Il n'y aura plus de téléphones Asus.

L'avenir de la gamme Zenfone est devenu incertain suite à l'annonce d'Asus. Photo : Digital Trends .

Asus a officiellement confirmé les rumeurs récentes concernant l'absence de lancement d'un smartphone en 2026. L'entreprise parle d'une « pause stratégique », mais Digital Trends suggère que le problème pourrait être plus sérieux.

D'après les rumeurs de début janvier, Asus aurait gelé l'intégralité de son processus de développement produit. Par conséquent, aucun ROG Phone 9, Zenfone 12 Ultra, ni aucun autre téléphone ne devrait être lancé avant un certain temps.

Asus réoriente les ressources auparavant utilisées pour fabriquer des téléphones de poche vers le monde moins glamour mais très rentable du matériel d'intelligence artificielle (IA) et des technologies destinées aux entreprises.

Selon Digital Trends , Asus utilise un langage prudent pour confirmer l'information, mais la réalité du secteur de la fabrication de smartphones montre que la question n'est pas si simple.

Une entreprise ne peut pas simplement interrompre le développement de ses smartphones pendant un an et le reprendre immédiatement. Le processus de mise au point d'une gamme d'appareils mobiles prend entre 12 et 18 mois. Par conséquent, si la recherche ne commence pas dès maintenant, le produit du futur accusera un retard considérable.

Face à cette situation, de nombreux analystes prévoient un retrait discret d'Asus du marché des smartphones. Asus avait l'habitude de concevoir des téléphones qui faisaient sensation. Le Zenfone était considéré comme le roi des smartphones Android compacts, et le ROG Phone était l'appareil le plus remarquable dans le domaine du jeu mobile.

L'une des gammes de téléphones portables dédiées aux jeux vidéo les plus populaires a également vu sa production temporairement suspendue. Photo : Digital Trends.

Les experts en technologie les encensent et les fans les couvrent d'éloges. Mais au final, ces critiques dithyrambiques ne suffisent pas à couvrir les coûts si Asus ne vend pas des millions d'unités comme Samsung ou Apple.

Le marché des smartphones est de plus en plus concurrentiel. Apple, Samsung et les marques chinoises comme Oppo et Vivo dominent la quasi-totalité du marché, éliminant sans relâche leurs concurrents. De plus, le coût de fabrication des téléphones, notamment celui de la RAM et du stockage, a explosé. Pour un fabricant plus modeste comme Asus, les marges bénéficiaires ne suffisent plus à couvrir ces coûts.

Parallèlement, Asus connaît une forte croissance dans les secteurs des serveurs d'IA, des centres de données et de la robotique. Cette orientation, qui représente l'avenir du secteur, offre un fort potentiel de rentabilité.

Les utilisateurs de téléphones Asus ne sont pas pour autant abandonnés. L'entreprise promet un support continu grâce à des mises à jour logicielles et des correctifs de sécurité. Cependant, lorsqu'une entreprise cesse la production de nouveaux matériels, la période de support pour les anciens produits se raccourcit progressivement.