Grâce à son potentiel et à ses atouts en matière de ressources naturelles et à la richesse de son patrimoine culturel et historique, l'industrie touristique de Thanh Hoa s'oriente vers la création de destinations et de produits touristiques à forte dimension culturelle. Cette approche lui confère un avantage concurrentiel, contribue au développement de sa marque et favorise la transition écologique vers un tourisme durable et respectueux de l'environnement.
La zone d'écotourisme communautaire de Pù Luông (district de Bá Thước) affirme son image de destination fondée sur ses valeurs culturelles autochtones.
Quand on évoque la province de Thanh Hoa, on pense immédiatement à la rivière Ma, source de légendes et d' histoire . C'est sur cette base que le circuit « Sur les rives de la rivière Ma » a été lancé en 2015. Après neuf ans d'existence, ce circuit s'est imposé comme l'un des produits phares du paysage touristique provincial. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une nouveauté, le nom « Sur les rives de la rivière Ma » à lui seul contribue à l'image touristique de Thanh Hoa. À ce jour, de nombreux circuits sur cet itinéraire ont rencontré un vif succès auprès des touristes, tels que l'embarcadère de Hoang Long – la pagode Sung Nghiem, le temple Nghe Yen Vuc (ou Phu Vang) – le temple Co Bo ; ou encore l'embarcadère de Hoang Long – le monument aux étudiantes – le monastère zen Truc Lam – le temple Co Bo…
Afin d'exploiter pleinement le potentiel du tourisme fluvial et d'offrir aux touristes de nouvelles expériences nocturnes, le Centre de développement touristique de Song Ma a lancé en avril 2024 le programme « Mélodies des chants folkloriques de Song Ma ». Ce programme débute au coucher du soleil et, tout au long du parcours, les touristes pourront écouter des mélodies telles que des chants de départ, des chants de navigation en amont, en aval, des chants de bateaux échoués et des chants d'arrivée, interprétées par des artisans locaux.
Selon Hoang Van Huy, président du conseil d'administration de la société par actions Thanh Hoa Inland Waterway Management and Construction : « À ce jour, le circuit touristique « Depuis le début de la rivière Ma » connaît un succès croissant auprès des touristes grâce à ses expériences culturelles uniques. Outre la recherche et le perfectionnement du produit, nous accordons une attention particulière à la formation et à l'amélioration des compétences de nos ressources humaines, notamment de notre équipe de guides. En effet, le succès d'un produit de tourisme culturel repose en grande partie sur le contenu des explications et les valeurs culturelles uniques que nous souhaitons transmettre aux touristes. Nous espérons que le programme « Les mélodies de la rivière Ma » offrira aux touristes une expérience complète lors de leur exploration du circuit touristique « Depuis le début de la rivière Ma ». »
Outre le tourisme fluvial, l'écotourisme communautaire est une offre relativement récente dans le secteur touristique de Thanh Hoa. Des destinations comme le village de Nang Cat et la cascade de Ma Hao (Lang Chanh), le village de Hang (Quan Hoa), Pu Luong (Ba Thuoc) et le village de Ma (Thuong Xuan) sont désormais bien connues des touristes, notamment internationaux. Appréciant l'exploration et la découverte, les touristes trouveront dans chaque destination des attraits uniques, où la culture traditionnelle locale se reflète dans les maisons sur pilotis, les vêtements, la cuisine et les festivals, autant d'éléments qui font la richesse et la valeur de chaque lieu. Grâce au tourisme, de nombreuses valeurs culturelles traditionnelles des minorités ethniques, comme les Thaï et les Muong, ont été et sont en cours de restauration.
Consciente de l'importance d'un tourisme culturel de qualité pour renforcer sa notoriété et sa compétitivité, la province de Thanh Hoa a perfectionné au fil des ans ses principaux produits touristiques, notamment le tourisme balnéaire, le tourisme culturel et l'écotourisme communautaire. Chaque destination et chaque produit touristique s'efforce d'offrir aux visiteurs des expériences uniques et authentiques, en s'appuyant sur les atouts et le patrimoine culturel traditionnel de la province. C'est d'ailleurs l'un des facteurs clés de la forte augmentation du nombre de touristes enregistrée dans toute la province lors des récentes vacances du 30 avril et du 1er mai.
La professeure agrégée Nguyen Thi Thuc, vice-rectrice de l'Université de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « Avec 1 535 vestiges historiques et culturels, dont certains dont le nom seul suffit à évoquer la marque Thanh Hoa, comme la citadelle de la dynastie Ho (Vinh Loc), le site historique de Lam Kinh (Tho Xuan), le temple de Ba Trieu (Hau Loc), la grotte de Con Moong (Thach Thanh) et le site historique et touristique de Sam Son (ville de Sam Son), Thanh Hoa possède un patrimoine culturel immatériel riche de jeux, de spectacles et de festivals uniques. Ces éléments constituent de précieux atouts pour construire l'identité de marque « Thanh Hoa Tourism – Saveurs des quatre saisons », largement diffusée et connue des touristes à travers le pays. Cela démontre que la culture n'est pas seulement une ressource touristique et un facteur important de compétitivité, mais aussi un moteur de développement pour un tourisme à forte identité culturelle. »
Texte et photos : Hoai Anh
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