La mode « slow »

Surmonter les difficultés à deux reprises

Début 2025, le secteur de la mode vietnamienne continuait de voir de nombreuses marques fermer leurs boutiques et cesser leurs activités. Cependant, White Ant, une marque originaire d'Hanoï, a surpris tout le monde en s'étendant vers le sud et en ouvrant sa première boutique à Hô Chi Minh-Ville. Auparavant, White Ant avait organisé un défilé lors de l'événement « Celebrating Local Pride 8 » et s'était fait remarquer par son approche de la mode durable, « des montagnes à la mer », présentant des collections photographiées au parc éolien de Quy Nhon, au ruisseau Mooc ( Quang Binh ), à Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), à la cascade de Go Lao (Hoa Binh), et dans d'autres lieux emblématiques.

La mode durable, élégante et minimaliste de White Ant à l' événement Celebrating Local Pride 8

Les 16 boutiques de Hanoï, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An et Hô Chi Minh-Ville peuvent paraître modestes au regard des 19 années de développement continu de White Ant (depuis 2006). Cependant, son fondateur et PDG, Bach Cao Cuong, est convaincu que cette croissance lente est une stratégie à long terme et un critère essentiel pour White Ant dans sa quête d'une mode durable. « Petit à petit, on arrive à ses fins », a-t-il déclaré. « Avec de la persévérance, nous atteindrons notre objectif, il n'y a donc aucune raison de se précipiter. Passionné d'alpinisme, j'ai appliqué la philosophie de ce sport à l'industrie de la mode. »

Fort d'une expérience de plus de trente ans dans l'industrie du vêtement, M. Cuong a su mener la marque à travers deux périodes difficiles. Après la crise économique de 2008-2009, la marque a constitué une équipe d'ouvriers du textile hautement qualifiés pour créer son « nid de fourmis ». Suite à la pandémie de Covid-19 (2020-2021), elle a su exploiter avec succès le potentiel des canaux de vente en ligne, assurant ainsi un revenu stable à ses employés et évitant les revers.

La restructuration visant à optimiser les opérations et l'adaptation constante au marché de la mode et aux nouvelles tendances de consommation sont les « clés » qui ont permis à la marque F2 - Fashion and Freedom de surmonter des défis tels que les deux années de pandémie de Covid-19.

M. Pham Ngoc Tay, directeur et fondateur de la marque F2, a déclaré : « La nécessité est mère de l'invention. » Alors que chacun était confiné, F2 a lancé un programme d'essayage à domicile. Les clients choisissaient leurs modèles préférés, qui leur étaient ensuite livrés pour essayage. Ils ne payaient que les articles qui leur plaisaient et retournaient le reste en magasin. Après un mois de mise en œuvre, le programme affichait un taux de réussite de 92 à 95 %, assurant ainsi un chiffre d'affaires stable pendant la pandémie.

La chanteuse Doan Trang portait une tenue créée en collaboration avec la marque de mode F2.

Fondée en 2014, F2 compte actuellement 11 magasins à Hô Chi Minh-Ville, Binh Duong, Nha Trang et Hanoï (contre 27 avant la pandémie). Durant cette période, le propriétaire a dû fermer drastiquement les magasins devenus inadaptés afin de réduire les coûts et d'améliorer l'efficacité opérationnelle.

La mode durable est l'avenir.

Le parcours de Pham Ngoc Tay, d'une marque destinée aux jeunes à une marque de mode durable, est né de sa lassitude face à la course effrénée aux tendances éphémères de la fast fashion. Ciblant les hommes et les femmes d'âge mûr, ainsi que les mères de famille, qui apprécient un style moderne et adapté au bureau, F2 privilégie des matières écologiques comme le lin, la soie et le coton pour ses principales lignes de produits : chemises, pantalons, jupes et tailleurs. Les vêtements sont faciles à assortir, respirants, flatteurs, élégants et résistants. Par ailleurs, le développement à l'international est un objectif clé de la stratégie de développement durable de la marque.

Les clients choisissent les vêtements White Ant dans le magasin de Hô Chi Minh-Ville, qui a ouvert ses portes en janvier 2025.

White Ant se concentre désormais sur le développement de produits haut de gamme en édition limitée. Les normes de développement durable sont appliquées de manière transparente et cohérente dans tous les domaines. Les créations White Ant utilisent exclusivement des matériaux d'origine naturelle. Les vêtements arborent généralement les couleurs naturelles du tissu, comme le blanc ou le noir (aucun produit chimique ni colorant n'étant utilisé) ; les boutons sont fabriqués à partir de coquillages ; et les fleurs, accessoires et motifs décoratifs sont confectionnés à partir de chutes de tissu. Chaque produit porte la marque d'un travail artisanal soigné, d'une confection méticuleuse et convient à plusieurs saisons, offrant de multiples possibilités de style.

Selon Bach Cao Cuong, la mode vietnamienne sera encore confrontée à de nombreux défis en 2025. Par conséquent, si les canaux d'exportation peuvent être développés, les marques connaîtront une bonne croissance, tandis que la vente exclusive sur le marché intérieur rendra leur survie très difficile.

Selon M. Pham Ngoc Tay, après la récente période d'élimination, les marques qui comprennent parfaitement leurs forces et leurs faiblesses afin de réformer leurs opérations, et les professionnels de la mode qui investissent davantage et font preuve de plus de créativité, créant ainsi la valeur dont les clients ont besoin, survivront et prospéreront lorsque le marché se redressera.

Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm