Vertu, qui fut jadis un « empire du luxe », s'est effondré à cause de l'iPhone.

Vertu, un téléphone de luxe emblématique valant des centaines de millions de dollars, s'est effondré rapidement avec l'avènement des smartphones, révélant une erreur stratégique fatale.

Autrefois considérée comme un symbole de luxe dans l'industrie de la téléphonie mobile, la trajectoire de Vertu, passée d'une valeur maximale de près de 300 millions de dollars à la faillite en un peu plus d'une décennie, est devenue une leçon coûteuse à l'ère du smartphone.

Née dans l'ombre de Nokia, Vertu ne mise pas sur les spécifications techniques mais se concentre sur un travail artisanal avec des matériaux haut de gamme comme le titane, le saphir et le rubis, transformant le téléphone en un objet de luxe pour les ultra-riches.

À son apogée, chaque téléphone Vertu n'était pas seulement un appareil de communication, mais était également doté d'un service de conciergerie disponible 24h/24 et 7j/7, permettant aux utilisateurs de réserver des restaurants étoilés Michelin, d'affréter des jets privés ou de bénéficier de privilèges exclusifs.

Le tournant majeur s'est toutefois produit avec le lancement de l'iPhone en 2007, inaugurant l'ère du smartphone où le logiciel, l'écosystème et l'expérience utilisateur sont devenus les facteurs déterminants de la valeur.

Alors que les entreprises technologiques innovent constamment, Vertu a tardé à réagir, restant fidèle à sa philosophie du « luxe artisanal », ce qui a eu pour conséquence que ses produits deviennent progressivement obsolètes et perdent de leur attrait, même auprès des plus fortunés.

Le paradoxe réside dans le fait que Vertu est trop cher pour être un appareil technologique pratique, mais pas assez moderne pour devenir une icône, tandis que l'iPhone devient progressivement la nouvelle norme du luxe à l'ère numérique.

Après avoir été vendue à un fonds d'investissement et avoir changé de mains à plusieurs reprises, Vertu est tombée dans une crise financière, incapable de concilier des coûts de production élevés et des ventes en baisse, ce qui l'a contrainte à fermer son usine britannique en 2017.

La chute de Vertu montre qu'à l'ère du numérique, le luxe ne réside plus dans les matériaux coûteux, mais dans l'expérience technologique, et que toute marque lente à s'adapter peut être remplacée en peu de temps.

Les lecteurs sont invités à visionner la vidéo suivante : « Méduses fantômes d’eau douce » : dormant au fond du lac, se réveillant sous la forme d’une merveille rare.

Source : https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html