Soutien aux produits vietnamiens

L'exposition et la diffusion en direct « La vitalité des produits vietnamiens », alliant expériences d'achat traditionnelles et commerce électronique, constituent une prestigieuse initiative de promotion commerciale organisée mensuellement depuis le début de l'année par le Département de la gestion et du développement du marché intérieur du ministère de l'Industrie et du Commerce. C'est la première fois qu'un organisme public collabore directement avec des créateurs de contenu pour diffuser en direct et soutenir ainsi les entreprises. Un journaliste du Journal de l'Armée populaire a interviewé M. Tran Huu Linh, directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur, afin de mieux comprendre l'efficacité du programme et son orientation stratégique pour le développement du marché intérieur.

Soutenir les entreprises grâce à une approche multicanale.

Journaliste:

M. Tran Huu Linh : Bien que le programme soit récent, on peut affirmer qu’il a eu un impact positif sur la promotion et la stimulation de la consommation de produits nationaux. Son organisation régulière permet aux produits vietnamiens de maintenir leur présence auprès des consommateurs, tout en offrant aux entreprises davantage d’opportunités de présenter leurs produits, de promouvoir leurs marques et de se connecter aux réseaux de distribution. Il sert également de lien entre les organismes de gestion, les entreprises de production et les distributeurs, aidant ainsi les entreprises à comprendre les besoins du marché, à recueillir des retours d’information pour améliorer leurs produits et à renforcer leur compétitivité.

Les responsables du Département de la gestion et du développement du marché intérieur découvrent les produits emblématiques de la province de Bac Ninh lors de la 7e édition du programme « Vitalité des produits vietnamiens ». Photo : BAO TRUNG

Ces événements nous ont permis de constater la richesse et la diversité du paysage actuel des produits vietnamiens, dont beaucoup affichent des améliorations significatives en matière d'emballage, de design et de qualité. Cependant, nous avons également pris davantage conscience des défis et des limites auxquels sont confrontés les produits nationaux. Tout d'abord, de nombreuses entreprises opèrent encore à petite échelle. Lorsqu'il s'agit de fournir de grandes quantités ou de participer aux systèmes de distribution modernes tels que les supermarchés et les centres commerciaux, beaucoup d'entreprises peinent à augmenter leur production et à garantir un approvisionnement stable.

Une autre limite réside dans la capacité à développer la marque. De nombreux produits sont de bonne qualité, mais n'ont pas bénéficié d'investissements suffisants en marketing, en notoriété et en positionnement. Dans le contexte concurrentiel actuel, la qualité est une condition nécessaire, mais non suffisante, pour conquérir les consommateurs. Par ailleurs, l'accès aux circuits de distribution modernes demeure un défi majeur.

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M. Tran Huu Linh : Nous espérons utiliser des programmes concrets pour mieux évaluer les atouts des produits vietnamiens. Sur cette base, des solutions de soutien seront élaborées de manière systématique, couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur, de la production à la conception, en passant par l'emballage et l'étiquetage, jusqu'au développement et à la mise en place des circuits de distribution. Après une période de mise en œuvre, l'agence de gestion sélectionnera également les groupes de produits et les secteurs d'activité susceptibles de bénéficier d'un soutien spécialisé. Un autre enjeu important est de continuer à promouvoir la confiance des consommateurs et la priorité accordée aux produits vietnamiens, en garantissant leur qualité et des prix adaptés à leurs revenus et à leur pouvoir d'achat.

PV :

M. Tran Huu Linh : Il est indéniable que l’utilisation des plateformes numériques constitue une solution très efficace pour la consommation actuelle de biens. Dans un avenir proche, après avoir sélectionné des produits répondant aux critères de qualité, nous étudions la possibilité de développer une plateforme numérique dédiée au ministère de l’Industrie et du Commerce afin de soutenir la promotion et le développement des marques vietnamiennes de manière plus systématique.

Mobiliser les ressources sociales

PV :

M. Tran Huu Linh : L’État alloue systématiquement des ressources au développement des produits nationaux, mais celles-ci sont considérées comme un capital d’amorçage. Par conséquent, la solution essentielle consiste à favoriser la participation citoyenne, en mobilisant les entreprises de services, les plateformes technologiques et les partenaires concernés, dans un esprit de bénéfice mutuel et de responsabilité partagée. Par le passé, de nombreuses entités, telles que TikTok Vietnam et la Société nationale des paiements du Vietnam (NAPAS), ont activement participé à ce programme. Outre leur responsabilité sociale, elles en retirent également des avantages concrets grâce à ce partenariat avec le ministère de l’Industrie et du Commerce, ce qui leur permet de promouvoir leur marque et d’élargir leur clientèle.

Le rôle de l'organisme de réglementation est de créer des liens entre les entreprises, les plateformes et les ressources sociales. Forts de ces premiers résultats, nous sommes convaincus que davantage d'entreprises continueront de nouer des partenariats avec nous à l'avenir.

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M. Tran Huu Linh : Le développement du marché intérieur a toujours été une priorité absolue pour le Politburo et le gouvernement. Le ministère de l'Industrie et du Commerce examine et améliore actuellement le système d'infrastructures commerciales, tout en étudiant et en adaptant les stratégies de développement du marché intérieur aux nouvelles tendances de consommation. Dans ce contexte, de nombreux programmes et initiatives incitant à la consommation et promouvant les produits vietnamiens seront mis en œuvre. En particulier, la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » doit être repensée. L'objectif ne doit pas seulement être d'encourager la consommation de produits vietnamiens, mais aussi de susciter un climat de confiance et de fierté afin que les Vietnamiens utilisent activement les produits fabriqués au Vietnam.

Face aux objectifs ambitieux de croissance économique fixés par le gouvernement, le marché intérieur revêt une importance stratégique croissante. La consommation intérieure contribue actuellement à hauteur d'environ 55 à 60 % au PIB ; par conséquent, le développement du marché intérieur constitue non seulement une solution à court terme, mais aussi un pilier essentiel d'une croissance économique durable.

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Source : https://www.qdnd.vn/kinh-te/cac-van-de/tro-luc-cho-hang-viet-nam-1044109