Assoc. Professeur Dr Do Thi Thanh Thuy :

Ces dernières années, le marché de l'art vietnamien, notamment dans trois domaines clés tels que le cinéma, la peinture et la musique live, s'est progressivement développé, répondant d'abord à la demande intérieure puis s'ouvrant au monde, mais de nombreux goulets d'étranglement et obstacles persistent.

Ce sujet fait également l'objet de recherches à l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme (VICAST). Le journal HanoiMoi a interviewé la professeure agrégée Do Thi Thanh Thuy, directrice du département de recherche culturelle du VICAST et responsable du projet, au sujet des points importants concernant cette question.

Professeure Do Thi Thanh Thuy ! Accéder au marché de l’art dans le cadre de la promotion de l’industrie culturelle est aujourd’hui une nécessité, mais aussi une nouveauté pour le Vietnam. Quel est votre avis sur cette affirmation ?

Le marché de l'art est une composante essentielle de l' économie créative, au cœur même du concept d'« industries culturelles ». Au Vietnam, au fil des ans, le Parti et l'État ont mis en œuvre de nombreuses politiques et orientations en faveur du développement des industries culturelles. La résolution n° 03-NQ/TW (5e Conférence du Comité central du 8e Congrès du Parti) a défini la « Politique économique de la culture » et la « Politique culturelle dans l'économie » ; la résolution n° 33-NQ/TW (9e Conférence du Comité central du 11e Congrès du Parti) a fixé pour objectif de « construire un marché culturel dynamique, promouvoir le développement des industries culturelles et renforcer la promotion de la culture vietnamienne ». La Stratégie pour le développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030, a affirmé que les industries culturelles constituent une composante importante de l'économie nationale. Force est de constater que, grâce à cela, la sensibilisation de l'ensemble de la société à l'importance du développement des industries culturelles a considérablement progressé.

En tant que composante essentielle de l'industrie culturelle, le marché de l'art a un impact positif sur le développement socio-économique, en créant un effet d'entraînement positif sur les valeurs, en stimulant l'innovation, en contribuant à la préservation et à la promotion de l'identité culturelle et en renforçant le rayonnement culturel d'un pays dans un contexte de mondialisation. Le marché de l'art peut générer des revenus directs tout en ouvrant de nouveaux marchés et en dynamisant des secteurs connexes tels que le tourisme , l'agroalimentaire, le commerce, le design, les médias, la publicité, l'assurance et la logistique, faisant ainsi de l'art une composante de l'économie créative. Il contribue également à la création d'emplois, à l'amélioration de la qualité de vie et à la promotion de l'inclusion sociale.

Ce domaine est particulièrement important car il influence profondément l'âme, l'esprit, la pensée, les émotions et la vision du monde de chaque individu. Nous grandissons avec des chansons, des mélodies, des poèmes, des histoires… Les œuvres littéraires et artistiques que nous aimons nous transportent dans d'autres univers, tout en créant des produits et services culturels liés à l'alimentation, à l'habillement, au logement, aux transports… que nous consommons et expérimentons au quotidien.

Ces dernières années, le marché de l'art vietnamien a été inondé de produits culturels importés. Il est donc primordial d'identifier, d'étudier et de comprendre la dynamique du marché de l'art national, puis de mettre en œuvre des politiques appropriées pour renforcer ses capacités internes tout en conquérant le marché mondial. L'objectif est d'assurer un développement durable, moderne et distinctif du marché de l'art vietnamien.

- Oui, plus récemment, la résolution 57-NQ/TW « reconnaît le potentiel et le rôle de la culture comme moteur économique à l'ère numérique ». Selon vous, quel a été l'impact de cette résolution sur le marché de l'art et la recherche sur ce marché ?

La résolution n° 57-NQ/TW du Politburo, en date du 22 décembre 2024, sans mentionner explicitement le « marché de l'art », a mis en lumière l'importance de développer des fondements institutionnels et une infrastructure numérique (données, plateformes numériques, cadre juridique relatif à la propriété intellectuelle, transactions numériques, etc.), contribuant ainsi à orienter la création et le développement de modèles de transactions artistiques en ligne, d'expositions numériques et de bases de données sur les œuvres et les artistes. Elle ouvre simultanément un nouvel espace pour la recherche sur le marché de l'art, grâce à un accès à des sources de données plus riches et à l'application de méthodes de recherche interdisciplinaires (combinant études artistiques, économie, science des données, droit, etc.).

Toutefois, la numérisation et la commercialisation de l’art comportent également le risque d’accroître sa marchandisation, d’uniformiser l’esthétique et de concentrer le pouvoir entre les mains de grandes plateformes, soulevant ainsi de nombreuses questions cruciales quant à l’autonomie et au rôle social de l’art. Par conséquent, la résolution 57 ouvre des perspectives pour le développement et la recherche sur le marché de l’art et souligne l’urgence d’aborder ce domaine à l’aide de cadres théoriques critiques et exhaustifs, en s’appuyant sur de multiples perspectives et approches, notamment les débats relatifs aux « industries culturelles et créatives », à l’économie culturelle et au marché de l’art.

Visiteurs découvrant l'exposition « 100 ans d'art moderne » au Musée des Beaux-Arts du Vietnam. Photo : Vu Minh

— S’attaquer à un problème nouveau et complexe ne peut que présenter de nombreuses difficultés, n’est-ce pas, Madame ?

L'étude du marché de l'art est une question complexe et ardue. Ce marché présente des similitudes avec celui des biens de consommation courante, tout en possédant des caractéristiques propres. Les œuvres d'art se distinguent des biens économiques ordinaires par leur double valeur, culturelle et économique. Toutefois, la relation entre ces deux valeurs, bien que corrélée, n'est pas toujours identique. Dans de nombreux cas, la valeur artistique peut coexister et s'intégrer à la valeur économique, contribuant ainsi à l'accroître. Parallèlement, dans d'autres cas, la valeur culturelle et artistique peut demeurer indépendante. Il s'agit donc d'une relation complexe, dynamique et imparfaite.

Le caractère risqué et imprévisible du marché est également un point à prendre en compte : les valeurs du marché de l’art peuvent être fortement influencées par les interactions multiformes entre la demande et le goût du public, le pouvoir des intermédiaires, le capital social, le capital symbolique, etc., plutôt que par des principes économiques transparents.

Les études sur le marché de l'art doivent se situer au croisement des théories et des réflexions épistémologiques multiformes sur l'art, la politique et le commerce… confrontées à de nombreux défis tels que la valeur et le prix, la logique artistique et la logique économique, la dynamique de la chaîne de valeur dans le contexte de la numérisation et des sciences et technologies, la complexité de l'écosystème créatif…

- D'après les premiers résultats de recherche de ce projet dans trois domaines : la peinture, le cinéma et l'organisation de programmes et d'événements de musique en direct, quelles tendances prévoyez-vous voir se développer dans ces domaines ?

Le marché de l'art vietnamien est un marché très prometteur et dynamique. Le Vietnam dispose actuellement d'un vaste marché intérieur de plus de 100 millions de personnes, dont 50 % ont moins de 40 ans. Ce groupe, né après la Seconde Guerre mondiale, représente une clientèle au fort pouvoir d'achat, particulièrement dans un environnement commercial de plus en plus innovant.

Par ailleurs, de nombreux jeunes talents, à l'aise avec le numérique, connectés à l'échelle mondiale et passionnés par la production et la commercialisation de produits et services culturels et artistiques, ont émergé, devenant une ressource humaine essentielle au développement du marché de l'art national. L'écosystème artistique se développe également rapidement, avec des infrastructures culturelles et des réseaux professionnels de plus en plus complets.

Je crois qu'avec la convergence des facteurs économiques, politiques et culturels, l'ajout et l'amélioration des mécanismes et politiques appropriés, l'amélioration de la qualité et de l'efficacité de la gestion étatique, et la mise en place et la synchronisation des éléments, structures et chaînes de valeur interconnectés, le marché de l'art vietnamien connaîtra bientôt une forte croissance.

Merci beaucoup, Madame !

Source : https://hanoimoi.vn/pgs-ts-do-thi-thanh-thuy-thi-truong-nghe-thuat-viet-nam-se-som-troi-day-manh-me-725994.html