D'après Mme Thapanee Kiatphaibool, directrice générale de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), le Vietnam représente un marché court-courrier stratégique pour le tourisme thaïlandais. Une enquête du TAT sur le comportement des touristes vietnamiens en 2024-2025 révèle une forte préférence pour la Thaïlande, avec une fréquence de retour moyenne de 3 à 4 fois.
Les types de tourisme les plus populaires comprennent les expériences culinaires , le tourisme balnéaire, la découverte culturelle et historique, les massages et les soins de spa, ainsi que la vie nocturne. Mme Thapanee a déclaré : « Il s’agit d’un fondement essentiel pour que la Thaïlande puisse continuer à développer de nouveaux produits touristiques afin de répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des touristes vietnamiens. »
Mme Thapanee Kiatphaibool, directrice générale de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT)
Bien que Bangkok, Pattaya, Chiang Mai et Phuket continuent d'attirer les touristes vietnamiens et de conserver leur popularité grâce aux vols directs, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) note également que le nombre de touristes vietnamiens commence à s'étendre à de nouvelles destinations telles que Kanchanaburi, Ayutthaya, Khao Yai, Phang Nga et Krabi, et cette tendance est à la hausse.
5 expériences à ne pas manquer.
Dans son plan marketing 2026, l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) privilégie la qualité à la quantité. Ainsi, plutôt que de simplement augmenter le nombre de touristes, la Thaïlande s'attache à attirer une clientèle exigeante, disposée à dépenser davantage pour des expériences uniques.
L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) met en œuvre plusieurs programmes visant à promouvoir un tourisme durable conforme aux normes internationales : le projet STAR (Sustainable Tourism Acceleration Rating), qui compte plus de 2 300 entreprises participantes, et l’outil CF-Hotels, qui aide les hôtels à calculer leurs émissions de gaz à effet de serre. Les Thailand Tourism Awards (TTA) récompensent régulièrement les entreprises qui proposent des produits et services d’excellence, dans une optique de développement durable.
L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) travaille avec des agences de tourisme dans de nombreux pays afin de promouvoir la coopération et le tourisme intégré.
L'un des principaux atouts que la Thaïlande souhaite présenter aux touristes vietnamiens est sa stratégie de soft power « 5 choses à faire absolument en Thaïlande » : cinq expériences à ne pas manquer :
À goûter absolument ! Des plats délicieux à ne pas manquer, des restaurants 3 étoiles Michelin comme Sorn à la cuisine de rue de Yaowarat, en passant par la rue gastronomique récemment devenue populaire Banthat Thong, ou la rue culturelle Song Wat, qui attire de nombreux touristes grâce à son éventail de restaurants et de cafés uniques.
À ne pas manquer ! Parmi les activités à absolument essayer, citons le saut en parachute à 4 000 mètres d’altitude à Rayong, qui vous procurera des sensations inoubliables.
Achats incontournables - Les produits à ne pas manquer, tels que les pantalons à imprimé éléphant, la soie thaïlandaise, les inhalateurs à base de plantes, etc., sont très appréciés des touristes internationaux.
Parmi les destinations incontournables, citons Jurassic World : The Experience à Bangkok et les lieux de tournage de Jurassic World : Rebirth à Trang, Krabi et Phang Nga.
À ne pas manquer - Événements et festivals à ne pas manquer : Loy Krathong à Sukhothai, Vijit Chao Phraya, événements sportifs et de divertissement internationaux tels que le Marathon de Thaïlande, les Jeux d’Asie du Sud-Est (Sport et Tourisme) et surtout Tomorrowland Thaïlande 2026, le premier du genre en Asie.
Des artisans thaïlandais présentent des tissus « Lai Yang » peints à la main ; des touristes vietnamiens découvrent le port de costumes traditionnels au Salon international du tourisme ITE 2025.
En parallèle, la Thaïlande a également lancé une série de produits touristiques uniques sous de nouvelles formes, par voie terrestre, ferroviaire et fluviale : des circuits gastronomiques étoilés Michelin en bus (Thai Food Bus Tour) à Bangkok, un voyage en train de luxe de 9 jours à bord du Blue Jasmine Rail Journey à travers des destinations thaïlandaises emblématiques telles que Bangkok - Ayutthaya - Uthai Thani - Chiang Mai - Sukhothai - Bangkok, ou une croisière sur l'ancien bateau Suriyan Chandra le long du fleuve Mae Klong à Ayutthaya.
L'objectif est d'accueillir près d'un million de touristes vietnamiens.
En réponse aux événements qui ont nui à son image de pays sûr, la Thaïlande a lancé le projet « Thaïlande de confiance », qui repose sur quatre piliers : la sécurité, les systèmes de paiement, les langues étrangères et les transports publics.
Le Département de la police touristique thaïlandaise a également lancé l'application « Thailand Tourist Police » et la ligne d'assistance téléphonique 1155, intégrant les fonctions SOS et GPS, et prenant en charge cinq langues (anglais, chinois, japonais, coréen et russe). Parallèlement, le gouvernement thaïlandais promeut la technologie de vidéosurveillance, met en place un Centre d'assistance aux touristes (TAC) et développe un réseau de bénévoles du tourisme et du sport pour assister les visiteurs internationaux.
L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) lance également le programme « Thaïlande : mieux vous comprenez, mieux vous aimez » pour commémorer le 50e anniversaire des relations diplomatiques entre le Vietnam et la Thaïlande (1976-2026). Le TAT offre des réductions exceptionnelles à 500 touristes vietnamiens pour leurs voyages en Thaïlande. Les groupes de 30 personnes ou plus bénéficieront également d’offres spéciales et d’un accompagnement particulier entre fin 2025 et début 2026.
Les entreprises de Chiang Mai invitent les touristes vietnamiens à assister au festival Yi Peng en novembre.
L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) prévoit que, sauf imprévu, le nombre de touristes vietnamiens visitant la Thaïlande retrouvera son niveau d'avant la crise d'ici 2026, pour atteindre au moins 900 000.
Mme Thapanee a souligné : « Nous pensons qu'avec des destinations diversifiées, de nouvelles expériences et des mesures de sécurité en place, les touristes vietnamiens aimeront de plus en plus la Thaïlande et s'y attacheront davantage. »
Source : https://thanhnien.vn/thai-lan-muon-lam-moi-de-hut-khach-viet-185250915182613112.htm
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