une série d'activités, notamment : une exposition expérientielle où les jeunes peuvent toucher directement les produits à l'indigo, observer le processus de teinture à travers des vidéos et des images, et ressentir la sophistication du tissu par leurs sens.

Atelier de teinture à l'indigo en format mini : une immersion dans l'univers des hauts plateaux à Hanoï. En quelques heures seulement, les jeunes peuvent découvrir un métier qui nécessite normalement de parcourir des centaines de kilomètres pour y accéder.

Série de photos de mode utilisant l'indigo : pour tordre le cou à l'idée reçue selon laquelle l'indigo serait « démodé » ou « difficile à porter ». Nous associons des tenues indigo à des styles modernes et jeunes pour créer un look inédit.

Mini-spectacle artistique : inspiré par deux vers du poème de To Huu « Ao cham duong hoi chiang… », ce spectacle mêle musique et théâtre pour explorer l’histoire du cham de manière plus intime et émouvante. L’objectif n’est pas d’imposer aux jeunes l’amour du cham, mais de les aider à le découvrir, à le ressentir et à en apprécier la beauté à leur manière.

Le succès du projet dépend de la façon dont le public l'acceptera. Le chemin pour obtenir cette acceptation a-t-il été difficile ?

En réalité, au départ, nous n'osions imaginer un tel succès. Car les sujets liés à la culture traditionnelle sont parfois moins attrayants que le divertissement ou les thèmes d'actualité. Mais nous avons choisi de raconter cette histoire avec sincérité et émotion, en nous appuyant sur ce que nous avons vu et entendu lors de notre voyage.

La difficulté majeure de la phase initiale a été de faire comprendre que l'indigo n'est pas simplement un « bleu profond », mais un écosystème culturel d'une grande richesse. À la publication des premiers articles, le groupe a été surpris de leur diffusion plus rapide que prévu. En deux semaines, le projet avait atteint 100 000 vues. De nombreux jeunes ont envoyé des messages, exprimant leur ignorance de l'intérêt que suscitait la teinture à l'indigo, ou demandant des renseignements sur les ateliers de teinture.

L'accueil chaleureux du public ne s'explique pas par une promotion massive, mais par sa sympathie et sa curiosité lorsqu'il voit une valeur culturelle restituée avec respect. L'invitation faite à « Sac Cham » de participer à l'exposition à l'occasion de la Journée du patrimoine culturel vietnamien, le 23 novembre, a été un moment marquant qui a profondément ému toute l'équipe. Cela prouve que même les plus petites initiatives culturelles peuvent porter leurs fruits.

Nous, jeunes du delta du fleuve Rouge, lorsque nous nous approchions de l'indigo de nos compatriotes, qui nous a le plus soutenus ?

Le groupe a eu la chance de trouver deux véritables artisans, nés et élevés dans le métier de la teinture à l'indigo, pour nous accompagner tout au long du projet. Mme Trang Vuong, également conseillère professionnelle du projet et originaire de Cao Bang (Nung An), et Mme Hang Y Co, originaire de Hoa Binh (Mong), nous ont soutenus avec un enthousiasme et une sincérité remarquables.

Les dames nous ont guidés pas à pas à travers le processus de teinture, nous expliquant chaque étape de la culture de l'indigo et partageant les difficultés rencontrées par les artisans. Leur attitude – douce, persévérante et fière – a été une grande source d'inspiration pour le groupe, nous permettant d'approfondir notre compréhension de ce métier. De plus, nous avons bénéficié du soutien professionnel du musée To Huu, qui a aidé le groupe à faire le lien entre le récit culturel et l'espace artistique dans la mini-exposition.

Il est impossible de ne pas mentionner l'aide précieuse des enseignants, des conseillers et des amis qui nous ont prodigué des conseils, facilité la communication et accompagnés lors des étapes les plus complexes. Ce projet a été couronné de succès en grande partie grâce à celles et ceux qui ont cru en nous et ont été prêts à nous soutenir lorsque nous étions encore perdus.

Souhaitez-vous que le projet continue à se développer et devienne une marque forte après la fin de vos études universitaires ?

La réponse est oui, et c'est le souhait de tout le groupe. « Sac Cham » n'était au départ qu'un exercice, mais plus nous le pratiquons, plus nous prenons conscience de sa valeur à long terme. Si l'occasion se présente de le développer davantage, le groupe souhaite faire de « Sac Cham » une plateforme plus durable : une marque culturelle qui allie artisanat, éducation artistique et produits dérivés de l'indigo.

Nous sommes conscients que, pour devenir une marque forte, le projet a besoin de plus de temps, de ressources et de compétences en gestion. Mais la motivation est là, la direction est définie et, surtout, l'intérêt pour l'indigo grandit. Nous espérons qu'après l'obtention de leur diplôme, même si chacun suit son propre chemin, ils pourront continuer à contribuer pour qu'« Indigo » dépasse le cadre d'un simple sujet d'étude et devienne un projet véritablement essentiel et précieux, au service de la communauté.

Merci et je souhaite à ce projet succès et pérennité !

Le projet « Couleur Indigo » a été conçu et réalisé par un groupe d'étudiants de la Faculté des Sciences et des Arts Interdisciplinaires de l'Université Nationale du Vietnam à Hanoï. Ce projet vise à faire découvrir l'artisanat de la teinture à l'indigo pratiqué par les minorités ethniques des régions montagneuses. Mme Vuong Trang, consultante du projet, témoigne : « J'ai été très surprise et touchée de voir des jeunes s'intéresser de si près à la teinture traditionnelle à l'indigo. Appartenant à la même génération, je suis heureuse de constater qu'en pleine modernité, certains se consacrent encore avec passion à l'apprentissage, à la préservation et à la diffusion de ce patrimoine culturel. En suivant votre parcours, je réalise que je ne suis pas seule dans cette lutte pour la préservation de l'indigo ; je me sens même petite face à la méticulosité et à l'enthousiasme qui animent ce projet. Vous m'avez également donné la motivation de redoubler d'efforts et de persévérer dans la diffusion de l'histoire de la couleur indigo. »

Source : https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html