Utiliser l'IA de manière responsable

L’application de l’intelligence artificielle (IA) dans le journalisme grand public doit être positive, en minimisant les aspects négatifs de l’IA.

De plus en plus de personnes, notamment des journalistes et des créateurs de contenu multimédia, utilisent des outils d'IA générative (GenAI) pour rédiger des articles et des actualités. L'utilisation croissante de l'IA dans la vie quotidienne est une tendance mondiale et est recommandée par les experts, mais elle doit être utilisée de manière responsable et éviter les abus.

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Popularisés et commercialisés à l'échelle mondiale depuis fin novembre 2022, des outils comme ChatGPT d'OpenAI ont trouvé une application majeure dans tous les domaines de la vie. La presse, en particulier, a rapidement exploité la technologie « super-intelligente » et l'IA des métadonnées pour servir son travail, de la rédaction d'articles au montage de films, en passant par le montage, la publication et la gestion des rédactions.

M. HX, journaliste avec près d'un demi-siècle d'expérience, est particulièrement impressionné par l'apport de l'IA au traitement des données. Selon lui, lorsqu'il travaillait comme journaliste manuel, il devait rechercher des livres, des journaux et des documents, ce qui lui demandait beaucoup de temps et d'efforts. Un jour, pour créer une page de fond internationale, il a dû passer plusieurs jours à fouiller dans les bibliothèques de deux grands journaux. Depuis l'avènement d'Internet, la recherche de données est devenue beaucoup plus pratique et rapide. Aujourd'hui, la recherche de données (qui prend deux fois moins de temps que la création d'un article) est devenue beaucoup plus rapide grâce aux capacités de recherche, d'extraction et de synthèse de l'IA générative.

De nombreux universitaires de renommée mondiale voient leurs voix imitées par l'IA dans une campagne de propagande en ligne. Photo : THE INSIDER

Même les services de retouche photo des journaux bénéficient de l'IA, notamment pour la suppression et l'ajustement de l'arrière-plan, l'ajustement de l'éclairage et, plus particulièrement, la suppression des détails inutiles. Lors d'une discussion sur les applications de l'IA dans les médias, le rédacteur en chef adjoint d'un grand journal en ligne vietnamien a déclaré : « L'IA transforme le journalisme dans une direction plus positive et plus humaine. » Compte tenu des caractéristiques du Vietnam, l'application de l'IA dans le journalisme grand public évolue positivement, minimisant ses aspects négatifs. On peut affirmer qu'aucune autre technologie appliquée n'est appliquée aussi rapidement et aussi largement que l'IA. Il en va de même pour le secteur du journalisme. À ce jour, presque tous les grands journaux et agences de presse du monde, tels que le New York Times, le Financial Times, Bloomberg, Associated Press, etc., ont utilisé l'IA dans leur processus de production d'informations afin de réduire les coûts et d'accroître la productivité. Le rapport Digital News 2025 du Reuters Institute for the Study of Journalism (Royaume-Uni), basé sur une enquête menée auprès de 326 dirigeants de médias de 51 pays et territoires, montre que : 96 % des rédactions continueront d'utiliser l'IA pour le référencement, la traduction automatique et l'édition ; 80 % des salles de rédaction utiliseront l'IA pour améliorer et recommander du contenu personnalisé ; 77 % l'utiliseront pour créer du contenu et 73 % l'utiliseront pour collecter des informations - notamment pour vérifier les informations, développer le journalisme de données et l'investigation...

Tendance en 2025, 75 % des salles de rédaction investiront massivement dans les fonctions technologiques de développement vocal, convertissant les articles sous forme de texte en fichiers audio dans de nombreuses langues et tons différents ; 70 % des salles de rédaction utiliseront l'IA pour résumer le contenu au début des articles.

Risques potentiels

Bien que les agences de presse aient pris des mesures pour limiter les effets négatifs de l'IA, certains réseaux sociaux sont inondés de contenus générés par l'IA, basés sur les intentions subjectives des utilisateurs. Grâce à ses capacités, l'IA générative permet également aux acteurs malveillants de créer des contenus aux formats complets (actualités, articles, vidéos , etc.) qui sont faux et fictifs, mais semblent réels.

Un exemple typique est la couverture médiatique de « l'apparition inattendue de la chanteuse Taylor Swift et de son petit ami, le footballeur Travis Kelce, lors de la manifestation « No Kings Day » à Los Angeles, aux États-Unis, le 14 juin 2025 », accompagnée d'une photo du couple défilant avec la foule. Mais plus tard, des analystes ont conclu qu'il s'agissait d'une fausse photo créée par l'IA. Pendant le conflit entre Israël et l'Iran, des photos de l'épave d'un avion de chasse israélien moderne abattu par l'Iran ont été publiées en ligne, mais elles étaient en réalité créées par l'IA.

Le danger réside dans le fait qu'avec une simple idée et l'argent nécessaire pour acheter un forfait, n'importe qui peut créer du faux contenu – des actualités, des articles, des images, des vidéos – créé par l'IA à la demande. L'IA ne se contente pas de créer des images fixes et de combiner des photos : sa capacité à créer des vidéos produit également des clips on ne peut plus réalistes, même dans des contextes ou des événements invraisemblables. Prenons l'exemple d'un dirigeant étranger assis et mangeant des « intestins de pipe » sur un trottoir à Hanoï .

Une étude de Reuters prévient que les capacités de l'IA augmenteront le risque de fausses nouvelles et de biais dans la production de contenu, en particulier lorsque l'IA est impliquée dans des sujets sensibles tels que la politique et la société. Dans les pays étudiés, 36 % des personnes sont actuellement à l'aise avec l'utilisation d'informations générées par des humains avec l'aide de l'IA, et seulement 19 % sont à l'aise avec l'utilisation d'informations générées principalement par l'IA sous supervision humaine. Le rapport « Le meilleur des mondes » des Nations Unies a déclaré : « L'IA transforme le droit fondamental de rechercher, de diffuser et de recevoir des informations, ainsi que le journalisme... Elle comporte également des risques. L'IA générative permet la création de contenus trompeurs tels que les deepfakes, sapant la confiance dans les institutions démocratiques. » En mai 2025, dans un article intitulé « Le chaos et la crédibilité du journalisme d'investigation mondial (GIJN) », les deux auteurs Reed Richardson et Andrea Arzaba ont averti : « Les plus petites rédactions d'aujourd'hui peuvent également tirer parti des outils d'IA pour acquérir de nouvelles capacités de reportage puissantes, mais cette technologie menace également le modèle traditionnel de production d'informations ; En même temps, cela donne aux mauvais acteurs une nouvelle arme dangereuse pour diffuser de la désinformation et éroder la confiance dans la presse.

Mi-décembre 2024, le site d'information The Insider a publié une enquête montrant qu'il existait une campagne de propagande en ligne utilisant des outils de simulation de voix basés sur l'IA pour créer des discours « à fausse voix » d'universitaires de renommée mondiale issus d'universités telles que Cambridge, Harvard, Princeton, l'Université de Bristol... « prenant la parole » appelant les États-Unis à lever les sanctions contre la Russie et exhortant l'Ukraine à se rendre à la Russie.

Utiliser uniquement comme assistant

On peut affirmer que la solution la plus raisonnable, la plus réalisable et la plus largement acceptée pour appliquer l'IA au journalisme est de l'utiliser comme assistant, et non pour rédiger du contenu à la place des humains. L'Institut Reuters a souligné : « Des informations précises et fiables. C'est ce que les gens recherchent. »

Source : https://nld.com.vn/su-dung-ai-co-trach-nhiem-19625062119051131.htm