De nombreux détaillants ont également constaté cette tendance à la prudence en matière de dépenses pendant la période du Nouvel An lunaire, et ils stimulent donc activement la demande en fin d'année.
Tradition combinée aux nouvelles tendances
Selon les experts du marché, le Têt 2026 ne représente pas seulement une période d'achats traditionnels, mais un point de convergence de nombreuses tendances de consommation qui se sont développées tout au long de l'année 2025. Les consommateurs d'aujourd'hui ne dépensent plus impulsivement, mais commencent à calculer, à comparer les prix et à faire des choix plus rationnels, en privilégiant l'aspect pratique et la commodité tout en préservant les valeurs culturelles du Têt traditionnel.
D'après une analyse des données de consommation pour 2025, Mme Nguyen Phuong Nga, directrice commerciale de Numerator Vietnam (Kantar Vietnam, une entreprise mondiale leader dans le domaine des données et de l'information), a constaté que les ventes de biens de consommation pendant le Têt (Nouvel An lunaire) devraient continuer d'enregistrer une forte croissance par rapport aux jours ordinaires, preuve que les consommateurs vietnamiens perpétuent la tradition des cadeaux durant cette période. Cependant, les catégories de cadeaux évolueront, passant des articles de luxe et de décoration aux produits à forte utilité quotidienne.
« 52 % des consommateurs font davantage d’achats pour leur famille, mais le principal changement observé pendant le Têt est la priorité donnée aux besoins réels plutôt qu’aux apparences. Au lieu de préparer de nombreux cadeaux pour les occasions sociales, les consommateurs privilégieront les achats pour eux-mêmes et leurs proches, ainsi que pour les personnes avec lesquelles ils entretiennent des relations vraiment étroites », a analysé Mme Nguyen Phuong Nga.
Par ailleurs, Mme Nga a fait valoir que l'essor des aliments transformés, notamment des surgelés, des saucisses et des condiments prêts à réchauffer, ainsi que des plats cuisinés « prêts à réchauffer », domine le marché et illustre en partie les tendances de consommation actuelles. Cela reflète le mode de vie des jeunes consommateurs qui, même s'ils ne sont pas forcément des chefs cuisiniers expérimentés, apprécient les repas chauds et conviviaux en famille.
Du point de vue d'une entreprise spécialisée dans la production d'épices, M. Nguyen Trung Dung, directeur général de Dh Foods JSC, a déclaré qu'en 2025, la société se concentrerait sur la promotion de sa gamme de sauces et d'assaisonnements pratiques pour tremper ou cuisiner, qui ont rencontré un vif succès auprès des jeunes. C'est ce qui motive l'entreprise à poursuivre la recherche et le développement de gammes de produits adaptées aux jeunes consommateurs d'aujourd'hui.
« Beaucoup de jeunes sont occupés mais tiennent à savourer des plats faits maison. Il leur suffit d'acheter des assaisonnements prêts à l'emploi et de les mélanger à de la viande ou du poisson pour obtenir un plat complet. Cette gamme de produits connaît une croissance importante, surtout en cette fin d'année, ce qui montre que les consommateurs privilégient de plus en plus la praticité tout en préservant les éléments traditionnels », a expliqué M. Nguyen Trung Dung.
Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., fabricant de biens de consommation courante, s'appuie également sur des études de marché et les préférences des consommateurs pour renouveler sa gamme de produits pour le Têt. Outre son attachement aux ingrédients naturels et bénéfiques pour la santé, l'entreprise diversifie les types et les formats de produits, en proposant des coffrets adaptés à toute la famille.
« Le Têt traditionnel reste un moment privilégié pour les réunions de famille, où les gens dépensent volontiers pour les repas et les cadeaux, mais privilégient la qualité et le rapport qualité-prix. Par conséquent, les fabricants comme nous devons nous adapter et ajuster nos produits afin de les rendre plus attractifs pendant cette période », a déclaré M. Nguyen Dang Hien, directeur général de Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
En particulier, de nombreux consommateurs privilégient les achats en ligne pour le Têt, via les plateformes de commerce électronique, et finalisent leurs commandes lors de sessions en direct. Cette nouvelle tendance d'achat pour le Têt, qui devrait connaître un essor important cette année, est anticipée par de nombreuses entreprises.
La saison du Nouvel An lunaire 2026 à Hô Chi Minh -Ville devrait suivre une tendance de consommation axée sur le côté pratique, la commodité et les expériences.
dépenses prudentes et orientation vers la valeur
Les experts du marché ont également souligné un aspect notable des fêtes du Têt de cette année : les consommateurs d’Hô-Chi-Minh-Ville se montrent de plus en plus prudents dans leurs dépenses, conciliant besoins et réalités financières face à l’inflation et au coût de la vie élevé. De nombreuses familles choisissent de faire leurs achats plus tôt, de comparer les prix et de privilégier des produits pratiques et plus économiques qu’auparavant, au lieu de se livrer à des achats impulsifs comme lors des Têts précédents.
La pratique des achats anticipés pour le Têt est très répandue en ville, permettant aux citadins de profiter des promotions et des réductions, ainsi que d'étaler leurs dépenses pendant les fêtes. Tirant parti de cette tendance, de nombreuses enseignes modernes proposent des articles et des paniers cadeaux pour le Têt dès décembre, afin de répondre à la demande anticipée et d'anticiper les tendances du marché pour une stratégie commerciale efficace.
Mme Nguyen Thanh Thao, jeune consommatrice originaire du quartier de Tan Hung (Hô-Chi-Minh-Ville), explique que malgré des dépenses importantes pour les fêtes de fin d'année, elle privilégie les produits pratiques, utiles et souvent en promotion. « Célébrer le Têt » est indissociable de « profiter du Têt », c'est pourquoi elle choisit des produits qui répondent à ces deux besoins.
De nombreux détaillants ont également constaté la prudence des consommateurs durant les fêtes du Têt et redoublent d'efforts pour stimuler la demande en cette fin d'année. Un représentant du système Saigon Co.op a indiqué que le thème du Têt de cette année s'étend de mi-décembre au 16 février 2026 et propose quatre programmes promotionnels adaptés aux habitudes de consommation, avec le lancement de différentes gammes de produits à des périodes variées. Parmi les stratégies mises en œuvre pour attirer les clients durant le Têt, on peut citer une augmentation de 35 à 40 % des stocks pour les articles stratégiques, une mise en avant des produits vietnamiens de qualité, ainsi que des remises directes sur 2 600 produits et 140 000 cadeaux pour les membres.
Selon M. Tran Minh Van, directeur des ventes en supermarchés chez FrieslandCampina Vietnam, la période du Têt joue toujours un rôle crucial dans le chiffre d'affaires des entreprises de biens de consommation courante, contribuant potentiellement à hauteur de 30 à 40 % aux recettes du premier trimestre. Les dépenses de consommation durant cette période sont généralement 1,5 à 2 fois supérieures à celles d'un mois normal. Toutefois, les habitudes d'achat ont considérablement évolué. Les consommateurs n'achètent plus par habitude, mais prennent en compte avec soin le rapport qualité-prix et l'expérience en magasin.
« Les clients prennent désormais des décisions très rapidement, mais pas impulsivement. Ils regardent, comparent et réfléchissent en quelques secondes, face aux rayons », a observé M. Tran Minh Van.
Dans cette optique, M. Tran Minh Van a souligné que les consommateurs choisissent les destinations shopping du Têt non seulement pour acheter et vendre, mais aussi pour vivre et « voir » l’ambiance du Têt. Par conséquent, pour améliorer l’expérience client, les détaillants doivent comprendre les préférences des consommateurs, investir davantage dans l’image de marque que dans la qualité des produits et la véritable valeur que les consommateurs recevront et emporteront chez eux.
D'après Mme Vu Kim Hanh, présidente de l'Association des entreprises vietnamiennes de produits de qualité, les enquêtes montrent régulièrement une tendance des consommateurs à réduire leurs dépenses et à privilégier les produits essentiels. Cette situation oblige les entreprises à s'adapter si elles ne veulent pas se laisser distancer par le marché.
« Dans le contexte actuel de consommation prudente et exigeante, nous constatons que les entreprises ont considérablement évolué, notamment en ce qui concerne les spécifications des produits : au lieu de gros emballages, elles proposent désormais des formats plus petits et des emballages plus attrayants. Les fabricants accordent également une grande importance aux normes et privilégient les ressources locales, c’est-à-dire l’utilisation de matériaux d’origine locale, afin d’optimiser les coûts et d’améliorer l’expérience utilisateur », a expliqué Mme Vu Kim Hanh.
Les fêtes du Têt 2026 à Hô Chi Minh-Ville devraient être marquées par une consommation pratique, conviviale et expérientielle, alliant tradition et modernité. Ceci illustre l'évolution des comportements des consommateurs dans une métropole dynamique et à l'écoute du marché comme Hô Chi Minh-Ville.
Source : https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
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