La Thaïlande innove pour attirer les touristes vietnamiens

Considérant le Vietnam comme un marché clé de la région, l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) vise à attirer près d’un million de visiteurs vietnamiens d’ici 2026 avec une série de nouvelles stratégies.

Selon Mme Thapanee Kiatphaibool, directrice générale de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), le Vietnam représente un marché court-courrier stratégique pour le tourisme thaïlandais. L'enquête menée par le TAT sur le comportement des touristes vietnamiens en 2024-2025 révèle un très fort intérêt de ces derniers pour le tourisme thaïlandais, avec une fréquence de retour moyenne de 3 à 4 fois.

Les activités les plus prisées sont le tourisme culinaire , balnéaire, culturel et historique, les massages et spas, ainsi que les sorties nocturnes. Mme Thapanee a déclaré : « Il s’agit d’une base importante pour que la Thaïlande puisse continuer à développer de nouveaux produits touristiques et répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des touristes vietnamiens. »

Mme Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT)

Bien que Bangkok, Pattaya, Chiang Mai et Phuket continuent d'attirer les touristes vietnamiens et de conserver leur popularité grâce aux vols directs, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a également constaté que le nombre de touristes vietnamiens a commencé à s'étendre à de nouvelles destinations telles que Kanchanaburi, Ayutthaya, Khao Yai, Phang Nga et Krabi, et qu'il est en augmentation.

5 expériences à ne pas manquer

Dans son plan marketing 2026, l'Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) privilégie la qualité à la quantité. Ainsi, plutôt que de simplement augmenter le nombre de visiteurs, la Thaïlande s'attache à attirer des touristes de qualité, prêts à dépenser davantage pour des expériences uniques.

L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a mis en œuvre plusieurs programmes pour promouvoir un tourisme durable conforme aux normes internationales : le projet STAR (Sustainable Tourism Acceleration Rating), qui compte plus de 2 300 entreprises participantes, et l’outil CF-Hotels, qui aide les hôtels à calculer leurs émissions de gaz à effet de serre. Les Thailand Tourism Awards (TTA) récompensent régulièrement les entreprises qui proposent des produits et services d’excellence, contribuant ainsi au développement durable.

L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) travaille avec les agences de tourisme de nombreux pays pour promouvoir la coopération et le tourisme conjoint.

L'un des points forts que la Thaïlande souhaite présenter aux touristes vietnamiens est sa stratégie de soft power « 5 choses à faire absolument en Thaïlande » : cinq expériences à ne pas manquer :

À goûter absolument ! Découvrez les spécialités incontournables des restaurants 3 étoiles Michelin comme Sorn, la cuisine de rue de Yaowarat, les nouvelles rues gastronomiques branchées comme Banthat Thong, ou la rue culturelle Song Wat qui attire de nombreux touristes avec ses restaurants et cafés uniques.

À ne pas manquer ! Des activités incontournables comme le saut en parachute à 4 000 mètres d’altitude à Rayong vous procureront des sensations inoubliables.

À acheter absolument - Les produits incontournables tels que les pantalons à motifs d'éléphants, la soie thaïlandaise, les inhalateurs à base de plantes... sont très appréciés de la clientèle internationale.

À ne pas manquer - Des destinations incontournables telles que Jurassic World : The Experience à Bangkok ou les lieux de tournage de Jurassic World : Rebirth à Trang, Krabi, Phang Nga.

À ne pas manquer - Événements et festivals spéciaux : Loy Krathong à Sukhothai, Vijit Chao Phraya, événements internationaux sportifs et de divertissement, tels que le Marathon de Thaïlande, les Jeux d’Asie du Sud-Est (Sport et Tourisme), et surtout Tomorrowland Thaïlande 2026, organisé pour la première fois en Asie.

Des artisans thaïlandais présentent des tissus « Lai Yang » peints à la main ; des touristes vietnamiens découvrent les costumes traditionnels à l'occasion du Salon international du tourisme ITE 2025.

Dans le même temps, la Thaïlande a également lancé une série de produits touristiques uniques sous de nouvelles formes par la route, le rail et l'eau : le Michelin Food Bus Tour à Bangkok, le voyage en train de luxe de 9 jours Blue Jasmine Rail Journey à travers des destinations emblématiques de Thaïlande telles que Bangkok - Ayutthaya - Uthai Thani - Chiang Mai - Sukhothai - Bangkok, ou une croisière sur l'ancien bateau Suriyan Chandra le long de la rivière Mae Klong, à Ayutthaya.

L'objectif est d'accueillir près d'un million de visiteurs vietnamiens.

En réponse aux événements qui ont nui à son image de sécurité, la Thaïlande a lancé le projet « Thaïlande de confiance » articulé autour de quatre piliers : la sécurité, les paiements, les langues étrangères et les transports publics.

Le Département de la police touristique thaïlandaise a également lancé l'application et la ligne d'assistance téléphonique 1155, intégrant les fonctions SOS et GPS et prenant en charge cinq langues (anglais, chinois, japonais, coréen et russe). Le gouvernement thaïlandais a par ailleurs promu la vidéosurveillance, créé un Centre d'assistance aux touristes (TAC) et mis en place un réseau de bénévoles du tourisme et du sport pour accompagner les visiteurs internationaux.

L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a également lancé le programme « Thaïlande : Plus vous comprenez, plus vous aimez » pour célébrer le 50e anniversaire de l’établissement des relations diplomatiques entre le Vietnam et la Thaïlande (1976-2026). Le TAT offre des avantages spéciaux à 500 touristes vietnamiens souhaitant se rendre en Thaïlande. Les groupes de 30 personnes ou plus bénéficieront également de promotions et de mesures d’accompagnement spécifiques de fin 2025 à début 2026.

Les entreprises de Chiang Mai invitent les touristes vietnamiens à assister au festival Yi Peng en novembre.

L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) prévoit que, sauf fluctuations défavorables, le nombre de touristes vietnamiens en Thaïlande devrait se rétablir complètement d'ici 2026, pour atteindre au moins 900 000 arrivées.

Mme Thapanee a souligné : « Nous pensons qu'avec la diversité des destinations, les nouvelles expériences et les mesures de sécurité, les touristes vietnamiens aimeront de plus en plus la Thaïlande et s'y attacheront davantage. »

Source : https://thanhnien.vn/thai-lan-muon-lam-moi-de-hut-khach-viet-185250915182613112.htm