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TikTok surpasse et suit de près YouTube dans le segment du livestream. |
Ces dernières années, le marché du streaming en direct a été la cible de nombreuses grandes entreprises et start-ups. Cependant, grâce à son nombre d'utilisateurs et à ses habitudes de visionnage , YouTube domine toujours ce segment. La situation a changé avec l'émergence de TikTok, le concurrent de Google.
Forte de leur succès national, les entreprises chinoises ont cherché à copier le modèle des applications de streaming en direct à l'international. Elles ont investi dans des filiales en Asie du Sud-Est et en Amérique du Sud, telles que NimoTV, Bingo Live et Nono Live, pour développer le marché. Cependant, ces efforts se sont avérés inefficaces, n'ont pas permis de conquérir de parts de marché et ont nécessité des investissements importants pour acquérir des utilisateurs.
De plus, les clients ne sont pas fidèles à la plateforme et préfèrent suivre leurs diffuseurs préférés. Cela crée une instabilité au sein du service lui-même. Outre l'entreprise chinoise, Facebook (désormais Meta) a également investi massivement dans le streaming en direct et les jeux vidéo pour concurrencer YouTube. Cependant, ce produit s'est avéré un échec et a été fermé.
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Part de marché mondiale du streaming. Photo : StreamsCharts. |
TikTok s'est imposé comme le principal concurrent de YouTube dans le domaine du streaming en direct ces derniers temps. Outre ses courtes vidéos et ses applications de shopping, le portefeuille de diffusion de la plateforme a également surpris avec une part de 27 % du temps de visionnage mondial, selon StreamsCharts.
Avec des milliards d'utilisateurs et une forte audience vidéo, l'application a décollé sans difficulté, à l'instar de ses concurrentes chinoises. TikTok Live a cumulé environ 8 milliards d'heures de visionnage en direct au deuxième trimestre, contre environ 15 milliards pour YouTube. Elle a également devancé ses plus proches concurrents, Twitch et Kicks, spécialisés dans les contenus de jeux vidéo.
Selon StreamsCharts, les diffusions en direct de mode , de beauté et de discussions sont courantes sur TikTok. L'application exploite également les fonctions de diffusion en duo, le PK et divers formats de cadeaux pour accroître ses revenus. C'est là que l'application est plus flexible que YouTube, qui propose moins de fonctionnalités pour les diffuseurs.
TikTok a récemment organisé un événement au Vietnam pour honorer les créateurs de livestreams du monde entier. Les pays lauréats étaient principalement représentés en Asie du Sud-Est et en Asie centrale. Cela reflète la présence concentrée de la plateforme dans certaines régions. Ce sont également des marchés où de nombreux acteurs chinois ont déjà connu des échecs.
Cependant, le développement de ce nouveau segment pourrait être affecté par la saturation croissante de l'application TikTok. Outre les courtes vidéos, l'application prend également en charge le e-commerce et les diffusions commerciales. La gestion du contenu en direct pose également un problème majeur, car il est plus difficile à censurer que les publications, photos ou vidéos traditionnelles.
Source : https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html
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