La culture des fans est en train de changer la donne pour les idoles.

Stratégie à l'ère numérique

Dans le paysage plus vaste du divertissement contemporain, les communautés de fans jouent un rôle déterminant dans la carrière des artistes et la définition même de l'industrie. Nombre d'entre elles sont prêtes à investir temps et énergie dans diverses activités : accroître le nombre de vues des nouveaux titres des artistes ; organiser des sondages en ligne ; promouvoir leurs idoles sur des panneaux d'affichage ; entreprendre des projets caritatifs portant leur nom ; et créer des mises en scène élaborées pour prendre des photos lors de concerts …

Des noms de communautés ont également émergé, tels que « Dong Am » pour Den Vau, « Kingdom » pour Soobin, « Sky » pour Son Tung M-TP, « Sundays » pour Hieuthuhai, « To Co » pour Phuong My Chi et « Musik » pour Quang Hung MasterD… Par ailleurs, il existe des fandoms sans nom spécifique mais très actifs, comme ceux de My Tam et Ha Anh Tuan…

La stratégie visant à renforcer la communauté de fans est aujourd'hui clairement visible dans les méthodes employées par les artistes, les équipes et les organisateurs d'événements musicaux. Fin novembre, le festival GENfest Presents MBILLION 2025 s'est tenu à Hô Chi Minh-Ville, réunissant six artistes : Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray et Hieuthuhai. Lors de cet événement, les organisateurs ont insisté sur le fait que le fandom faisait partie intégrante de la scène, avec diverses manifestations telles que des lightsticks, des chants de fans, des slogans (mots-clés et expressions créés par les fans pour encourager les artistes), des murs d'expression (espaces où les fans pouvaient afficher des messages d'admiration), etc.

Mme Nguyen Viet Nu, directrice de la communication du festival, a déclaré : « L’interaction entre les artistes, les fans et la musique est ce qui fait la singularité de cet événement. Ce sont les consommateurs qui consomment les œuvres et qui ont une influence considérable sur le succès ou l’échec des artistes. Par conséquent, le festival vise non seulement à élever les artistes au rang d’icônes, mais aussi à faire du fandom une composante officielle de la culture jeune. »

Les fans de l'artiste lors d'un concert. Photo : Organisateurs

Ainsi, chaque chanteur développe activement sa propre plateforme de réseautage social, adaptée aux tendances actuelles, avec l'aide d'entreprises spécialisées dans les technologies numériques . Fin septembre, Hieuthuhai est devenu le premier artiste vietnamien à annoncer le lancement de Fandom Platform, une plateforme officielle et professionnelle visant à renforcer ses liens avec ses fans, tant au Vietnam qu'à l'étranger. Cette plateforme se veut un lieu d'échange où les fans peuvent suivre les actualités, accéder à du contenu exclusif et participer à des activités communautaires avec l'artiste.

Élever le niveau – promouvoir la civilité

Il y a de nombreuses années, la plupart des communautés de fans d'artistes vietnamiens étaient simplement appelées fan clubs (FC). Les FC étaient généralement spontanés et de petite à moyenne taille. À partir de 2020 environ, certains FC se sont suffisamment développés pour être considérés comme des fandoms professionnels.

En particulier, le nombre de fans a commencé à croître fortement à partir du milieu de l'année 2024, en lien avec des émissions de téléréalité telles que « Brother Overcoming a Thousand Obstacles », « Beautiful Sister Riding the Waves », « Brother Says Hi », « Pretty Girl Says Hi », etc.

Certains fandoms se sont développés en communautés de centaines de milliers de membres, dotées de systèmes et de stratégies de gestion professionnels visant à amplifier l'influence de l'artiste, des réseaux sociaux au monde réel. On peut citer, par exemple : la participation de 5 000 spectateurs au concert « Brother Overcoming a Thousand Obstacles » (mars 2025) pour établir un record du monde Guinness du « Plus grand nombre de participants en costumes traditionnels vietnamiens » ; la campagne communautaire « 3 300 Actes de Bonté », inspirée par le concert « Brother Overcoming a Thousand Obstacles », qui s'est déroulée du 27 mai au 8 juin ; le fandom « Kingdom » de Soobin, qui a reversé plus de 4 milliards de dongs à divers projets de soutien communautaire ; et le partenariat du fandom de Jun Pham avec l'artiste pour financer les opérations chirurgicales d'enfants atteints de cardiopathie congénitale.

Cependant, sans encadrement adéquat, les communautés de fans peuvent aussi engendrer des problèmes. Par exemple, fin novembre, les fans de Soobin ont réagi de manière excessive et agressive aux rumeurs selon lesquelles le concert final de Soobin Live Concert: All Rounder prévoyait d'inviter des artistes qu'ils n'appréciaient pas.

L'expérience des pays dotés d'une industrie des arts du spectacle développée montre que les communautés de fans sont une évolution inévitable. Cependant, pour que ces communautés soient harmonieuses, l'implication des artistes et du public est essentielle. Les artistes doivent savoir transmettre des messages positifs, et le public doit être sensibilisé à l'importance du lien, du respect et de la diffusion des valeurs artistiques. Des communautés de fans harmonieuses permettent non seulement aux artistes de se développer durablement, mais aussi aux fans de s'épanouir et de devenir pleinement intégrés à la vie culturelle.

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