Le marché de l'occasion est en plein essor, des vendeurs ambulants aux entreprises valant des milliards de dollars.

Le marché de l'occasion est en plein essor, mais il engendre aussi un paradoxe : considéré comme un marché de biens jetables, le mode de vie écologique ne devient qu'une façade pour masquer le gaspillage.

Loin des étals poussiéreux réservés aux personnes à faibles revenus, la mode de seconde main s'est transformée en le segment le plus dynamique de l'industrie mondiale de la mode.

Selon les données de Statista, ce marché devrait atteindre 351 milliards de dollars d'ici 2027. À noter que le taux de croissance des vêtements d'occasion est trois fois plus rapide que celui du commerce de détail traditionnel.

À Hanoï , de nombreux marchés de seconde main, vendant principalement des articles de mode, sont bien connus, comme le marché Dong Tac et le marché Vo. Photo : Minh Phuong

Au Vietnam, ce marché suit la même trajectoire et devrait atteindre plus de 5 milliards de dollars d'ici 2026. Depuis les marchés traditionnels de Dong Tac et de Vo (Hanoï), les vêtements de seconde main ont conquis le monde numérique. L'intelligence artificielle (IA) qui permet de personnaliser les recherches et l'essor des bonnes affaires sur les réseaux sociaux ont transformé l'achat de vêtements d'occasion, d'une option économique à un véritable phénomène de mode.

« Achats impulsifs » et paradoxes du consommateur

La popularité des vêtements de seconde main a engendré un changement psychologique : on n'achète plus d'articles d'occasion par « besoin », mais par « coup de cœur ». Les prix bas, autrefois le principal atout, sont désormais devenus un véritable moteur d'achat, surmontant tous les freins financiers.

Mme Thu Hang (28 ans, Hanoï) a admis : « Au lieu d’hésiter avant d’acheter un article neuf et coûteux, avec la même somme, je pourrais acheter deux ou trois articles d’occasion. Je passe de nombreuses soirées à regarder des diffusions en direct, même si je n’en ai pas vraiment besoin ; le sentiment de “gagner” par rapport aux autres en dénichant des bonnes affaires me rend accro. »

De nombreuses personnes optent pour l'achat d'articles d'occasion en raison de leur prix plus abordable. Photo : Minh Phuong

Cette mentalité a engendré une nouvelle génération de consommateurs : acheter beaucoup, remplacer rapidement, et s'engager moins. Des tendances comme « Que peut-on acheter avec 100 000 euros ? » ou « Achats de seconde main hebdomadaires » transforment involontairement les vêtements d'occasion en une nouvelle forme de « fast fashion ». Un paradoxe se dessine : les articles de seconde main, censés réduire la consommation, stimulent en réalité une frénésie d'achats.

L'émergence des revendeurs professionnels a complètement bouleversé le marché. Les articles d'occasion sont désormais collectés en grande quantité, leur prix est revu à la hausse en fonction des tendances, et ils sont qualifiés de « rares » ou « exclusifs ». Même les plateformes de luxe comme Fashionphile ont vu leurs commandes de dépôt-vente doubler, témoignant de l'accélération fulgurante du renouvellement des biens d'occasion.

Les algorithmes suggèrent constamment des articles, les diffusions en direct créent une rareté artificielle et les ventes flash incitent à des décisions impulsives. Mme H. (26 ans, Hanoï) témoigne : « Les vêtements d’occasion ne coûtent pas cher, alors j’en achète sans hésiter. Si je ne les utilise pas tous, je les revends. La facilité de la revente me permet de ne plus me soucier de leur utilité au moment de l’achat. »

Aujourd'hui, les vêtements de seconde main ne sont plus une option de « consommation responsable », mais fonctionnent exactement comme la fast fashion : plus, moins cher et plus fréquent.

Une boutique de seconde main. Photo : Minh Phuong

La durabilité est-elle réellement durable, ou n'est-ce qu'une façade pour rassurer les acheteurs ?

Les avantages environnementaux liés à l'allongement du cycle de vie des produits sont indéniables. Cependant, si nous achetons dix articles d'occasion simplement parce que nous nous sentons « moins coupables » que d'acheter un article neuf, la quantité totale de déchets produits ne diminuera pas.

De nombreuses publications sur les réseaux sociaux concernant des articles d'occasion deviennent virales, piquant la curiosité des internautes.

Lors des diffusions en direct tard dans la nuit, entre les clics sur l'écran pour confirmer les commandes, faire du shopping devient un jeu d'enfant. Les vêtements de seconde main ne sont plus seulement une question de préservation des ressources, mais deviennent une forme de divertissement, un moyen de suivre la mode. Il n'est plus rare qu'un vêtement change de mains trois fois en quelques mois seulement.

Les vêtements de seconde main ne sont un choix responsable que s'ils nous permettent de sortir du cycle matérialiste, et non s'ils ne constituent qu'une étape éphémère avant de finir à la poubelle. La durabilité ne réside pas dans l'étiquette « neuf » ou « d'occasion », mais dans l'appréciation de celui ou celle qui les porte. Ne laissons pas la « fast fashion 2.0 » prendre le dessus simplement parce que nous sommes obsédés par la recherche des prix les plus bas et que nous oublions les valeurs fondamentales de la mode : le lien et la valeur durable.

Les lecteurs sont invités à visionner la vidéo : Quand les vieux vêtements ne sont plus des déchets. Source : VTV

Source : https://khoahocdoisong.vn/thi-truong-second-hand-bung-no-tu-via-he-len-ty-do-post2149095695.html