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Le logo d'Apple devant le magasin de la société à Shanghai, en Chine . Photo : Bloomberg . |
Il y a deux ans, Apple lançait le Mac mini M4, un modèle bien équipé, à 600 dollars . Plus tôt cette année, la société a présenté le MacBook Neo à un prix similaire. Quant à l'iPad, le modèle de base ( 350 dollars ) convient également aux étudiants et aux utilisateurs au budget limité, permettant ainsi à Apple d'accéder facilement aux marchés émergents.
La donne a changé lorsqu'Apple a augmenté le prix du MacBook Neo de 100 $ (soit une hausse de 17 %), celui du MacBook Air de 200 $ (18 %), celui de l'iPad de base de 100 $ (29 %) et celui de l'iPad Air de 150 $ (25 %). Même des produits comme le HomePod, le HomePod mini et l'Apple TV ont été touchés.
Peu après avoir adopté une stratégie d'entrée sur le marché des ordinateurs à bas prix, Apple a dû augmenter ses tarifs. Cela démontre que la hausse des coûts de production à l'ère de l'IA pèse lourdement sur les consommateurs, et qu'Apple elle-même ne peut plus les compenser.
Le dilemme d'Apple
Dans le dernier bulletin d'information Power On, l'analyste de Bloomberg , Mark Gurman, a souligné qu'Apple n'avait aucune intention d'augmenter ses prix.
Les équipes commerciales, opérationnelles, des achats et financières ont passé des mois à tenter d'éviter cette situation. Cependant, l'entreprise n'est plus en mesure de couvrir les coûts supplémentaires, ce qui aura un impact significatif sur les bénéfices et les performances financières escomptés par Wall Street.
D'après Gurman, Apple pourrait certes supporter ces coûts sur une période plus longue. Cependant, ce n'est pas ainsi que fonctionne une entreprise cotée en bourse, surtout lorsque la direction perçoit une menace pour ses marges bénéficiaires, son taux de croissance et les attentes des investisseurs.
« Apple est une entreprise, pas une œuvre de charité », a déclaré un journaliste de Bloomberg .
La principale raison de cette hausse des prix est l'essor fulgurant de l'IA. Les fournisseurs de services cloud et les sociétés de modélisation investissent massivement dans les centres de données, les puces graphiques, la mémoire et les dispositifs de stockage avancés. Cette situation perturbe la chaîne d'approvisionnement et fait grimper les prix des composants.
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La gamme MacBook Air d'Apple est actuellement proposée à partir de 1 300 $ . Photo : Bloomberg . |
Apple n'est pas la seule entreprise à subir cette pression. Peu après l'annonce d'Apple, Microsoft a également augmenté le prix de la Xbox. Il s'agit du troisième ajustement tarifaire pour cette console de jeux en seulement un an.
« Cependant, la clientèle d'Apple est immense et très étendue. Ce n'est que lorsque le prix des appareils de la marque augmentera que les utilisateurs ressentiront directement les conséquences négatives de l'ère de l'IA. Il ne s'agit plus seulement d'un problème qui touche l'ensemble du secteur », a observé Gurman.
Outre les iPad et les MacBook, la hausse de prix d'Apple concerne également le Vision Pro. L'appareil coûte désormais 3 700 $ , soit une augmentation de 6 % par rapport à son prix précédent. Malgré les nombreuses critiques concernant ce prix élevé, un journaliste de Bloomberg suggère que l'entreprise cherche à maintenir le produit plutôt qu'à abandonner une source de profit.
La hausse de prix la plus notable concerne la nouvelle Apple TV, dont le prix a augmenté de 54 %, passant de 130 $ à 200 $ . Le HomePod a vu son prix grimper de 17 %, passant de 300 $ à 350 $ , tandis que le HomePod mini a connu une augmentation de 30 %, passant de 100 $ à 130 $ .
Cette nouvelle tarification rend les produits moins compétitifs face à des concurrents comme Amazon ou Google. Cependant, il pourrait s'agir d'une décision stratégique car, selon certaines rumeurs, la prochaine génération de HomePod et d'Apple TV nécessitera une capacité de stockage plus importante pour prendre en charge l'intelligence artificielle de Siri.
La « nouvelle norme » en matière de prix.
Cette situation met également en lumière un paradoxe de la stratégie d'Apple. L'entreprise privilégie avant tout l'exécution de l'IA directement sur ses appareils. Ce n'est qu'après le lancement de Siri qu'elle s'est concentrée sur le développement de son système de serveurs cloud. Le traitement local permet de réduire les coûts de construction des centres de données, qui consomment beaucoup d'énergie, de composants et engendrent des dépenses considérables.
« Il est indéniable que ChatGPT, Claude et les systèmes similaires ont créé de la valeur pour certains utilisateurs, en facilitant la programmation, la recherche, l'écriture, l'édition et la créativité. »
Cependant, le prix à payer devient de plus en plus évident pour les consommateurs, car les appareils électroniques coûtent plus cher et les composants se raréfient. « L’industrie se concentre désormais sur le développement des systèmes d’intelligence artificielle plutôt que sur la fabrication de produits électroniques plus performants et moins chers », a souligné le journaliste de Bloomberg .
Une augmentation de prix de 100 à 200 dollars pour le MacBook Neo ou le MacBook Air n'est pas énorme en théorie, mais elle suffit tout de même à inciter de nombreuses personnes à reconsidérer ou à reporter leurs projets de mise à niveau pendant des mois, voire plus longtemps.
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Le prix des iPhone n'a pas augmenté cette fois-ci. Photo : NurPhoto . |
Bien qu'Apple s'efforce de protéger ses marges bénéficiaires, Gurman soutient que certains utilisateurs ne pourront plus se permettre les nouvelles technologies.
Les prochains secteurs concernés sont les entreprises, l'éducation , les administrations publiques et le commerce de gros en général. Une augmentation de 200 $ par appareil serait considérable, surtout lorsque les clients souhaitent acheter des milliers de produits simultanément.
Le prix des iPhones n'a pas encore augmenté. Gurman estime que cela se produira plus tard dans l'année. Cependant, la gamme de produits devrait être peu affectée grâce à une demande stable et une faible sensibilité aux prix. Même si l'iPhone Pro coûtait 200 $ de plus ou si l'iPhone pliable atteignait 2 500 $ , le nombre de clients fidèles ne devrait pas diminuer de manière significative.
Cette situation rappelle un événement similaire survenu il y a 20 ans, lorsqu'Apple dominait le marché mondial de la mémoire flash pour des produits comme l'iPod nano. Depuis, les prix dans l'ensemble du secteur n'ont cessé d'augmenter.
« Les consommateurs devraient avoir la même vision de cette hausse de prix. Il s'agit du début d'une nouvelle normalité, et non d'une fluctuation temporaire », a souligné Gurman.
Source : https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
