Gannett, propriétaire de USA Today et de plus de 200 journaux locaux aux États-Unis, accuse Google de monopoliser le marché de la publicité en ligne.
Gannett a déposé une plainte devant un tribunal fédéral de New York le 20 juin, réclamant des dommages et intérêts. Dans sa plainte, Gannett affirme que Google et sa maison mère, Alphabet, contrôlent la manière dont les éditeurs achètent et vendent de la publicité en ligne.
« Cela a entraîné des pertes de revenus considérables pour les éditeurs et les concurrents de Google, tandis que Google a engrangé d'énormes profits monopolistiques », indique la plainte. Gannett possède actuellement USA Today et plus de 200 autres journaux locaux aux États-Unis. Il s'agit du plus important groupe de presse du pays en termes de diffusion.
Google contrôle environ 25 % du marché américain de la publicité en ligne. Metacritic, Amazon et TikTok en détiennent plus de 30 %. Les autres éditeurs et sites web en contrôlent ensemble près de 40 %. La part de marché des géants de la tech a commencé à diminuer légèrement, mais Google reste le principal acteur.
Cela signifie que les éditeurs dépendent encore en partie de la technologie publicitaire de Google pour assurer leur fonctionnement. Gannett affirme que Google contrôle 90 % du marché publicitaire pour les éditeurs.
Logo de Gannett devant son siège social en Virginie (États-Unis). Photo : Reuters
Dans un communiqué publié hier, le président-directeur général Michael Reed a déclaré que la position dominante de Google sur le marché de la publicité en ligne « a des répercussions sur les éditeurs, les lecteurs et bien d'autres ». « La publicité en ligne est essentielle à l' économie numérique. Sans une concurrence libre et équitable pour l'espace publicitaire, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs rédactions », a-t-il ajouté.
Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale chez Google, a déclaré à CNN que ces allégations étaient « totalement fausses ». « Les éditeurs disposent de nombreuses options pour générer des revenus publicitaires. Gannett, par exemple, a utilisé des dizaines de services publicitaires différents, dont Google Ad Manager. Lorsqu'ils choisissent les outils de Google, les éditeurs conservent également la majeure partie des revenus. Nous démontrerons au tribunal comment nos outils publicitaires profitent aux éditeurs et les aident à financer leur contenu numérique », a-t-il affirmé.
La décision de Gannett intervient alors que Google fait face à des accusations croissantes de monopole aux États-Unis et en Europe dans le secteur publicitaire, sa principale source de revenus.
La semaine dernière, des responsables de l'UE ont déclaré que les activités publicitaires de Google devraient être démantelées, accusant le géant technologique d'être impliqué à de multiples étapes de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, créant ainsi des conflits d'intérêts et menaçant la concurrence.
Plus tôt cette année, le ministère de la Justice américain et huit États ont intenté un procès à Google, accusant l'entreprise de menacer la concurrence en raison de sa position dominante dans la publicité numérique. Ils ont également demandé le démantèlement de sa division.
Ha Thu (selon CNN)
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