Son Tung n'a toujours pas surmonté ses faiblesses.

« Come My Way » s'inscrit dans la stratégie de Son Tung visant à conquérir le marché international après « There's no one at all » et « Making my way ». Cependant, il n'a toujours pas complètement comblé ses faiblesses.

Sơn Tùng occupe incontestablement une position de leader dans la Vpop. Ses productions musicales ont quasiment atteint les sommets du succès en Corée du Sud, détenant de nombreux records importants. Par conséquent, pour continuer à développer son marché, son public et consolider sa position, Sơn Tùng ne peut plus se contenter d'opérer uniquement sur le marché national.

Dès sa première collaboration avec le rappeur américain Snoop Dogg sur « Hãy trao cho anh » (Donne-moi ton amour) , Son Tung a affiché son ambition de s'exporter au-delà du Vietnam. Cette ambition s'est confirmée avec son single controversé « There's No One at All », dont les paroles étaient entièrement en anglais. Ses projets sont alors devenus de plus en plus clairs. « Making My Way » , sorti en 2023, a encore renforcé ses intentions. Cependant, ces deux titres n'ont pas rencontré le succès escompté . Si leurs chiffres d'écoute en streaming n'étaient pas exceptionnellement bas sur le marché vietnamien, ils ont néanmoins représenté un net recul par rapport aux autres productions de Son Tung.

Les précédents singles en anglais de Son Tung n'ont pas rencontré le succès escompté.

Après le succès de « Our Future » et « Don't Break My Heart », qui ont frôlé l'apogée de sa carrière, on aurait pu penser que Son Tung se recentrerait sur le marché national. Pourtant, il semble qu'il n'ait pas renoncé à ses ambitions. Avec le single « Come My Way », entièrement en anglais et en collaboration avec le rappeur vietnamo-américain Tyga, Son Tung poursuit son ascension vers la consécration internationale.

Cela ne change rien.

Dans ses deux derniers singles vietnamiens, Son Tung a puisé dans les éléments qui l'ont propulsé au sommet de la Vpop : un mélange de pop/R&B, un refrain original et soigné, et des paroles entraînantes qui lui sont propres. Bien que les deux chansons suscitent des émotions contrastées, elles restent familières à Son Tung et contribuent à son succès retentissant en 2024.

Avec « Come My Way », Son Tung suit toujours une « formule » préexistante, mais au lieu de celle qui lui a valu le succès avec ses chansons en vietnamien, c'est la même « formule » qu'il a répétée dans « There's no one at all » et « Making My Way » : une inclination hip-hop, une musique sombre et mélancolique, des voix dissimulées sous le paysage sonore, incorporant parfois des éléments inspirés du rock, de l'afro et du reggaeton pour épaissir le rythme, et surtout, le refrain n'est plus clairement mis en avant ; il se concentre davantage sur le développement mélodique et l'unité de la chanson.

La seule différence entre « Come My Way » et ses deux prédécesseurs anglais réside dans la présence de l'artiste invité Tyga. Cet élément « international » contribue à accroître la visibilité du morceau, mais en réalité, il n'apporte que peu de changements à la musique. En effet, la tonalité vocale de Tyga est très proche de celle de Son Tung, et le rythme de son couplet reste identique au reste du morceau. Cette approche confère au titre une fluidité remarquable, à l'instar de la structure de « Making My Way » , plutôt que de mettre en avant la présence de l'artiste invité comme dans « Give Me Your Love » .

« Come My Way » n'est pas très différent de « Making My Way ».

Sơn Tùng a également suivi la tendance consistant à intégrer de nombreuses images traditionnelles vietnamiennes dans ses clips. Du masque inspiré du jeu folklorique Xuân Phả, qui a fait sensation sur les réseaux sociaux dès la sortie de la bande-annonce, à l'image majestueuse de l'oiseau mythique Lạc apparaissant au début du clip, en passant par les magnifiques paysages de Tràng An (Ninh Bình), le festival de courses de taureaux d'An Giang , etc., le clip de Sơn Tùng a un fort impact visuel. Cependant, ces éléments traditionnels et modernes, présents dans l'esthétique visuelle, n'ont quasiment aucun lien avec la musique reggaeton de « Come My Way » .

Les faiblesses inhérentes restent à surmonter.

Depuis son single « Making My Way », de nombreux téléspectateurs ont relevé les lacunes de prononciation de Son Tung, notant qu'il a souvent du mal à prononcer les sons finaux et que son accent ne convient pas vraiment au style musical quelque peu « latino-américain » comme le moombahton/reggaeton.

Dans « Come My Way », la situation ne s'est guère améliorée. Son Tung s'est efforcé d'écrire des paroles habiles, de sorte que la prononciation des derniers mots des phrases n'ait pas besoin d'être répétée, comme dans « near me now », « tie me down » et « I'm on tequila », minimisant ainsi ses faiblesses. Cependant, il est difficile d'éliminer complètement cet élément dans des paroles en anglais, et il laisse encore transparaître ses erreurs de prononciation avec des mots comme « want » et « somersault ». Les paroles anglaises de Son Tung sont également trop simplistes, avec des phrases courtes et une répétition fréquente de mots basiques. Cela amoindrit quelque peu son « identité » lorsqu'il compose en vietnamien : des phrases plus longues mais plus assurées, utilisant un vocabulaire riche et recherché.

Lorsqu'il écrit des paroles en anglais, une grande partie du style distinctif de Son Tung, qu'il manifestait dans ses chansons vietnamiennes, disparaît.

Le choix de Sơn Tùng de conserver le même style musical que « Making My Way » est particulièrement surprenant. En termes de succès, « Making My Way » est l'une de ses chansons les moins réussies : elle n'a pas rencontré le succès escompté en Corée du Sud, ni à l'international. Ses performances en streaming sont également les plus faibles de ses dernières années. Il y a trois ans, « Making My Way » était une nouveauté pour le public coréen ; cependant, aujourd'hui, alors que la génération Z utilise massivement le reggaeton, le fait que « Making My Way » conserve les mêmes sonorités et techniques vocales qu'auparavant n'a plus rien d'original.

Affirmer que cette option est viable pour l'expansion internationale en 2026 n'est plus exact. Les chansons qui dominent actuellement les classements en Europe et en Amérique, si ce n'est celles d'artistes latino-américains, n'utilisent plus ce style. En particulier pour les artistes originaires d'Asie, le public international souhaite entendre les sonorités distinctives de ce genre musical. Par exemple, Blackpink et BTS, bien que chantant entièrement en anglais, intègrent toujours les éléments typiques de la K-pop – des sonorités entraînantes et des refrains percutants – plutôt que de simplement copier ce qu'ils entendent quotidiennement chez des artistes familiers du genre, et ce, bien plus qu'avec un chanteur masculin d'Asie de l'Est totalement inconnu.

L'approche de Son Tung reste rudimentaire, à l'instar de celle, malavisée, d'artistes asiatiques il y a près de 20 ans, tels que BoA, Se7en et Utada Hikaru, qui cherchaient à occidentaliser leur musique au point de presque renier leur identité propre. De plus, Son Tung pêche par un point crucial : la fréquence de ses apparitions. Alors que BTS et Blackpink sortent régulièrement des albums, participent à de nombreux événements et investissent même le monde de la mode pour accroître leur notoriété, Son Tung a attendu près de deux ans avant de sortir son prochain album, et trois ans pour sa sortie « internationale » après « Making My Way ». Au Vietnam, Son Tung est connu de tous, mais sans une présence régulière sur la scène internationale, le public finira par oublier qui il est et sa musique, se contentant de l'étiquette d'« artiste vietnamien de premier plan ».

L'approche de Son Tung vis-à-vis du marché international reste dépassée.

« Come My Way » reste un titre soigné et propre, à l'instar de nombreux autres singles de Son Tung. Cependant, il ne présente rien d'exceptionnel ; ce n'est pas le genre de musique qui cartonne au Vietnam, ni qui se démarque sur le marché international. La chanson rencontre néanmoins un franc succès, atteignant des sommets dont rêvent les artistes vietnamiens, mais il est difficile de dire si elle permettra à Son Tung d'atteindre ses ambitions, ou même si elle connaîtra une carrière durable au Vietnam, comme ses autres singles vietnamiens.

Source : https://znews.vn/son-tung-van-chua-khac-phuc-duoc-diem-yeu-post1655383.html