Au cours des décennies précédentes, la propagande s'effectuait principalement de manière traditionnelle, centrée sur des forums directs : conférences de propagande, haut-parleurs de quartier et de commune, documents de propagande, panneaux d'affichage, affiches, tracts, etc. Ces outils étaient adaptés à une société où Internet n'existait pas, où les médias de masse étaient limités et où l'information était principalement accessible par les canaux officiels contrôlés par le Parti et l'État. Le modèle de communication à sens unique – où le propagandiste était l'orateur et le public l'auditeur – était efficace dans ce contexte.
Cependant, le développement fulgurant des technologies numériques et des nouveaux médias a fondamentalement transformé la structure des réseaux sociaux. Le public moderne n'est plus un récepteur passif, mais devient le sujet de la création, du partage et même de la mise en forme de l'information. Les jeunes, qui bénéficient du plus haut niveau d'accès aux technologies, privilégient des formes de communication courtes, rapides, visuelles et émotionnelles : clips vidéo de moins d'une minute, infographies, podcasts, articles animés ou diffusions interactives en direct. Parallèlement, les ouvriers, les agriculteurs et les habitants des zones reculées – autrefois difficiles d'accès – disposent désormais de smartphones, de la 4G et d'une couverture Wi-Fi dans les villages, les usines et même dans les champs. Ils utilisent les réseaux sociaux comme un « compagnon » quotidien, non seulement pour se divertir, mais aussi pour s'informer sur les politiques, les tendances de vie et répondre aux enjeux de société.
Dans ce contexte, la propagande et la mobilisation de masse ne peuvent rester à l'écart, et encore moins être à la traîne par rapport aux pratiques de communication. L'application persistante de méthodes de communication obsolètes, peu créatives et dogmatiques peut facilement créer un décalage entre le contenu de la propagande et les besoins de la société. Une étape tardive gâche la diffusion ; une étape erronée ouvre la voie à l'infiltration de fausses informations. À l'ère de l'explosion informationnelle, la propagande et la mobilisation de masse ne peuvent se permettre de ralentir. C'est non seulement un principe directeur, mais aussi une leçon pour ceux qui s'y consacrent aujourd'hui : si elles ne sont pas opportunes, précises et appropriées, elles ouvriront la voie à l'infiltration d'informations fausses et toxiques, étouffant ainsi la voix de la vérité.
À l'ère de la « post-vérité », où les émotions priment sur la raison et où les réseaux sociaux deviennent des lieux de propagation fulgurante des fausses nouvelles, des informations déformées et des arguments réactionnaires, le rôle de la propagande devient encore plus crucial. Si nous n'occupons pas proactivement l'espace médiatique et ne fournissons pas d'informations précises, opportunes, attractives et facilement vulgarisables, la propagande et la mobilisation de masse resteront passives et faibles face à une « bataille médiatique » explosive. En réalité, de nombreux cas de fausses informations ont eu un impact majeur sur la stabilité sociale, la réputation des organisations du Parti et des autorités locales, car les forces de propagande n'ont pas réagi à temps, ou ont réagi de manière incorrecte et inefficace.
Par conséquent, passer d'une communication unidirectionnelle à une communication multidirectionnelle, à l'interaction et à la personnalisation des messages est une exigence incontournable à l'heure actuelle. Les professionnels de la propagande doivent non seulement maîtriser la théorie et avoir des idées profondes, mais aussi maîtriser le langage de la communication numérique, être capables de concevoir du contenu numérique (créateur de contenu) et savoir utiliser des plateformes telles que Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram, etc. pour diffuser du contenu de propagande de manière flexible, créative et adaptée à chaque public.
Au-delà des outils, une stratégie de propagande moderne doit être élaborée sur la base d'un nouvel écosystème médiatique, dans lequel l'IA (intelligence artificielle) est utilisée pour synthétiser les données et détecter les tendances de l'opinion publique ; exploiter le big data pour classer les groupes de population par âge, région et comportement d'accueil ; déployer l'écoute sociale pour détecter les premiers signes de sentiments négatifs et orienter la gestion. Parallèlement, il est nécessaire de créer un « centre de commandement de la propagande numérique » doté d'un modèle de gestion moderne, reliant le centre à la base, et capable de coordonner rapidement les campagnes de communication en temps réel.
Cependant, la technologie n'est qu'un outil. L'essentiel réside dans la pensée innovante, la vision stratégique et le courage politique du propagandiste. Car l'objectif ultime n'est pas seulement de « dire au peuple », mais de « faire en sorte qu'il croie, comprenne, suive et propage ». Pour ce faire, le propagandiste, à l'ère numérique, doit jouer le rôle d'un « conteur politique » attrayant, reliant l'idéologie du Parti à la conscience populaire dans un langage moderne, facile à comprendre et touchant les émotions.
Dans les régions montagneuses comme Son La, la tâche est encore plus ardue : il est nécessaire de diffuser les politiques dans les langues ethniques, de raconter les histoires de la culture autochtone et d’utiliser des images proches de la vie rurale dans les zones reculées. La propagande doit intégrer des éléments identitaires, technologiques et émotionnels afin que son contenu vive véritablement dans le cœur des gens, et pas seulement par écrit.
Dans le contexte de la transformation numérique et de l'explosion actuelle de l'information, la propagande ne peut suivre les voies traditionnelles. À Son La, une province montagneuse aux nombreuses difficultés, vaste et peuplée de près de douze groupes ethniques, cette tâche pose des exigences encore plus spécifiques. Ces dernières années, le Département de la propagande de Son La a opéré de profonds changements, faisant preuve d'un esprit d'initiative, de courage, de flexibilité et d'une grande adhésion aux réalités locales, contribuant ainsi à diffuser les politiques du Parti dans chaque village et à chaque individu.
La construction et la maintenance efficaces de la page d'information électronique et de la page fan « Propagande et mobilisation de masse de Son La » illustrent clairement la nouvelle approche du secteur. Outre la mise à jour régulière des informations officielles et la production de clips vidéo courts, vivants et conviviaux, notamment en langues mong et thaï, ils ont permis de réduire le fossé entre la propagande et la réception de l'information. Il s'agit non seulement d'« expliquer aux gens », mais aussi de « parler la langue du peuple », de « s'adresser au bon moment, au bon public ». Comme l'a enseigné le président Ho Chi Minh : « La propagande doit être concrète, au bon moment, au bon endroit, au bon public, au bon moment, quand les gens en ont besoin. »
Ces produits ont effectivement atteint des zones reculées – où les réseaux sociaux peuvent atteindre avant les journaux – affirmant ainsi le rôle prépondérant de l’information des systèmes de propagande locaux dans le champ de bataille médiatique de l’ère numérique.
Dans les quartiers de Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, la commune de Thuan Chau et la commune de Yen Chau (anciennement districts de Moc Chau, Yen Chau et Thuan Chau), le mouvement de tests à choix multiples en ligne visant à en savoir plus sur la résolution du Congrès du Parti et l'histoire du Comité local du Parti a attiré des dizaines de milliers de participants, cadres et membres du Parti. Il ne s'agit pas simplement de « tester pour savoir », mais d'« apprendre pour comprendre – comprendre pour suivre », conformément à l'esprit du 13e Congrès national du Parti : « Renforcer l'éducation politique et idéologique… innover dans le contenu et les méthodes de propagande pour une approche proactive, convaincante, efficace, pratique et adaptée à chaque groupe cible. »
Le modèle de « Bibliothèque numérique communautaire » de la commune de Chieng Mung (anciennement commune de Chieng Bang, district de Mai Son) est une initiative alliant propagande et éducation. Non seulement elle soutient les étudiants dans l'apprentissage en ligne, mais elle permet également aux populations rurales d'accéder aux informations officielles, d'améliorer leurs connaissances et de contribuer à réduire la fracture numérique entre les zones urbaines et rurales.
Dans certains établissements scolaires, les forums d'idéologie politique en ligne, où les élèves peuvent réaliser des vidéos et des podcasts pour exprimer leur sensibilité aux enjeux politiques et sociaux, ont insufflé un vent nouveau à l'éducation révolutionnaire. Fini les cours magistraux ennuyeux, les concepts politiques sont désormais « modernisés » grâce au regard créatif des élèves. Par exemple, dans un lycée de la commune de Muong La, un groupe d'élèves a créé une vidéo sur la vie d'Oncle Ho, sous forme de récit animé mêlé de musique folklorique. Cette vidéo a non seulement attiré un grand nombre de vues sur TikTok, mais a également suscité un sentiment patriotique naturel et familier. Lors des périodes de forte activité, comme les élections ou la prévention et le contrôle de la COVID-19, le système de propagande, de la province jusqu'au niveau local, a pris des mesures drastiques, en étroite coordination avec les médias officiels et les réseaux sociaux. Une série d'informations officielles est mise à jour rapidement, contribuant ainsi à orienter l'opinion publique, à lutter contre la désinformation et à prévenir un « fossé médiatique ».
Grâce à cela, la confiance sociale est renforcée, les citoyens appliquent proactivement les recommandations et réglementations de l'État, créant ainsi un effet d'entraînement positif. Cette pratique illustre cette affirmation fondamentale : « Un pas en arrière nous fera perdre l'occasion de nous propager ; un pas en arrière nous ouvrira une brèche permettant aux fausses informations de s'infiltrer. »
À l'ère du numérique, les cadres de la propagande et de la mobilisation de masse doivent changer de rôle : passer de la communication à l'inspiration, de la vulgarisation à l'animation. Ce sont des « conteurs politiques » modernes, sachant connecter l'idéologie du Parti à l'esprit des masses, par le biais des réseaux sociaux, des images et des sons, et susciter des émotions. Cela exige une volonté politique forte, une vision stratégique et des capacités technologiques, comme l'a affirmé le secrétaire général Nguyen Phu Trong : « Les cadres de la propagande doivent être des pionniers de la sensibilisation, sensibles à la nouveauté, et savoir s'exprimer pour que les gens comprennent, croient et suivent. »
La transformation numérique dans la propagande et la mobilisation de masse ne peut se limiter aux slogans ou à la volonté politique, mais nécessite un écosystème complet comprenant : une plateforme technologique, des ressources humaines de qualité, des mécanismes politiques appropriés et une infrastructure technique synchrone. Pour y parvenir dans la province de Son La – une localité montagneuse confrontée à de nombreuses difficultés –, il est nécessaire de commencer par des mesures méthodiques et pratiques et une feuille de route précise.
Premièrement, il est nécessaire de rechercher, de développer et de mettre en œuvre le projet « Propagande et mobilisation numérique de masse dans la province de Son La » avec une vision à long terme, en mettant l'accent sur la synchronisation des infrastructures informatiques, la standardisation des données de propagande et le développement d'une plateforme numérique commune à l'ensemble du système de propagande, de la province à la base. Ce sera le pilier de l'infrastructure pour améliorer la connectivité, le partage, la synchronisation et l'efficacité des activités de propagande et de l'enseignement de la théorie politique.
Deuxièmement, il faut investir dans l'extension de la couverture Wi-Fi aux zones reculées, notamment dans les écoles, les centres culturels et les sièges communaux, où sont basés les agents de propagande. Parallèlement, il est nécessaire d'équiper les agents de propagande en appareils numériques de base tels que des ordinateurs, des caméras, des logiciels de montage vidéo, de traitement d'images et de gestion de contenu numérique, afin de leur permettre de s'adapter aux méthodes de propagande modernes et multiplateformes.
Troisièmement, promouvoir la formation et le développement des compétences numériques des équipes de propagande et de mobilisation de masse à tous les niveaux, notamment en matière de création de contenu sur les réseaux sociaux, de gestion des situations de communication, de réfutation des informations négatives et toxiques et de diffusion d'informations positives. Les formations doivent être organisées régulièrement, de manière flexible, étroitement liées à la pratique et hautement applicables.
Enfin, il est nécessaire de promouvoir le rôle des jeunes – syndicalistes, membres d'associations, étudiants – comme « ambassadeurs numériques » de la propagande. Ils constituent la génération des « natifs du numérique », familiarisés avec les plateformes technologiques, capables de créer et de diffuser des messages sur le Parti, la patrie et le pays sous des formes modernes et familières telles que de courtes vidéos, des infographies, des vlogs, des podcasts… La transformation numérique de la propagande ne se limite pas à la mise en ligne de contenus. Il s'agit d'une innovation fondamentale dans la pensée, les méthodes d'organisation et l'approche publique. Pour réussir, il est nécessaire d'obtenir la participation synchrone de l'ensemble du système politique, avec détermination, créativité et audace.
À l'ère du numérique, la propagande et la mobilisation de masse constituent non seulement un « messager », mais aussi un « guide » idéologique – la force essentielle qui protège les fondements idéologiques du Parti face au flux d'informations actuel, chaotique, complexe et facilement perturbé. Dans une société médiatique fragmentée, si nous ne créons pas proactivement de l'information, ne maîtrisons pas l'espace numérique et n'orientons pas rapidement l'opinion publique, ce vide sera comblé par des informations fausses, offensantes, voire réactionnaires. Par conséquent, la propagande doit non seulement être correcte, mais aussi exacte, de qualité et toucher le cœur et l'esprit des citoyens. À Son La, intégrer la propagande et la mobilisation de masse à des domaines tels que la préservation de la culture nationale, la promotion du tourisme et la construction de nouvelles zones rurales intelligentes… est la voie à suivre pour créer une résonance entre les objectifs politiques et les aspirations au développement durable. La propagande et la mobilisation de masse modernes doivent allier théorie et pratique, propagande et action, et associer réseaux sociaux et réseaux humanitaires, diffusant ainsi les valeurs de vérité, de bonté et de beauté, nourrissant la foi et cultivant les idéaux révolutionnaires chez chaque citoyen. C'est là une manifestation éclatante du travail idéologique à l'ère des nouveaux médias : proactif, créatif, courageux et riche d'humanité.
À l'ère numérique, la propagande n'est pas seulement une force qui « entretient le feu » de l'idéologie, mais doit aussi ouvrir de nouveaux espaces cognitifs, où la vérité, la foi et les aspirations nationales sont puissamment propagées par un langage moderne, des technologies de pointe et un esprit responsable. La transformation numérique de la propagande ne se limite pas à l'application de la technologie, mais révolutionne la pensée, la manière d'approcher le peuple et les méthodes de transmission de l'information, renforçant ainsi le lien entre le Parti et le peuple, entre les idéaux révolutionnaires et la vie d'aujourd'hui. Forte de son courage et de son aspiration à l'ascension, la province de Son La réalise progressivement l'objectif d'une propagande moderne, innovante et créative, pour le peuple et proche du peuple. La propagande moderne ne se résume pas à de grands slogans, mais commence par de petites actions concrètes et créatives, au plus près de la vie des gens. Ce n'est que lorsque chaque agent de propagande et de mobilisation de masse sera véritablement un soldat sur le front idéologique - courageux dans le cyberespace, proche du terrain - que la propagande méritera d'être le « porteur de feu », le pont solide entre la volonté du Parti et le cœur du peuple à l'ère numérique pleine de changements mais aussi pleine d'opportunités.
Nguyen Thi Van - École politique provinciale de Son La
Source : https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html
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