TikTok est en concurrence avec YouTube.

TikTok surpasse YouTube et le talonne de près sur le marché du streaming en direct.

Ces dernières années, de nombreuses grandes entreprises et start-ups ont ciblé le marché du streaming en direct. Cependant, grâce à son importante base d'utilisateurs et aux habitudes de visionnage de vidéos déjà bien ancrées, YouTube domine toujours ce segment. La donne a changé avec l'émergence de TikTok comme concurrent sérieux du chouchou de Google.

Fortes de leur succès national, les entreprises chinoises ont cherché à reproduire le modèle des applications de diffusion en direct à l'international. Elles ont investi dans des filiales en Asie du Sud-Est et en Amérique du Sud, telles que NimoTV, Bingo Live et Nono Live, afin d'étendre leur présence sur le marché. Cependant, ces efforts se sont avérés infructueux, n'ayant pas permis de conquérir des parts de marché et engendrant des coûts importants pour l'acquisition d'utilisateurs.

De plus, les utilisateurs manquaient de fidélité à la plateforme, préférant suivre leurs diffuseurs favoris. Cela a engendré une instabilité au sein même du service. Outre l'entreprise chinoise, Facebook (désormais Meta) a également investi massivement dans la diffusion en direct et les jeux vidéo pour concurrencer YouTube. Cependant, ce service s'est avéré être un échec et a été abandonné.

Parts de marché mondiales du streaming. Image : StreamsCharts.

Récemment, TikTok s'est imposé comme le principal concurrent de YouTube sur le marché du streaming en direct. Au-delà des vidéos courtes et des applications de commerce électronique, la catégorie diffusion de la plateforme a capté, de manière surprenante, 27 % des heures de visionnage mondiales, selon StreamsCharts.

Avec des milliards d'utilisateurs déjà établis et des habitudes de visionnage vidéo bien ancrées, l'application n'a rencontré aucune difficulté initiale par rapport à ses concurrents chinois. TikTok Live a cumulé environ 8 milliards d'heures de visionnage en ligne au deuxième trimestre, contre près de 15 milliards pour YouTube. La plateforme a également largement surpassé des concurrents comme Twitch et Kicks, spécialisés dans les contenus de jeux vidéo.

D'après StreamsCharts, les diffusions en direct sur TikTok portent généralement sur la mode , la beauté ou les conversations. L'application exploite également des fonctionnalités comme les diffusions en direct avec chat, les matchs compétitifs (PK) et différents formats de cadeaux pour augmenter ses revenus. C'est en cela que TikTok se distingue de YouTube, qui offre moins d'options pour les diffuseurs.

Récemment, TikTok a organisé un événement au Vietnam pour honorer les créateurs de contenu en direct du monde entier. La liste des pays lauréats était dominée par des représentants d'Asie du Sud-Est et d'Asie centrale, ce qui témoigne de la forte présence de la plateforme dans certaines régions. Ce sont également des marchés où de nombreux acteurs chinois ont échoué par le passé.

Cependant, le développement de ce nouveau segment pourrait être freiné par la saturation croissante de l'application TikTok. Outre les vidéos courtes, l'application gère désormais le e-commerce et les diffusions de ventes en direct. La gestion du contenu en direct représente également un défi majeur, car sa modération est plus complexe que celle des publications, photos ou vidéos traditionnelles.