La Coupe du Monde 2026 suscite un véritable engouement aux États-Unis. Cependant, elle soulève également de nombreuses questions quant à la satisfaction réelle des supporters, compte tenu du fait que les réservations de billets d'avion et d'hôtels sont inférieures aux prévisions initiales. Les villes hôtes sont constamment sous pression pour générer des revenus, car des centaines de millions de dollars ont déjà été dépensés en sponsoring, taxes et investissements dans les infrastructures. L'augmentation du PIB américain estimée à 9 milliards de dollars inclut les biens et services produits aux États-Unis pendant le tournoi. À l'échelle mondiale, la FIFA estime que la Coupe du Monde stimulera le PIB à hauteur de 21,1 milliards de dollars.
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| L'ambiance de la Coupe du monde aux États-Unis. Photo : Getty |
Une analyse de la tournée Eras réalisée par Action Network en décembre 2024 a montré que la tournée de Taylor Swift avait généré un PIB supplémentaire de 4,3 milliards de dollars pour la première partie et de 680 millions de dollars pour la seconde, soit un total de 4,9 milliards de dollars. Cependant, une différence majeure entre la Coupe du Monde 2026 et la tournée Eras réside dans la provenance des visiteurs. Avec 48 nations participantes, la Coupe du Monde attire des visiteurs du monde entier aux États-Unis pour assister aux matchs et passer des vacances. Cela a un impact économique plus important car ils séjournent plus longtemps à l'hôtel, ce qui engendre des dépenses plus élevées en restauration et autres frais. À l'inverse, les concerts d'artistes américains ont généralement lieu à proximité du lieu de l'événement ou dans un rayon de 300 km.
L'échelle peut sembler différente, mais penchons-nous sur les ventes de billets, c'est-à-dire sur les recettes. La tournée Eras de Taylor Swift a généré plus de 2 milliards de dollars de recettes à travers le monde , battant ainsi le record des ventes de billets pour une tournée de concerts. Le précédent record était détenu par la tournée mondiale Music of the Spheres de Coldplay (1 milliard de dollars). Tous les concerts de la tournée Eras affichaient complet, et les prix de revente au marché noir variaient de quelques centaines de dollars à plus de 20 000 dollars pour les billets les plus chers.
Actuellement, la Coupe du Monde ne rencontre aucun problème de billetterie. La FIFA et le président Donald Trump ont mis en avant des ventes de billets sans précédent. C'est exact : 6 millions de billets ont été vendus, un record pour une Coupe du Monde. Pourtant, de nombreux matchs se déroulent encore avec des tribunes clairsemées. « L'erreur de la FIFA, contrairement à Taylor Swift, réside dans son engagement à comprendre et à partager les attentes des supporters », explique Misty Heggeness, professeure associée d'économie et de relations publiques à l'Université du Kansas. « Taylor Swift place l'expérience des supporters au cœur de ses priorités, et c'est pourquoi ils sont prêts à payer pour cela. » Le succès de la Coupe du Monde 2026 s'explique par le grand nombre d'équipes participantes.
L'un des principaux sujets d'inquiétude concernant la Coupe du Monde est le prix élevé des billets, qui dissuade de nombreuses personnes d'assister aux matchs. Initialement, certaines places étaient proposées à 140 dollars, mais le prix des billets pour la finale a ensuite grimpé jusqu'à 32 970 dollars, une augmentation astronomique par rapport aux 1 600 dollars demandés pour la finale de la Coupe du Monde 2022 au Qatar.
Le prix élevé des billets explique en partie le grand nombre de sièges vides dans les stades. Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a défendu ces prix, arguant qu'ils étaient comparables à ceux pratiqués pour d'autres événements sportifs. La FIFA a également démenti les images de sièges vides circulant en ligne, expliquant que les spectateurs avaient quitté leur place pour regarder le match dans les couloirs.
En termes de ventes de billets, l'Eras Tour a attiré plus de spectateurs à travers le monde que la Coupe du Monde. Environ 10 millions de billets ont été vendus pour l'Eras Tour, dont plus de 4 millions aux États-Unis.
Les États-Unis accueillent 76 matchs de la Coupe du Monde et 62 concerts de l'Eras Tour. Selon les données brutes, la Coupe du Monde 2026 devrait générer 2,2 fois plus de PIB que l'Eras Tour. Toutefois, l'impact réel de la Coupe du Monde sur le PIB américain ne sera connu qu'après la fin du tournoi, mais son importance est bien plus grande que celle de l'Eras Tour. Pour l'Eras Tour, Taylor Swift a pris en charge tous les frais d'organisation. En revanche, pour la Coupe du Monde, le public, les entreprises et le gouvernement contribuent tous au financement de l'événement. Le gouvernement a dépensé plus de 5 milliards de dollars, dont 625 millions pour la sécurité. Les villes hôtes ont également investi des centaines de millions de dollars, sans aucune garantie de retour sur investissement. Taylor Swift, quant à elle, réalise clairement un bénéfice net.
À cette époque, les calculs économiques de la FIFA n'étaient peut-être pas meilleurs que la « théorie économique » de Taylor Swift.
Source : https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/world-cup-va-hoc-thuyet-kinh-te-taylor-swift-1045431
