Le plus grand groupe de médias américain poursuit Google en justice.

Gannett, propriétaire de USA Today et de plus de 200 journaux locaux aux États-Unis, accuse Google de monopoliser le marché de la publicité en ligne.

Gannett a déposé une plainte devant un tribunal fédéral de New York le 20 juin, réclamant des dommages et intérêts. Dans sa plainte, Gannett allègue que Google et sa maison mère, Alphabet, contrôlent la manière dont les éditeurs achètent et vendent de la publicité en ligne.

« Cela a considérablement réduit les revenus des éditeurs et des concurrents de Google, tandis que Google engrangeait d'énormes profits grâce à son monopole », indique la plainte. Gannett possède actuellement USA Today et plus de 200 autres journaux locaux aux États-Unis. Il s'agit du plus grand groupe de presse du pays en termes de diffusion.

Google contrôle environ 25 % du marché de la publicité en ligne aux États-Unis. Metacritic, Amazon et TikTok détiennent à eux trois plus de 30 % des parts de marché. Les autres éditeurs et sites web en possèdent collectivement près de 40 %. La part de marché de ces géants de la technologie a commencé à légèrement diminuer, mais Google demeure le principal acteur.

Cela signifie que les éditeurs restent tributaires, en partie, de la technologie publicitaire de Google pour assurer leur fonctionnement. Gannett a indiqué que Google contrôle 90 % du marché publicitaire pour les éditeurs.

Le logo de Gannett devant son siège social en Virginie (États-Unis). Photo : Reuters

Dans une déclaration publiée hier, le PDG Michael Reed a affirmé que la position dominante de Google sur le marché de la publicité en ligne « a des répercussions sur les éditeurs, les lecteurs et bien d'autres ». « La publicité en ligne est essentielle à l' économie numérique. Sans une concurrence libre et loyale pour l'espace publicitaire, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs rédactions », a-t-il déclaré.

Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale chez Google, a déclaré à CNN que ces allégations étaient « totalement fausses ». « Les maisons d'édition disposent de nombreuses options pour générer des revenus publicitaires. Gannett, par exemple, a utilisé des dizaines de services publicitaires différents, dont Google Ad Manager. Lorsqu'elles choisissent les outils de Google, elles conservent également une part importante des revenus. Nous démontrerons au tribunal comment nos outils publicitaires profitent aux maisons d'édition et les aident à financer leur contenu numérique », a-t-il affirmé.

La décision de Gannett intervient alors que Google fait face à des accusations croissantes de pratiques monopolistiques aux États-Unis et en Europe dans le secteur publicitaire, qui constitue sa principale source de revenus.

La semaine dernière, des responsables de l'UE ont déclaré que les activités publicitaires de Google devraient être démantelées. Ils ont accusé le géant technologique d'être impliqué à de trop nombreuses étapes de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, créant ainsi des conflits d'intérêts et menaçant la concurrence.

Plus tôt cette année, le ministère de la Justice américain et huit États ont également intenté une action en justice contre Google, accusant l'entreprise de menacer la concurrence en raison de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique. Ils ont également demandé le démantèlement de cette division.

Ha Thu (selon CNN)

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